Встречайте истории: короткие видео в Spotify

Каждую минуту в мире просматривают миллион часов онлайн-контента. А в 2022 году пользователи тратили на видео в среднем по 19 часов в неделю. Сегодня люди загружают больше роликов, чем когда-либо. В таком море контента исполнителям все труднее собрать преданную аудиторию, ведь создать вирусное видео и привлечь новых поклонников — это разные вещи.

Кроме того, в видеороликах из популярных соцсетей музыка все чаще отодвигается на второй план. Во главу угла ставится автор контента, в то время как исполнители не упоминаются, а от треков остаются лишь нарезки.

Зачем нужны истории

В отличие от других платформ с короткими видео, в историях главную роль играет музыка. Ролики прикрепляются к профилям исполнителей, трекам или альбомам, а зритель может перейти к композиции сразу после просмотра. Этим истории намного эффективнее, чем мемы. Вы сумеете завоевать больше поклонников и упрочить свой успех и популярность.

На этой неделе функция станет доступна тысячам исполнителей и откроется еще большему количеству музыкантов весной 2023 года. Пока мы работаем над историями, сохраните эту страницу в закладках и прочитайте статью. Мы объясним, как загружать видео, и поделимся творческими идеями, которые помогут вам заявить о своей музыке на весь мир.

Что такое история

Истории — это вертикальные видео длиной до 30 секунд, загружаемые в Spotify for Artists. Их можно прикреплять к профилю исполнителя, трекам, альбомам и предстоящим релизам, чтобы привлекать внимание к своему творчеству. Пользователи Spotify просматривают истории и взаимодействуют с ними в профиле исполнителя, а также на страницах альбомов и обратного отсчета. Истории нужны не для лайков, а для увеличения числа прослушиваний. Поэтому люди смогут перейти к вашей музыке сразу после просмотра видео.

Истории не исчезают через 24 часа, поэтому необязательно постоянно выкладывать новые видео в погоне за последними трендами. Истории привносят в Spotify больше визуального контента — ваше творчество станет еще более разносторонним, а число прослушиваний увеличится. Теперь вы сможете по-новому взаимодействовать с поклонниками, в том числе потенциальными. Истории — актуальный и заслуживающий внимания контент, в который вкладывают душу. Это нечто большее, чем короткие видео для бездумного просмотра.

Как загружать истории

Шаг 1. Чтобы перейти к панели мониторинга видео в Spotify for Artists, нажмите карточку «Создать историю» на компьютере или мобильном устройстве либо выберите вкладку «Видео» на ПК.

Шаг 2. Начните загрузку с помощью кнопки «Загрузить видео». История должна быть вертикальной, в формате MP4, не менее 1280 пикселей в высоту и 1080 в ширину, длительностью от 3 до 30 секунд.

Шаг 3. Добавьте информацию к видео. Можно придумать описание, связать один из релизов, добавить к истории превью или пометку Explicit.

Шаг 4. Прочитайте и примите Условия использования историй.

Согласившись с условиями и отправив историю, вы сможете открыть панель мониторинга. Там появятся ваши ролики в порядке их загрузки. Чтобы увидеть все метаданные видео, проверить его статус или удалить ролик, нажмите на превью.

Истории всегда показываются в отдельном разделе профиля исполнителя, но их можно привязать к треку или альбому. Истории помогают продвигать исполнителя и его музыку, а не создавать видео под трендовые звуки. Поэтому при просмотре роликов со связанными релизами у пользователей будет прекрасная возможность приобщиться к вашему творчеству.

О чем можно снять историю

Теперь вы знаете, что такое истории, как их загружать и чем они лучше обычных мемов с музыкой. Возможно, вы задумались: "Каким будет мой первый ролик?" Ниже мы собрали для вас несколько идей.

1. Расскажите о творческом процессе. Поделитесь с поклонниками историей создания композиции, которую они слушают. Три последних истории, связанные с релизом, будут показываться на его странице. А если пользователи будут смотреть ролик в вашем профиле исполнителя или другом разделе, они увидят ссылку на связанную музыку.

2. Анонсируйте предстоящий релиз. Подогрейте интерес аудитории к новому треку или альбому с помощью историй. Анонсируя релизы в историях, вы показываете аудитории, что лучший способ узнавать о вас и ваших планах — слушать ваше творчество сразу после выхода и как можно чаще. Оливия Родриго доказала это на своем примере, когда в видео к итогам года рассказала, что планирует «новую музыку».

3. Расскажите о себе. Такое видео прекрасно дополнит ваш профиль и поможет новым слушателям узнать о вас больше. Установите связь с аудиторией и приоткройте для них свой мир: расскажите немного о себе, своей музыке и творческом пути.

4. Пригласите коллегу. Снимите видео с исполнителем, продюсером или автором песен, с которым вы сотрудничали. Так вы привлечете к предстоящему релизу внимание не только своей аудитории. В ролике можно показать, как именно вы работали вместе над музыкой.

5. Покажите свежий мерч. Похвастайтесь новой футболкой, виниловой пластинкой, лавовой лампой или другими товарами — пусть поклонники захотят их купить. Только убедитесь, что вы выложили мерч через Spotify for Artists, чтобы слушатели смогли приобрести его прямо из вашего профиля исполнителя или со страниц релиза.

Мы привели всего 5 примеров, но возможности историй безграничны. Выкладывайте видео о повседневной жизни и подготовках к концертам или целые серии роликов с рассказами об альбоме. Анонсируйте туры, отмечайте годовщины и другие знаменательные даты. Показывайте поклонникам закулисье, анализируйте свои тексты, объясняйте смысл названий песен и многое другое. Также рекомендуем вставлять в видео музыку — главное, чтобы это одобрил лицензиар.

Найти больше свежих идей можно в работах коллег. Через истории Омар Аполло рассказал о своем последнем хите, исполнитель mehro анонсировал концерт, а Туве Лу прорекламировала свой релиз с помощью сторителлинга. Чтобы посмотреть ролики, откройте на мобильном устройстве профиль каждого из этих исполнителей и прокрутите вниз до раздела с видео.

Вдохновляйте поклонников и коллег своим творчеством в историях. С нетерпением ждем ваших видео!

Чтобы узнать больше об историях, нажмите здесь. Прочитать обо всех анонсах на трансляции Stream On 2023 можно по этой ссылке.