Независимые исполнители теперь могут получать больше информации о слушателях, чем когда-либо ранее. Все, что так важно знать: кто включает вашу музыку, где они находятся и что еще любят — у вас под рукой в приложении Spotify for Artists.

Умение анализировать эти данные поможет достичь успеха в музыкальной индустрии. Опираясь на них, вы сможете принимать важные решения: куда отправиться в тур, как продвигать себя, на какие треки делать ставку и с кем сотрудничать. Вам также откроются новые возможности расширить свою аудиторию. Больше нет нужды гадать и действовать вслепую: двигайтесь к цели по четкому плану.

Чтобы помочь вам разобраться в том, какие статистические показатели вам доступны и как их использовать, мы поговорили с менеджером по продукту Spotify for Artists Эмили Уайт.

— Что в приложении Spotify for Artists самое ценное для исполнителя?

— Самое главное в Spotify for Artists — это доступ к данным, которые помогают понять, кто ваши слушатели, откуда они и какие треки больше всего любят. На основании этой информации вы можете принимать взвешенные решения о том, как продвигать свои треки, с кем сотрудничать и куда отправляться в тур.

Кроме того, данные о том, в какие плейлисты слушатели добавляют ваши треки и сколько пользователей слушает вашу музыку прямо сейчас, позволяют ощутить более глубокую связь с аудиторией.

— Для чего нужен раздел «Аудитория»?

— В разделе Аудитория представлена временная шкала с общим количеством слушателей, прослушиваний и подписчиков. Она позволяет следить за тем, как ваши результаты меняются во времени, наглядно демонстрировать рост аудитории для потенциальных партнеров или сравнивать данные последнего релиза с прошлым.

Кроме того, вы можете просматривать данные о том, как пользователи слушают ваши треки, на диаграмме Source of Streams. Там отображается процентное соотношение источников прослушиваний ваших треков в Spotify, будь то напрямую со страницы исполнителя или из редакторского плейлиста. По этой диаграмме можно понять, как пользователи взаимодействуют с вашей музыкой: целенаправленно ищут треки и добавляют их в медиатеку и личные плейлисты или в основном находят композиции в наших подборках, таких как Открытия недели.

Чтобы узнать больше о самих слушателях, изучите диаграммы Age , Gender , Top Countries и Top Cities. На них вы увидите процентное распределение слушателей по полу и возрасту, а также карту мира с выделенными странами и городами, в которых ваши треки слушают чаще всего. Используйте эти данные для разработки стратегии продвижения и поиска новых партнеров.

В этом также может помочь другая функция — Listeners Also Like. Она подбирает похожих на вас исполнителей на основании музыкальных трендов в интернете и данных о слушателях в Spotify. С этой информацией вы сможете найти идеальных партнеров для тура и совместной работы, а также выбрать лучший таргетинг для маркетинговой стратегии.

— Как использовать раздел Music?

— В этом разделе отображается каталог треков и релизов. Здесь вы можете отслеживать успех своих последних релизов в Spotify, определять самые популярные композиции и узнавать, где пользователи находят и слушают ваши треки, а также в какие плейлисты они попадают. Вы также можете просматривать и сравнивать общее количество прослушиваний релизов.

Для каждого трека в Spotify доступно множество данных. Timeline  — временная шкала общего числа прослушиваний. Source of Streams  — диаграмма, показывающая, как пользователи открывают для себя вашу музыку и слушают ее. Top countries и Top cities  — диаграммы, отражающие популярность ваших треков в разных странах и городах. На основании всей этой информации вы можете оценивать успех новых синглов или сравнивать показатели разных треков.

В разделе Music есть вкладка Playlists , где можно увидеть, в какие открытые плейлисты вошла ваша музыка и сколько раз ее в них прослушали. Пользователи создали в Spotify миллионы собственных плейлистов. Изучив их, вы сможете лучше понять своих поклонников. Плейлисты отражают отклик на ваши треки и рост аудитории. Кроме того, они влияют на наши рекомендации: мы подбираем для слушателей композиции, похожие на треки, вошедшие в их плейлисты.

— Расскажите про вкладку «Главная».

— Здесь удобно оценивать успех последнего релиза. Вы можете отслеживать количество прослушиваний в реальном времени в течение первых 7 дней после выпуска. Счетчик прослушиваний обновляется каждые 2 секунды. На главном экране показано, сколько пользователей слушает вашу музыку прямо сейчас, представлена статистическая сводка за неделю, выделены ваши самые популярные треки и плейлисты, а также добавлены карточки со значимыми достижениями и полезной информацией.

Кристофер Р. Вайнгартен