Konverteringsstatistik för streaming hjälper musikmarknadsförare att förstå hur deras ljudannonser på Spotify påverkar lyssnare.
2017 introducerade vi Spotify Ad Studio – en självbetjäningsplattform som gör att annonsörer kan nå lyssnare som använder Spotifys reklambaserade version medan de lyssnar på musik. Sedan lanseringen har hundratals artistteam, musikbolag och musikmarknadsförare använt Spotify Ad Studio i sina marknadsföringsstrategier. Det är ett utmärkt tillägg till kampanjer som du kanske kör på plattformar som inte fokuserar på musik. Ljudannonskampanjer på Spotify kan nå rätt publik när de redan lyssnar och är på humör för att upptäcka ny musik.
Musikbolag och artistteam som använder Ad Studio har bett oss om mer insiktsfulla sätt att förstå effekten av deras kampanjer. Vi lanserar nu en ny uppsättning konverteringssiffror om streaming som hjälper dig att förstå hur de här lyssnarna reagerade efter att de hört din annons. Hur många personer som hörde annonsen kollade upp din musik på Spotify? Fick din annons bättre resultat med fans som har spelat din musik nyligen eller med nya lyssnare? Hur många av dem sparade din musik i sina bibliotek eller lade till en av dina låtar i en spellista? Kolla in några av de nya mätvärdena nedan:
Mätvärden i Spotify Ad Studio
"Det här är den rapportering vi har väntat på", säger Jimmy Brunetti, marknadsföringschef på det oberoende musikbolaget Croshal Entertainment Group. "Jag gillar verkligen hur det ger oss en indikation på hur våra annonser leder till att lyssnare agerar. Det är lovande för artister, särskilt nyare artister med utrymme att växa."
Medan Spotify for Artists ger artistteam en detaljerad bild av vem som lyssnar på deras musik erbjuder Spotify Ad Studio en annan kanal för marknadsföringskampanjer. Du kan annonsera en ny release eller utnyttja ett litet genombrott. Och efteråt får du se exakt vilken effekt din kampanj hade bland Spotify-lyssnare. Du får veta hur publiken reagerade på din annons och kan använda den informationen för att utforma framtida marknadsföringsstrategier. Med tanke på hur viktig den här typen av konverteringsstatistik är för artistteam är planen att vi ska erbjuda den för framtida marknadsföringsprodukter.
Med ljudannonser kan du ge Spotifys lyssnare en smak av artistens sound och personlighet och på så sätt skapa en ännu närmare relation. Ta bara kampanjen som Wavo – en marknadsföringsbyrå inom musikbranschen – nyligen körde för en låt som Rich the Kid släppte med Interscope. 38 % av de som hörde annonsen (som innehöll en bit av den nya låten, tillsammans med en introduktion från Rich the Kid) fortsatte att lyssna på artisten. Och nästan 20 % av de här lyssnarna streamade hans musik för första gången den månaden:
"Med Spotifys nya annonsfunktioner kan vi se inte bara hur många streams vår kampanj leder till, utan även djupare engagemang i en artist, till exempel hur lyssnare blir fans och lägger till en låt i sin spellista eller i sina Gillade låtar. Det är det allra viktigaste för en artist att veta", säger Conor Clarke, vd och medgrundare av Wavo.
Mariah Czap, chef för digital marknadsföring på det oberoende musikbolaget Yep Roc Records instämmer. "Spotify Ad Studio hjälper oss att upptäcka nya fans för våra artister och uppmuntra passiva fans att bli mer aktiva. Det är väldigt spännande att vi med den här nya rapporteringen nu kan se hur lyssnare agerar även efter att de hört en annons. De nya mätvärdena ger oss en djupare förståelse för resultatet av våra kampanjer och hur de påverkar långt bortom ett klick."
Vi älskar att höra den här typen av framgångshistorier från artistteam som använder Spotify för att göra tillfälliga lyssnare till hängivna fans – de fans som står längst fram på dina konserter, köper din merch och ivrigt delar din musik med vänner och följare. Ad Studio är bara ytterligare ett verktyg som stödjer dig i det du gör bäst: skapa musik som har förmågan att beröra hjärtan runtom i världen. Om du är medlem i ett artistteam och har behörighet att se statistik om musik på Spotify kan du gå till Ad Studio för att läsa mer om hur du skapar en kampanj.
Håll utkik efter fler uppdateringar som vi gör för att fortsätta hjälpa dig och ditt team att använda Spotify i era marknadsföringskampanjer.