Com as métricas de conversão de streamings, os profissionais de marketing musical entendem como os anúncios em áudio no Spotify impactam os ouvintes.
Em 2017, lançamos o Spotify Ad Studio: uma plataforma de autosserviço para levar anúncios aos ouvintes da versão gratuita do Spotify. Desde então, centenas de equipes de artistas, gravadoras e profissionais de marketing musical têm usado o Spotify Ad Studio nas estratégias de divulgação. Ele é um ótimo complemento para campanhas realizadas em plataformas que não são de música: as campanhas de anúncios em áudio no Spotify alcançam o público certo quando essas pessoas já estão ouvindo música e querem descobrir mais.
As gravadoras e as equipes de artistas que usam o Ad Studio têm nos pedido mais maneiras de ver informações para avaliar o impacto das campanhas. Temos o prazer de lançar um novo conjunto de métricas de conversão de streamings para você entender a resposta das pessoas depois que elas ouvem o anúncio. Quantas delas conferiram sua música no Spotify? O desempenho do anúncio foi melhor com os fãs que têm ouvido suas músicas recentemente ou com os novos ouvintes? Quantas dessas pessoas salvaram a música na biblioteca ou adicionaram uma das suas faixas a uma playlist? Dê uma olhada em algumas dessas métricas novas abaixo:
Métricas no Spotify Ad Studio
“Este é o tipo de informação que queríamos ver”, diz Jimmy Brunetti, vice-presidente de marketing da Croshal Entertainment Group, que presta serviços para gravadoras independentes. “É realmente fantástico como as métricas nos mostram as ações geradas como resposta aos anúncios. Essas informações são ótimas para os artistas, principalmente os mais novos que ainda estão construindo a carreira.”
Enquanto o Spotify for Artists oferece às equipes dos artistas informações mais detalhadas sobre os ouvintes, o Spotify Ad Studio garante outro canal para realizar campanhas de divulgação. Anuncie um novo lançamento ou tire vantagem de um momento em que sua música esteja em alta. Depois, veja como exatamente sua campanha impactou os ouvintes do Spotify. Descubra como o público interagiu com o anúncio e use essas informações para determinar as próximas estratégias de divulgação. Como esses tipos de métricas de conversão são muito importantes para as equipes dos artistas, eles também estarão incluídos nos nossos próximos produtos de propaganda.
Com anúncios em áudio, você oferece aos ouvintes uma prévia da música e da identidade do artista para criar uma conexão ainda mais profunda. Por exemplo, a agência de marketing musical Wavo fez recentemente uma campanha para divulgar um lançamento do Rich the Kid pela Interscope. Com uma prévia da música nova e uma introdução feita pelo próprio Rich the Kid, o anúncio atraiu a atenção de 38% dos ouvintes para outros trabalhos do artista. E quase 20% dessas pessoas ouviram a música dele pela primeira vez naquele mês:
“Com o novo recurso de anúncio do Spotify, vemos insights sobre quantos streamings a campanha está gerando, além das outras ações dos ouvintes. Por exemplo, como esses ouvintes se transformam em fãs, adicionam uma música a uma playlist ou salvam uma faixa. Essas são as métricas mais importantes para um artista”, diz Conor Clarke, CEO e cofundador da Wavo.
Quem concorda é Mariah Czap, gerente de marketing digital da gravadora independente Yep Roc Records. “O Spotify Ad Studio nos ajuda a descobrir novos fãs para os artistas e a incentivar as pessoas a serem mais ativas na plataforma. Com as novas métricas, é realmente maravilhoso ver como as pessoas reagem logo depois de ouvir um anúncio. Podemos entender mais a fundo o desempenho das campanhas e como o impacto delas vai além de um clique.”
É ótimo ouvir essas histórias de sucesso das equipes de artistas que usam o Spotify para transformar ouvintes sem compromisso em super fãs: aqueles que acabam assistindo o show na primeira fila, compram merchandise e adoram compartilhar suas músicas com amigos e seguidores. O Ad Studio é mais uma ferramenta para apoiar os artistas no que eles fazem de melhor: criar músicas que encantam pessoas em todas as partes do mundo. Se você trabalha na equipe de um artista e tem permissão para ver estatísticas das músicas dele no Spotify, acesse o Ad Studio para saber mais sobre como configurar uma campanha.
Fique de olho nas próximas novidades! Vamos continuar ajudando você e sua equipe a usar o Spotify nas campanhas de divulgação.