Dzięki wskaźnikom konwersji odtwarzania specjaliści ds. marketingu muzycznego mogą zrozumieć, jak ich reklamy audio w serwisie Spotify wpłynęły na słuchaczy.
W 2017 roku wprowadziliśmy Spotify Ad Studio – platformę samoobsługową, która umożliwia reklamodawcom dotarcie do słuchaczy, gdy słuchają muzyki na Spotify. Od momentu uruchomienia setki zespołów wykonawców, wytwórni i specjalistów od marketingu muzycznego wykorzystały Spotify Ad Studio w ramach swoich planów promocyjnych. To świetny dodatek do kampanii, które możesz prowadzić na platformach innych niż muzyczne – kampanie reklamowe audio w Spotify mogą dotrzeć do właściwych odbiorców, gdy ci już słuchają muzyki i są w nastroju do odkrywania nowych utworów.
Wytwórnie i zespoły wykonawców korzystające z Ad Studio poprosiły nas o dokładniejsze wyjaśnienie, jak mogą ocenić efekty swoich kampanii. Cieszymy się, że możemy wprowadzić nowy zestaw wskaźników konwersji odtwarzania, które pomogą Ci zrozumieć, jak zareagowali słuchacze po usłyszeniu Twojej reklamy. Ile osób, które usłyszały Twoje ogłoszenie, sprawdziło Twoją muzykę w Spotify? Czy Twoja reklama wypadła lepiej wśród fanów, którzy odtwarzali ostatnio Twoją muzykę, czy wśród nowych słuchaczy? Ilu z nich zapisało Twoją muzykę w swojej Bibliotece lub dodało jeden z Twoich utworów do playlisty? Sprawdź niektóre z tych nowych wskaźników poniżej:
Wskaźniki w Spotify Ad Studio
„To sposób raportowania, który chcieliśmy zobaczyć”. – powiedział Jimmy Brunetti, wiceprezes ds. marketingu w niezależnej wytwórni muzycznej Croshal Entertainment Group. „Naprawdę podoba mi się to, że dowiadujemy się, jak nasze reklamy zachęcają do kolejnych działań. To obiecujące dane dla wykonawcy, zwłaszcza początkującego, który ma możliwość dalszego rozwoju”.
Spotify for Artists pozwala zespołom wykonawców dokładnie sprawdzić, kto słucha ich muzyki, natomiast Spotify Ad Studio oferuje kolejny kanał kampanii promocyjnych. Możesz ogłosić nową premierę lub wykorzystać popularny trend. A potem dokładnie zobaczyć, jakiego zamieszania narobiła Twoja kampania wśród słuchaczy korzystających ze Spotify. Dowiesz się, w jaki sposób odbiorcy zaangażowali się w Twoją reklamę i wykorzystasz te informacje do udoskonalenia przyszłych strategii promocyjnych. Biorąc pod uwagę ich znaczenie dla zespołów wykonawców, zamierzamy zaoferować tego typu wskaźniki konwersji w przyszłych produktach reklamowych.
Dzięki reklamom audio możesz pokazać słuchaczom w Spotify, jak brzmisz i kim jesteś, by nawiązać z nimi jeszcze bliższą więź. Wystarczy przyjrzeć się ostatniej kampanii, którą Wavo – agencja zajmująca się marketingiem muzycznym – prowadziła podczas ostatniej premiery rapera Rich the Kid wydanej z wytwórnią Interscope. 38% osób, które usłyszały reklamę (która zawierała fragment nowej piosenki wraz z prezentacją samego wykonawcy), zaczęło słuchać rapera. I prawie 20% z tych słuchaczy po raz pierwszy odtworzyło jego muzykę w danym miesiącu.
„Dzięki nowym możliwościom reklamowym Spotify zyskujemy wgląd nie tylko w to, jak nasza kampania przekłada się na odtworzenia, ale także w bardziej szczegółowe działania dotyczące wykonawcy, takie jak fakt, że słuchacze zamieniają się w fanów, dodają utwory do swojej playlisty czy zapisują je jako ulubione. To dla wykonawcy nieocenione dane”. – mówi Conor Clarke, dyrektor generalny i współzałożyciel firmy Wavo.
Mariah Czap, kierowniczka ds. marketingu cyfrowego w niezależnej wytwórni muzycznej Yep Roc Records, zgadza się z tym stwierdzeniem. „Spotify Ad Studio pomaga nam odkrywać dla naszych wykonawców nowych fanów i zachęcać biernych fanów do większej aktywności. To naprawdę ekscytujące, że dzięki nowemu sposobowi przedstawiania danych możemy zobaczyć, jak zachowują się słuchacze po usłyszeniu reklamy. Nowe statystyki pozwalają nam lepiej zrozumieć, jak działają nasze kampanie i jaki wpływ wywierają na działania wykraczające poza jedno kliknięcie”.
Uwielbiamy poznawać takie historie o sukcesach zespołów wykonawców, które korzystają ze Spotify, aby zmienić okazjonalnych słuchaczy w oddanych fanów – fanów, którzy trafiają pod samą scenę podczas Twoich występów, kupują produkty marketingowe i chętnie dzielą się Twoją muzyką z przyjaciółmi i obserwującymi. Ad Studio to po prostu kolejne narzędzie pomagające Ci w tym, co robisz najlepiej – tworzeniu muzyki, która może poruszyć fanów na całym świecie. Jeśli jesteś członkiem zespołu wykonawcy z uprawnieniami do wyświetlania statystyk dotyczących muzyki w Spotify, możesz skorzystać z Ad Studio, aby dowiedzieć się więcej na temat tworzenia kampanii.
Wypatruj nowych wiadomości – w dalszym ciągu pomagamy wykonawcom i ich zespołom korzystać ze Spotify w ramach kampanii promocyjnych.