ตัวเลขเหล่านี้เป็นทรัพยากรที่คุณหยิบมาใช้ประโยชน์ได้ และเป็นกุญแจสำคัญในการเข้าใจว่าผู้ฟังค้นหาและตอบสนองต่อเพลงของคุณอย่างไร
ตอนนี้ศิลปินอิสระสามารถเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับผู้ฟังได้มากขึ้นกว่าเดิม จากข้อมูลนี้ แอป Spotify for Artists ทำให้ข้อมูลผู้ฟังมากมายอยู่ใกล้คุณแค่เอื้อม นั่นคือ ใครกำลังฟังอยู่ พวกเขาอยู่ที่ไหน พวกเขาชอบอะไรอีก
การเข้าใจข้อมูลนี้มีประโยชน์กับทุกฝ่ายในธุรกิจการทำเพลง ช่วยให้คุณรู้ว่าจะออกทัวร์ที่ไหน ทำการตลาดด้วยตัวคุณเองอย่างไร ควรเน้นแทร็กไหน จะทำงานร่วมกับใคร และอาจค้นพบผู้ฟังใหม่ๆ ที่อาจกลายเป็นแฟนเพลงของคุณ ศิลปินที่เข้าใจข้อมูลนี้เป็นอย่างดีจะสามารถเปลี่ยนเกมการคาดเดาและการอาศัยโชคชะตาของอุตสาหกรรมดนตรีให้เป็นการดำเนินงานที่ชัดเจนได้
เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจสถิติมากมายที่มีอยู่ รวมถึงวิธีใช้ เราได้พูดคุยกับ Emily White ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ Spotify for Artists
Spotify for Artists: อะไรคือสิ่งที่สำคัญที่สุดที่แอป Spotify for Artists นำเสนอให้แก่ศิลปินได้
White: สิ่งที่สำคัญที่สุดใน Spotify for Artists คือการเข้าถึงข้อมูลที่ช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้ชมของคุณคือใครและอยู่ที่ไหน และเพลงใดที่เชื่อมต่อกับผู้ฟังมากที่สุด การเข้าถึงข้อมูลนี้ช่วยให้คุณสามารถตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลเกี่ยวกับวิธีทำการตลาดเพลงของคุณ จะทำงานร่วมกับใคร รวมทั้งจะออกทัวร์และโปรโมตเพลงของคุณได้ที่ไหน
แล้วยังช่วยให้คุณรู้สึกเชื่อมโยงมากขึ้นกับคนที่กำลังสตรีมเพลงของคุณจริงๆ โดยการเข้าใจว่าพวกเขาเพิ่มคุณเข้าไปในเพลย์ลิสต์ไหน หรือดูจำนวนผู้ฟังเพลงของคุณแบบเรียลไทม์
ส่วน "ผู้ฟัง" ในแอปทำหน้าที่อะไร
ส่วน ผู้ฟัง จะแสดงไทม์ไลน์จำนวนผู้ฟัง สตรีม และผู้ติดตามทั้งหมดของคุณ ซึ่งช่วยให้คุณและทีมรู้ว่า เมื่อเวลาผ่านไปการดำเนินงานของคุณบน Spotify เป็นอย่างไรบ้าง เพื่อให้คู่ค้าธุรกิจเห็นว่าผู้ฟังของคุณมีมากขึ้นแค่ไหน หรือเปรียบเทียบผลงานล่าสุดกับผลงานก่อนหน้านี้
คุณยังสามารถรู้ได้ว่าคนฟังเพลงของคุณอย่างไรโดยดูชาร์ต แหล่งที่มาของสตรีม ชาร์ตนี้ช่วยให้คุณรู้ว่าสตรีมทั้งหมดของคุณมาจากแหล่งใดใน Spotify ซึ่งจะแสดงเป็นเปอร์เซ็นต์ เช่น โดยตรงจากหน้าโปรไฟล์ศิลปินของคุณ หรือจากเพลย์ลิสต์บรรณาธิการของเรา ทำให้คุณเข้าใจว่าผู้ฟังกระตือรือร้นที่จะค้นหาเพลงของคุณ บันทึกลงในคอลเลกชัน และเพิ่มลงในเพลย์ลิสต์ส่วนตัวหรือไม่ หรือว่าพบเพลงของคุณผ่านเพลย์ลิสต์ของเรา เช่น Discover Weekly เป็นหลัก
คุณยังสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับสถิติกลุ่มประชากรของผู้ฟังได้ โดยดูที่ชาร์ต อายุ เพศ ประเทศยอดนิยม และ เมืองยอดนิยม โดยแสดงว่าผู้ฟังของคุณเป็นชาย หญิง นอนไบนารี หรือไม่ระบุเพศกี่เปอร์เซ็นต์ รวมทั้งช่วงอายุด้วย คุณยังสามารถดูแผนที่โลกได้ว่ามีการสตรีมเพลงของคุณมากที่สุดในประเทศและเมืองใด ข้อมูลนี้ช่วยคุณปรับแต่งโปรโมชันของคุณหรือสร้างคู่ค้าธุรกิจใหม่ได้
อีกหนึ่งคุณสมบัติที่มีประโยชน์คือส่วน ผู้ฟังยังชื่นชอบ ซึ่งจะแสดงศิลปินที่คล้ายกันกับคุณ โดยอ้างอิงจากการสนทนาทางดนตรีและเทรนด์ที่เกิดขึ้นในอินเทอร์เน็ต ร่วมกับข้อมูลที่เรารวบรวมจากผู้ฟังบน Spotify ใช้ข้อมูลนี้เพื่อค้นหาเพื่อนร่วมทัวร์หรือผู้ร่วมงานที่เหมาะกับคุณ หรือใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายทางการตลาดให้ดีขึ้น
ส่วน "เพลง" ในแอปทำหน้าที่อะไร
ส่วนนี้จะแสดงแคตตาล็อกเพลงและผลงานของคุณ และช่วยให้คุณติดตามว่าผลงานล่าสุดของคุณบน Spotify เป็นอย่างไรบ้าง เข้าใจว่าเพลงใดเข้าถึงผู้ฟังมากที่สุด และเรียนรู้ว่าผู้คนค้นพบและฟังเพลงของคุณได้อย่างไร รวมถึงมีการเพิ่มเพลย์ลิสต์ใดบ้าง ส่วนนี้ยังช่วยให้คุณสามารถดูและเปรียบเทียบสตรีมทั้งหมดของผลงานแต่ละรายการของคุณ
สำหรับเพลงแต่ละเพลงของคุณบน Spotify คุณสามารถดู ไทม์ไลน์ ของการสตรีมทั้งหมด ชาร์ต แหล่งที่มาของการสตรีม ที่แสดง [วิธีที่ผู้ฟัง] ค้นพบและเล่นเพลงของคุณ ประเทศยอดนิยม เมืองยอดนิยม และชาร์ตที่ช่วยให้คุณเปรียบเทียบสถิติของเพลงในประเทศต่างๆ ได้ ข้อมูลทั้งหมดนี้ช่วยให้คุณรู้ว่าซิงเกิลล่าสุดของคุณเป็นอย่างไร และเปรียบเทียบประสิทธิภาพแต่ละแทร็ก
ในส่วนเพลงจะมีแท็บ เพลย์ลิสต์ ซึ่งแสดงเพลย์ลิสต์สาธารณะบน Spotify ที่มีคนเพิ่มเพลงของคุณเข้าไปและจำนวนครั้งการสตรีมเพลงของคุณจากเพลย์ลิสต์เหล่านั้น ผู้ฟังบน Spotify สร้างเพลย์ลิสต์ของตัวเองหลายล้านเพลย์ลิสต์ นี่เป็นวิธีที่ดีในการทำความเข้าใจแฟนๆ ของคุณ เพราะช่วยให้คุณรู้ว่าเพลงได้รับเสียงตอบรับอย่างไรและจำนวนผู้ฟังของคุณเพิ่มขึ้นอย่างไรบ้าง และเพลย์ลิสต์เหล่านี้ยังมีอิทธิพลต่อเพลย์ลิสต์ประเภทอื่นๆ ด้วยเช่นกัน เพลงที่แฟนๆ บันทึกลงในเพลย์ลิสต์ของตัวเองจะเป็นตัวบ่งชี้ประเภทเพลงที่พวกเขาถูกใจ ซึ่งเราใช้เพื่อจัดทำรายการแนะนำ
แล้ว "หน้าหลัก" ล่ะ
เมื่อออกผลงานใหม่ คุณสามารถดูได้ว่าการสตรีมผลงานล่าสุดของคุณเป็นอย่างไรบ้างแบบเรียลไทม์ คุณสามารถติดตามการสตรีมผลงานใหม่ของคุณแบบสดๆ ได้ในช่วงเจ็ดวันแรก การนับจำนวนสตรีมแบบสดจะอัปเดตทุกสองวินาที หน้าจอหลักจะแสดงจำนวนแบบเรียลไทม์ว่าคนทั่วโลกที่กำลังฟังเพลงของคุณในขณะนี้มีกี่คน สรุปสถิติที่สำคัญที่สุดของสัปดาห์ที่แล้ว เพลงและเพลย์ลิสต์ยอดนิยมของคุณ และการ์ดที่ไฮไลต์เหตุการณ์สำคัญที่เหมาะสมกับเวลาและแหล่งข้อมูลที่ให้ความรู้
Christopher R. Weingarten
