Den oberoende artisten och hans team får fler lyssnare med fantastisk musik, socialt engagemang och Spotify for Artists-verktyget Discovery Mode.
Singer-songwritern och producenten mehro bor i Los Angeles och skapar musik som fansen ska känna. Det 21-åriga stjärnskottets tankfulla första singel ”perfume”, med sina melankoliska akustiska gitarrlicks och kärlekskranka låttexter, släpptes i februari 2020 och har sedan dess blivit en riktig indiehit med över 10 miljoner streams på Spotify. Efter ”perfume” släppte mehro tre singlar och två remixar inför sitt debutprojekt SKY ON FIRE , som släpptes i mars 2021. Hittills har projektet fått över 23 miljoner streams, och låtar från projektet har sparats eller lagts till i spellistor över 1,1 miljoner gånger.
mehros framgång har drivits av en marknadsföringsmetod som förstärker hans naturliga tillgivenhet via sociala medier och i videor, samt Spotify for Artists-verktyg såsom Canvas, artistspellistor och Discovery Mode för att fördjupa hans kontakt med nuvarande fans och skapa nya.
På frågan om vad som inspirerar honom och vad som fick honom att börja skapa musik svarar mehro sakligt: ”Jag är en känslig person. Jag hade en massa känslor och behövde släppa ut dem på något sätt.” På sociala medier, i intima samtal med fans via Zoom eller till och med i intervjun för den här artikeln speglar mehros beteende den känslomässiga musiken han har släppt hittills: Han är mild, både självmedveten och självsäker och, framför allt, sig själv.
”Berättelserna han berättar i låtarna är både universella och mycket specifika”, säger hans manager Danny Rukasin. ”Han har skapat en gemenskap kring sin musik och sina fans, [och det märks att] han verkligen bryr sig.” Rukasin, som även är medmanager för Billie Eilish och FINNEAS, samarbetade med mehro för att hjälpa honom ta hand om sig själv och sin familj och skapa konst på ett sätt som gör honom nöjd och är spännande.
Rukasin och teamet kring mehro vet vad framväxande artister behöver och utvecklade en strategi för att få fler lyssnare för hans ärliga och uppriktiga musikstil. Fans har fått en inblick i vad mehro klarar av med hans releaser hittills, men enligt Rukasin är det bara början och de kommande mångfaldiga släppen kräver en lite annorlunda metod för att få nya lyssnare. ”mehro har en massa musik – och den är riktigt mångfaldig”, säger han. ”Så vi skapar en release-plan som inte leder till ett särskilt ögonblick, utan kontinuerligt släpper musik, så det finns ingen slutpunkt och det finns mer för nya fans att lyssna på och se fram emot.”
Spotify for Artists-verktyg var avgörande för deras plan att bygga vidare på tidigare framgångar och omvandla engagemang på sociala medier till fanengagemang på Spotify. I mehros spellista Stay Pure kunde han visa upp sin egen musik och sin musiksmak. Fans kan hitta spellistan på hans artistprofil via Artisten rekommenderar och den inkluderar spår från hans favoritartister och hans egna låtar: ”Med Stay Pure kan jag uppmärksamma artister vars musik jag gillar och som jag respekterar”, säger han.
Stay Pure var inte bara ett sätt att visa hans musiksmak utan även en chans för fans att bli involverade. ”Stay Pure blev ett faninitiativ och fans skickade in användargenererat innehåll. Så småningom gjorde vi ett av fansens konstverk till omslaget”, förklarar mehros marknadsföringschef Ryan Lassi. ”Vi försöker inte bara skapa en gemenskap kring mehros Instagram utan även kring hans Spotify.”
mehro använde Canvas för den visuella berättelsen som ackompanjerar hans musik.
För mehro är bilder lika viktiga som musiken, och han använder Canvas för den visuella berättelsen som medföljer hans musik. ”Vi började med Canvas för ’perfume’ och jag gillar att den är så tidlös – den är typisk för mehro”, säger Lassi. ”Vi skapade Canvas för ’hideous’ och singlar allt eftersom, men när vi började prata om SKY ON FIRE -projektet såg vi det som en chans att uppdatera våra Canvas och ge fans något nytt, särskilt om de kommer tillbaka till de här spåren för andra, tredje eller fjärde gången.”
Discovery Mode var en viktig del av deras plan för att driva mehro vidare och introducera honom för lyssnare som troligen skulle gilla hans sound. Det nya verktyget, som är i ett tidigt teststadie, kan hjälpa artister att utöka sin musiks räckvidd då lyssnare är som mest öppna för att upptäcka nya låtar. ”Spotify förstår verkligen hur man ska nå de lyssnarna”, säger Rukasin. ”Vi såg chansen [med Discovery Mode] och bestämde oss för att ta den medan vi förberedde inför nya releaser. Det kommer ny musik. Varför inte ta en titt på vilken musik som lyssnarna kommer att gilla och sedan ge musiken en kick för att få passiva lyssnare att verkligen fokusera på låtarna?”
I augusti aktiverade mehros team Discovery Mode för ”perfume” och ”chance with you” genom sin distributör Downtown Music Services. ”Vi började med två låtar”, förklarar Rukasin. ”Strategin var att börja med två låtar i tre veckor inför den nya releasen. Det skulle skapa en våg av lyssnare.” Resultatet var imponerande: med musik som fansen gillade och en smart strategi som höll dem engagerade nådde mehro redan nya lyssnare varje månad. Discovery Mode hjälpte till att utöka räckvidden ytterligare och fyrdubbla hans månatliga tillväxt av nya lyssnare, så att han fick över en miljon lyssnare per månad för första gången. Genom Discovery Mode ökade även mehro antalet visningar av hans Canvas för både ”perfume” och ”hideous” med över 50 %. Detta bevisar att hans musik är populär bland fans världen över. Discovery Mode hjälpte även mehro att nå fans i 15 nya marknader där han hade en minimal publik tidigare – inklusive Japan, Slovakien och Ungern. ”Vi vill att människor ska lyssna på hans musik, för vi vet att om de bara lyssnar på den ett par gånger blir de fans, förblir involverade och blir aktivare”, säger Rukasin.
När mehro hörde att han hade fått över en miljon lyssnare blev han häpen: ”Det är helt otroligt. Jag vet inte vad jag ska säga. Det har varit ett mål för mig länge.” Han ser allt det här som en introduktion till sig själv som artist och till de olika sound som kommer, vilket hans senaste singlar visar: ”Jag släpper två serier av musik samtidigt”, säger han och ser uppspelt ut. ”Den första releasen heter ’coastline’ och kommer från en serie som heter Alchemy. Det är inte ett album, ett projekt eller en EP, utan en serie”, säger han om sin originella strategi för att introducera fans till hans mångsidiga musik. ”Den andra låten som vi släpper heter ’howling’, och den kommer från en annan serie som heter Dark Corners. Vi ska gå från en serie till nästa och nästa och släppa en låt åt gången för att visa vad vi är kapabla till, vilka låtar vi kan skapa och de olika sidorna av mig som artist och person.”