Artistmanagern Charlene Bryant berättar om den mångfasetterade fankulturen

Som nya artister vet spelar fans en avgörande roll för deras framgångar. De visar stöd genom att streama och köpa musik, köpa merch och rekommendera artisten till vänner och bekanta. Men för musiker som precis inlett sina karriärer kan det kännas svårt att bygga upp en fanbase. Hur kan artister vara äkta i sitt artisteri och samtidigt skaffa sig lojala följare? Hur kan de få fans med olika grader av engagemang att behålla intresset för vad de gör?

Charlene Bryant – som varit förespråkare för artister på Sony, Warner och Universal innan hon grundade sitt eget företag Riveter Management – hjälpte rapsensationen Trippie Redd att bli etta på topplistorna med 2019 års A Love Letter To You 4. I ett samtal i vår Co.Lab Sessions-podd pratade hon nyligen om hur man blottlägger lagren i fankulturen när man håller på att skapa en lojal fanbase.

Lyssna på avsnittet här och läs vidare nedan för att höra fler av hennes råd.

Ta dig vidare till nästa nivå

"Att förstå hur olika typer av fans visar intresse hjälper dig att veta hur du ska interagera med dem", säger Bryant. ”Ett tillfälligt fan är någon som lägger till en låt i sin spellista. Ett lojalt fan kan vara någon som går på en show, köper en konsertbiljett, kanske köper lite merch. Ett superfan... den personen är engagerad i allt du gör.”

"När du förstår det", förklarade Bryant, "så kan du vända dig direkt till dem". ”Hur du drar nytta av det beror på graden av engagemang och att du helt enkelt låter dem vara med på resan i din story. Folk vill egentligen bara vara delaktiga i något. En av pandemins guldkanter var att vi fick sakta ner och verkligen ta reda på vilka vi är, lyssna på oss själva och försöka lista ut vad som gör oss glada.” 

Använd sociala nätverk på speciella sätt

Bryant anser att ofiltrerade ögonblick är avgörande för att vinna fansens engagemang eftersom de ger ett sårbart och personligt intryck som man kan känna igen sig i. ”I början när vi var tvungna att få följare till [Redds] Instagram var det inte helt lätt, ska jag säga. Han ville inte lägga upp något som inte kändes äkta. Och han bara ’jag tänker bara gå live på IG och röka på’. När han gjorde det minns jag att det gick från ett par hundra personer till ett par tusen och sen till tiotusentals.”

”Det påminde mig om när jag brukade ringa min familj på söndagar och min kusin satte på högtalartelefonen och jag kunde höra min familj i bakgrunden prata och göra saker. Det kändes som att jag var hemma. Och jag tror att det i slutändan var exakt vad som hände... Det var så han fick följare på Instagram.”

Att investera i hårt arbete lönar sig

Bryant berättar en historia om hur Trippie Redds uthållighet i början av hans karriär i slutändan hjälpte honom att slå igenom. Andra artister kan lära sig av hans beslutsamhet, säger hon. ”En av de saker som Trippie gjorde riktigt bra tidigt i sin karriär... Han skakade hand, kysste bebisar, lärde känna folk. Man måste ta sig ut, man måste träffa folk. Det är viktigt eftersom människor från bolag ofta [går på] shower. De är ute och kollar in det senaste.”

Alla artister måste bestämma vilken typ av karriär de vill ha. ”Man kan vara ett one hit wonder, man kan få den där stora checken”, säger hon. ”Men om man vill ha en långvarig karriär och hålla på länge måste man lägga ner mycket arbete.”

Lyssna på hela Co.Lab Sessions-avsnittet med Charlene Bryant och kolla sedan in andra Co.Lab Sessions-poddavsnitt om att bygga upp ett team, skapa en kultur kring musiken, skydda karriären med mera.