A empresária Charlene Bryant revela as particularidades das bases de fãs

Todo artista em ascensão sabe que os fãs têm um papel essencial para seu sucesso. Eles dão apoio com streamings, comprando músicas e itens de merchandise e recomendando o artista para todo mundo que conhecem. Mas para quem está só começando, criar uma base de fãs pode ser um grande desafio. Como os artistas podem manter a autenticidade enquanto tentam ganhar seguidores fiéis? Como podem fazer com que diferentes tipos de fãs continuem interessados na arte deles?

Charlene Bryant representava artistas na Sony, Warner e Universal antes de inaugurar a própria empresa, Riveter Management. Ela ajudou a sensação do Rap Trippie Redd a chegar ao topo das paradas com A Love Letter To You 4, de 2019. Em uma conversa recente no nosso podcast Co.Lab Sessions, ela explicou como entender as particularidades do fandom ao criar uma base de fãs leal.

Ouça o episódio aqui e veja mais dicas dela abaixo.

Eleve o engajamento a um novo patamar

Segundo Charlene, entender como diferentes tipos de fãs mostram interesse ajuda você a identificar a melhor forma de interagir com eles. “Um fã casual é alguém que adiciona uma música em uma playlist. Um fã leal pode ser alguém que vai a shows, compra ingressos ou até produtos de merchandise. Um fã de carteirinha é a pessoa que vai se envolver com tudo o que você faz.”

Depois de entender isso, você pode interagir diretamente com eles. “Como isso vira uma conversão depende do nível de engajamento e da forma como seus fãs acompanham sua jornada. As pessoas só querem sentir que fazem parte de alguma coisa. Um ponto positivo da pandemia foi que tivemos que desacelerar e realmente nos conectar com quem somos, ouvir nossos corações e tentar descobrir o que nos traz felicidade.” 

Faça das redes sociais algo especial

Charlene acredita que momentos sem filtros são essenciais para engajar os fãs, já que mostram situações pessoais e de vulnerabilidade com as quais eles podem se identificar. “No começo, quando tivemos que fazer o Instagram [do Redd] crescer, foi difícil, sabe? Ele não queria postar nada que não fosse autêntico. Então ele falou: 'Vou começar uma live no Insta e fumar um.' Quando ele fez isso, lembro que os seguidores foram de centenas para milhares de pessoas.”

“Isso me lembrou de quando eu ligava pra minha família no domingo e meu primo colocava o telefone no viva‑voz. Eu conseguia escutar minha família no fundo conversando e fazendo outras coisas. Eu me sentia em casa. E acho que foi isso que aconteceu… Foi assim que ele cresceu no Instagram.”

Investir em trabalho duro compensa

Charlene compartilhou uma história sobre a importância persistência do Trippie Redd no início da carreira. Segundo ela, outros artistas podem aprender com a determinação dele. “Uma coisa que o Trippie fez muito bem no início da carreira foi conhecer as pessoas, apertar a mão de todo mundo, pegar bebês no colo etc. Você tem que sair e interagir com as pessoas. Isso é importante porque, muitas vezes, representantes de gravadoras vão aos shows. Eles estão em toda parte.”

Todos os artistas precisam decidir que tipo de carreira querem ter. “Você pode fazer sucesso com um hit e ganhar uma bolada de uma vez só”, ela disse. “Mas se quiser uma carreira duradoura, você vai ter que se esforçar de verdade.”

Escute a entrevista completa com Charlene Bryant e outros episódios do podcast Co.Lab Sessions sobre como montar sua equipe, desenvolver um conceito pra sua música, proteger sua carreira e muito mais.