Как mehro нашел новых поклонников и набрал 1 миллион слушателей за месяц

Автор, исполнитель и продюсер mehro из Лос-Анджелеса создает музыку, которую нужно чувствовать. Перспективный 21-летний музыкант выпустил первый сингл perfume в феврале 2020 года. С тех пор проникновенный трек с меланхоличными аккордами и трогательным текстом набрал 10 миллионов прослушиваний в Spotify и стал настоящим хитом жанра инди. Вслед за perfume музыкант выпустил еще три сингла и два ремикса, за которыми в марте 2021 года последовал значимый дебютный проект SKY ON FIRE. На данный момент он набрал 23 миллиона прослушиваний, а вошедшие в него треки были добавлены в плейлисты или сохранены более 1,1 миллиона раз.

Добиваться успеха mehro помогает продуманная стратегия продвижения, которая подчеркивает доступность исполнителя. Чтобы укреплять связь с давними поклонниками и привлекать новых слушателей, музыкант поддерживает теплые отношения с аудиторией в социальных сетях и выпускает видео. Кроме того, он активно использует инструменты Spotify for Artists: заставки Canvas, плейлисты исполнителя и Discovery Mode.

Когда мы спросили mehro, что подтолкнуло его на создание музыки и продолжает вдохновлять сейчас, он ответил прямо: «Я чувственный человек. Во мне происходит столько всего, что мне нужно как-то это выпускать». В социальных сетях, беседах по душам с поклонниками в Zoom и даже в этом интервью mehro производит такое же сильное впечатление, как и его музыка. Он внимательный, хорошо себя знает, уверен в себе, а самое главное — искренен.

«В песнях он рассказывает истории, которые близки каждому, но при этом очень личные, — отмечает менеджер музыканта Дэнни Рукасин. — Он объединяет поклонников в одно сообщество вокруг своей музыки, [и это показывает, насколько] он вовлечен». Дэнни Рукасин, работающий с Билли Айлиш и FINNEAS, теперь помогает mehro заниматься творчеством, которое приносит музыканту радость и удовлетворение, и находить время на заботу о себе и семье.

Дэнни Рукасин хорошо знаком с потребностями начинающих исполнителей. Совместно с командой он разработал стратегию, которая поможет собрать как можно больше слушателей вокруг искреннего и эмоционального образа музыканта. Поклонникам нравится звучание mehro, но это только начало его творческого пути. Дэнни Рукасин отмечает, что сейчас исполнитель работает над различными проектами, которые требуют нестандартного подхода к продвижению. «У mehro много музыки и немало треков с уникальным характером. Поэтому в нашем плане релизов нет конечной точки в виде главного проекта. Мы постоянно выпускаем музыку, чтобы новые слушатели могли открывать для себя свежие треки и с нетерпением ждать следующих», — объясняет Дэнни.

Воспользоваться успехом ранних релизов и превратить подписчиков из социальных сетей в преданных поклонников помогали инструменты Spotify for Artists. Музыкант составил плейлист Stay Pure, в который включил не только свои треки, но и композиции от любимых исполнителей. «Stay Pure — это один из способов поддержать исполнителей, чье творчество я люблю и которых уважаю», — признается музыкант. Послушать этот плейлист можно в разделе Выбор исполнителя на странице mehro.

Stay Pure вырос в нечто большее, чем подборка любимых треков от исполнителя. Этот плейлист подарил слушателям возможность творить вместе с mehro. «Stay Pure стал проектом поклонников, и они так активно делились своим творчеством, что в итоге работа одного из слушателей попала на обложку, — рассказывает Райан Лэсси, менеджер исполнителя по маркетингу. — Мы стремимся формировать сообщество вокруг музыки mehro не только в Instagram, но и в Spotify».

mehro использует заставки Canvas, чтобы дополнять треки визуальной историей.

Для mehro визуальная составляющая так же важна, как и музыка. Он использует Canvas, чтобы превращать песни в истории. «Впервые мы создали Canvas для трека perfume, и эта заставка нравится нам тем, что она вне времени и пространства, — это очень в духе mehro. Мы также использовали Canvas для релиза hideous и других синглов. Но когда речь зашла о проекте SKY ON FIRE, мы решили, что, возможно, пора обновить заставки треков и порадовать поклонников чем-нибудь новеньким, особенно тех, кто вернется к этим композициям во второй, третий или четвертый раз», — вспоминает Райан Лэсси.

Когда пришло время подогреть интерес аудитории к новым трекам и привлечь слушателей, которым наверняка понравится музыка mehro, команда сделала ставку на Discovery Mode. Сейчас этот инструмент проходит ранний этап тестирования. С его помощью исполнители могут обращаться к пользователям в самый подходящий момент и расширять охват своей музыки. «Spotify знает, как находить тех самых слушателей. Мы увидели возможность [в использовании Discovery Mode] и решили воспользоваться шансом, пока мы заняты записью и подготовкой новых релизов. Свежие треки уже на подходе. Так почему бы не узнать, какие композиции получат наибольший отклик аудитории, чтобы затем продвигать их более активно и удерживать внимание даже пассивных слушателей?» — рассуждает Дэнни Рукасин.

В августе при поддержке дистрибьютора Downtown Music Services команда mehro настроила Discovery Mode для треков perfume и chance with you. «Мы выбрали две песни, — объясняет Дэнни Рукасин. — План был такой: за три недели до нового релиза мы начинаем продвигать два трека. Это нужно, чтобы завладеть вниманием как можно большего количества слушателей». Результаты впечатлили. До эксперимента музыка исполнителя находила отклик у поклонников, а стратегический подход позволял удерживать их интерес. Аудитория mehro уже росла с каждым месяцем. С Discovery Mode охваты заметно расширились и музыкант преодолел отметку в миллион ежемесячных слушателей, привлекая в четыре раза больше людей, чем раньше. Кроме того, благодаря Discovery Mode просмотры заставок Canvas для треков perfume и hideous увеличились более чем на 50 %. Эти цифры доказывают, что музыка mehro находит отклик в сердцах поклонников по всему миру. Discovery Mode также помог исполнителю найти аудиторию в 15 новых странах, где о нем почти не знали, включая Венгрию, Словакию и Японию. «Мы хотим, чтобы музыка была доступной: достаточно просто услышать трек один или два раза, чтобы влюбиться в исполнителя, начать следить за новыми релизами и быть активнее», — объясняет Дэнни Рукасин.

Узнав о преодолении отметки в миллион слушателей, mehro пришел в восторг: «Я не могу в это поверить. Не знаю, что сказать. Я так долго к этому шел». Для mehro творческий путь — это исследование себя как музыканта и эксперименты со звучанием, например в недавних синглах. «Сейчас я выпускаю две серии треков одновременно. Сначала выйдет coastline — трек из серии Alchemy. Это не альбом, не проект и не мини-альбом, а именно серия треков, — mehro увлеченно описывает новый подход к представлению музыки. — Затем состоится релиз песни howling. Она из другой серии, которая называется Dark Corners. Мы будем плавно переходить от одной серии к другой, а затем к следующей, выпуская по одному треку. Это покажет, на что мы способны и какую музыку можем создавать, раскроет меня с разных сторон как исполнителя и как личность».