Руководство по показателям эффективности заставок Canvas

Исполнитель — это не только музыка. Именно поэтому мы стремимся дать вам больше творческих возможностей рассказать слушателям свою историю, а также предоставляем данные, которые помогут оценить результаты вашей работы. Если вы уже используете заставку Canvas — инструмент, позволяющий размещать повторяющиеся ролики на экране «Сейчас играет», — или недавно подключились к бета-тестированию, то наверняка хотите знать, стоит ли она ваших усилий. Давайте поговорим о показателях.

Ограниченное бета-тестирование заставки Canvas позволило нам сделать несколько важных выводов. Результаты показывают, что удачная заставка Canvas может значительно увеличить количество прослушиваний трека, ссылок на него и посещений страницы исполнителя. Однако каждая заставка Canvas уникальна, поэтому эффект будет разным. Когда вы дополняете музыку визуальным компонентом, это побуждает слушателей возвращаться к вашему творчеству, изучать вашу страницу, чтобы узнать вас поближе, а также делиться понравившимися треками с друзьями и подписчиками.

Чтобы вы могли лучше понимать своих слушателей, в дополнение к стандартным показателям (количеству прослушиваний, слушателей и сохранений в медиатеке) мы предлагаем вам статистику просмотра заставок Canvas. Данные о количестве просмотров позволяют определить эффективность заставки Canvas. Каждый показ — это впечатление, произведенное на слушателя. Маркетологи называют это воронкой — просмотры Canvas становятся важной частью пути, который слушатель проходит от первого знакомства с музыкой до того, чтобы стать ее преданным поклонником. Чем привлекательнее ваша заставка Canvas, тем лучше будут показатели. Качественная заставка Canvas может увеличить количество прослушиваний трека на 120 %, а число его сохранений в медиатекe — на 114 %. Кроме того, слушатели чаще смотрят профиль исполнителя и делятся его музыкой. Количество просмотров заставок Canvas и другая полезная статистика по трекам доступны на странице Music в Spotify for Artists.

Мы предоставляем вам инструмент, но остальное в ваших руках. Создание заставки Canvas занимает время и требует дополнительных усилий, но результаты того стоят. Эта функция позволяет выходить за рамки обыденного и устанавливать личный контакт со слушателями, не ограничиваясь одной плоскостью. Если вы меняете заставку Canvas, новые просмотры суммируются со старыми. Пока вы обдумываете варианты, рекомендуем прочитать нашу статью 10 советов по эффективному использованию заставок Canvas.

Это только начало. Мы продолжаем работать над новыми функциями и форматами, чтобы открыть для слушателей еще больше способов взаимодействовать с вами и вашей музыкой. Кроме того, новые инструменты и показатели помогут лучше оценивать вашу связь с аудиторией. А пока заставки Canvas дают возможность усилить впечатление от вашего трека и вашей неповторимой истории.

Команда Spotify for Artists