Esse artista independente e sua equipe estão expandindo a base de fãs com boa música, engajamento nas redes sociais e o Discovery Mode do Spotify for Artists.
O cantor, compositor e produtor de Los Angeles mehro faz músicas para serem sentidas. O primeiro single do artista de 21 anos, “perfume”, virou um verdadeiro hit indie com seus licks melancólicos no violão e letra romântica. Lançada em fevereiro de 2020, a música já tem mais de 10 milhões de streamings no Spotify. Depois disso, mehro lançou três singles e dois remixes, preparando o terreno para seu primeiro projeto, SKY ON FIRE , lançado em março de 2021. Até o momento, o projeto já acumulou mais de 23 milhões de streamings, e as músicas foram salvas ou incluídas em playlists mais de 1,1 milhão de vezes.
O sucesso do mehro foi impulsionado por uma estratégia de marketing que mostra o jeito amável de ser do artista nas redes sociais, nos conteúdos de vídeo e nas ferramentas do Spotify for Artists como Canvas, playlists do artista e Discovery Mode. Tudo para aprofundar a conexão com fãs antigos e conquistar novos.
Quando questionado sobre sua fonte de inspiração e por que começou a fazer música, mehro responde sem pestanejar: “Eu sou muito sensível. Sinto tantas coisas aqui dentro que eu precisava extravasar de alguma forma.” Nas redes sociais, em conversas íntimas com os fãs pelo Zoom e até na entrevista que fizemos para este artigo, a personalidade do mehro reflete suas músicas emotivas: ele é gentil, consciente, confiante e, o mais importante, autêntico.
“As histórias que ele conta nas músicas são universais, mas também bem específicas”, diz Danny Rukasin, o empresário dele. “Pela maneira como ele conquistou os fãs e cultivou uma comunidade em torno da música dele, [dá pra perceber que] ele realmente se importa”. Danny, que também é um dos empresários da Billie Eilish e do FINNEAS, ajuda o mehro a cuidar de si mesmo e da família enquanto cria a arte que faz ele se sentir feliz e realizado.
Danny conhece bem as necessidades de artistas em ascensão e, junto à equipe do mehro, criou uma estratégia para aumentar o público do cantor. Ele explica que o que os fãs conheceram até agora é só a ponta do iceberg, e que os próximos lançamentos serão tão ecléticos que vão exigir uma abordagem incomum para formar uma base de fãs. “O mehro tem muitas músicas diversificadas”, ele diz. “A estratégia que estamos criando envolve lançar músicas de forma contínua em vez de criar expectativa para um grande lançamento. Assim, não existe um ponto final: os novos fãs sempre terão o que ouvir e esperar.”
As ferramentas do Spotify for Artists foram fundamentais no plano de aproveitar os sucessos anteriores e levar o engajamento nas redes sociais para o Spotify. Na playlist Stay Pure, mehro não só mostra as músicas dele, mas também o gosto musical do artista. A playlist, que fica na seção Escolha do artista, inclui algumas das faixas favoritas dele, além de músicas próprias: “Na Stay Pure, eu homenageio alguns dos artistas que eu adoro e respeito”, ele diz.
Além de expressar o gosto pessoal, a playlist também é uma oportunidade de atrair e incluir os fãs em uma das criações dele. “A Stay Pure virou uma iniciativa dos fãs quando pedimos que eles enviassem conteúdo feito por eles mesmos e usamos a arte de um deles na capa”, explica Ryan Lassi, gerente de marketing do mehro. “Não estamos apenas tentando criar uma comunidade no Instagram: também precisamos fazer isso no Spotify.”
mehro usou o Canvas para ajudar a criar a narrativa visual que acompanha suas músicas.
Para mehro, as imagens são tão importantes quanto a música, e ele usa o Canvas para criar a narrativa visual que acompanha suas criações. “Lançamos 'perfume' com um Canvas, e tem algo de atemporal nesse recurso que a gente adora. É a cara do mehro”, diz Ryan. “Fizemos a mesma coisa com 'hideous' e outros singles, mas quando começamos a pensar no projeto SKY ON FIRE , achamos que era uma boa oportunidade de atualizar os Canvas e mostrar algo novo aos fãs, especialmente aqueles que estão ouvindo as músicas pela segunda, terceira ou quarta vez.”
O Discovery Mode também foi essencial para destacar e apresentar o mehro a novos ouvintes que pudessem ter afinidade com o som dele. Essa nova ferramenta em fase de teste pode ajudar os artistas a ampliarem o alcance das músicas quando o público estiver mais aberto a descobrir novidades. “O Spotify entende como chegar a esses ouvintes”, diz Danny. “[Com o Discovery Mode], vimos uma oportunidade e pensamos, 'por que não aproveitar enquanto ainda estamos crescendo e preparando novos lançamentos?' Tem músicas novas vindo aí. Vamos entender como elas podem gerar identificação e tentar fisgar o público que está ouvindo passivamente.”
Em agosto, a equipe do mehro ativou o Discovery Mode para “perfume” e ”chance with you” pela distribuidora Downtown Music Services. “Começamos com duas músicas”, explica Danny. “A estratégia era começar com essas duas faixas três semanas antes do novo lançamento. Isso ajudaria a atrair novos ouvintes.” Os resultados foram impressionantes: com músicas bem recebidas pelo público e uma estratégia inteligente para manter o engajamento, mehro já estava alcançando novos ouvintes todo mês. Mas o Discovery Mode ajudou a ampliar ainda mais esse alcance, e o número de novos ouvintes mensais quadruplicou, ultrapassando a marca de 1 milhão pela primeira vez. Além disso, com o Discovery Mode, as visualizações dos Canvas de “perfume” e “hideous” aumentaram em 50%. Esses números comprovam que as músicas do mehro conquistam fãs em todo o mundo. O Discovery Mode também o ajudou a alcançar fãs em 15 novos mercados onde ele já tinha um público pequeno, incluindo Eslováquia, Hungria e Japão. “Queremos aumentar o alcance das músicas porque a gente sabe que as pessoas só precisam ouvir uma ou duas vezes para virarem fãs ativos e engajados”, diz Danny.
Quando soube que tinha alcançado 1 milhão de ouvintes, mehro ficou impressionado: “Não dá pra acreditar. Nem sei o que dizer. Esse era meu objetivo há muito tempo.” Para ele, esse é apenas o começo: mehro ainda tem muito a mostrar como artista, e seus dois últimos singles são só um exemplo do que vem por aí: “Vou lançar duas séries de músicas ao mesmo tempo” ele diz, todo animado. “O primeiro lançamento se chama coastline e faz parte de uma série chamada Alchemy. Não é um álbum, nem um projeto, nem um EP: é uma série”, afirma sobre a nova estratégia para apresentar toda a extensão da música dele aos fãs. “A segunda faixa que vamos lançar se chama 'howling', de outra série chamada Dark Corners. Vamos passar de uma série a outra, lançando uma música de cada vez, para mostrar do que somos capazes, as músicas que podemos criar e todas as minhas facetas como artista e como pessoa”.