Используя показатели конверсий, связанных с воспроизведением треков онлайн, маркетологи из музыкальной сферы могут проанализировать влияние аудиорекламы на поведение слушателей в Spotify.
В 2017 году мы представили платформу Spotify Ad Studio. С ее помощью рекламодатели могут размещать для пользователей бесплатной версии Spotify объявления, которые будут воспроизводиться во время прослушивания треков. С момента запуска платформы сотни команд исполнителей, представителей лейблов и работающих в музыкальной сфере маркетологов использовали ее возможности в своих стратегиях продвижения. Объявления, созданные в Spotify Ad Studio, отлично дополняют те кампании, которые вы можете проводить с помощью немузыкальных сервисов. Аудиореклама в Spotify позволяет обратиться к подходящей аудитории, когда пользователи уже настроены на нужную волну и готовы познакомиться с новыми треками.
Представители лейблов и команды исполнителей, использующие Ad Studio, просили сделать так, чтобы они могли лучше понимать эффективность рекламных кампаний. Мы рады представить новый набор показателей конверсий, связанных с воспроизведением музыки. С их помощью вы узнаете, какие действия выполнили пользователи после того, как услышали ваше объявление. Сколько из них затем нашли в Spotify ваши треки? Объявление сильнее привлекло тех, кто недавно включал вашу музыку, или новых слушателей? Сколько людей добавили ваши треки в медиатеку или внесли одну из композиций в плейлист? О некоторых из этих показателей написано ниже.
Показатели в Spotify Ad Studio
«Это те данные, которых мы так ждали, — говорит Джимми Бруннети, вице-президент отдела маркетинга в независимой компании-лейбле Croshal Entertainment Group. — Мне очень нравится, что благодаря такой информации можно понять, какие дальнейшие действия вызывает наша реклама. Для исполнителя, особенно начинающего, которому есть к чему стремиться, это интересные сведения».
В то время как с помощью Spotify for Artists команды исполнителей могут увидеть подробную информацию о своих слушателях, Spotify Ad Studio предоставляет канал для рекламных кампаний. Расскажите о новом релизе или воспользуйтесь растущей популярностью, а затем проанализируйте, как аудитория в Spotify восприняла кампанию. Вы узнаете, как слушатели взаимодействовали с вашим объявлением, и сможете учесть эту информацию при подготовке новых стратегий продвижения. Такие показатели конверсий очень важны для команд исполнителей, и мы будем предлагать их в новых рекламных продуктах.
С помощью аудиорекламы вы можете познакомить аудиторию в Spotify со своей музыкой и рассказать о себе — так между вами и слушателями возникнет более тесная связь. Рассмотрим недавнюю кампанию, которую музыкальное маркетинговое агентство Wavo провело в поддержку свежего релиза Rich The Kid совместно с лейблом Interscope. Из тех, кто услышал объявление (оно содержало отрывок из новой песни и обращение самого музыканта), 38 % пользователей затем включили музыку рэпера, причем 20 % из них впервые запустили его треки в этом месяце.
«С новыми возможностями рекламы в Spotify мы не просто видим, как наша кампания приводит к росту прослушиваний. Мы следим за тем, как наши слушатели подписываются, добавляют треки в плейлисты и сохраняют их в медиатеку. Все эти показатели — просто предел мечтаний для музыканта», — рассказывает Конор Кларк, исполнительный директор и соучредитель компании Wavo.
С ним согласна менеджер по цифровому маркетингу Мэрайя Чап из независимого лейбла Yep Roc Records: «Используя Spotify Ad Studio, мы находим для наших исполнителей новых поклонников и пробуждаем интерес у неактивных фанатов. Благодаря новой системе отчетов можно отслеживать действия слушателей даже после того, как они услышали объявление. Это замечательно. Новые показатели не ограничиваются информацией о кликах, а помогают нам точнее оценить эффективность наших кампаний и их влияние».
Нам приятно, когда такими историями успеха делятся команды исполнителей, которые с помощью Spotify превращают случайных слушателей в преданных поклонников. Именно эти фанаты потом стоят у сцены на выступлениях, покупают мерч и охотно рассказывают о любимой музыке своим друзьям и подписчикам. Ad Studio — еще один инструмент, благодаря которому вам будет проще заниматься любимым делом: создавать композиции, способные тронуть слушателей по всему миру. Чтобы узнать больше о настройке кампаний, участники команды исполнителя, у которых есть права на просмотр музыкальной статистики в Spotify, могут перейти на сайт Ad Studio.
Следите за нашими новостями — мы будем и дальше помогать вам и вашей команде использовать возможности Spotify для проведения промокампаний.