ด้วยตัวชี้วัดคอนเวอร์ชันการสตรีม นักการตลาดเพลงจะเข้าใจได้ว่าโฆษณาเสียงของตนบน Spotify ส่งผลต่อผู้ฟังอย่างไรบ้าง
ในปี 2017 เราเปิดตัว Spotify Ad Studio แพลตฟอร์มแบบบริการตนเองที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้ฟังในประสบการณ์ที่สนับสนุนโดยโฆษณาของ Spotify ขณะที่พวกเขาฟังเพลง นับตั้งแต่เปิดตัว ทีมศิลปิน ค่ายเพลง และนักการตลาดเพลงหลายร้อยคนได้ใช้ Spotify Ad Studio เป็นส่วนหนึ่งของแผนการโปรโมตของพวกเขา นี่เป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมสำหรับแคมเปญที่คุณอาจใช้งานบนแพลตฟอร์มที่ไม่ใช่สำหรับเพลง แคมเปญโฆษณาเสียงบน Spotify สามารถเข้าถึงผู้ฟังที่เหมาะสมในขณะที่พวกเขาฟังอยู่และอยู่ในอารมณ์ที่จะค้นพบเพลงใหม่
ทีมงานค่ายเพลงและศิลปินที่ใช้ Ad Studio ได้ขอวิธีทำความเข้าใจถึงผลจากการใช้แคมเปญของพวกเขาให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น เราตื่นเต้นที่จะเปิดตัวเครื่องมือชี้วัดคอนเวอร์ชันการสตรีมชุดใหม่ที่จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้ฟังเหล่านั้นตอบสนองอย่างไรหลังจากที่พวกเขาได้ยินโฆษณาของคุณ มีกี่คนที่ได้ยินโฆษณาแล้วลองฟังเพลงของคุณบน Spotify โฆษณาของคุณมีผลกับแฟนๆ ที่เพิ่งเล่นเพลงของคุณเมื่อไม่นานมานี้หรือกับผู้ฟังใหม่มากกว่ากัน มีกี่คนที่บันทึกเพลงของคุณลงในคอลเลกชันหรือเพิ่มเพลงของคุณลงในเพลย์ลิสต์ ดูตัวชี้วัดใหม่เหล่านี้ด้านล่าง
ตัวชี้วัดใน Spotify Ad Studio
"นี่คือการรายงานที่เราอยากเห็นมานานแล้ว" Jimmy Brunetti รองประธานฝ่ายการตลาดของค่ายเพลงอิสระ Croshal Entertainment Group แชร์ความเห็นให้เราทราบ "ผมชอบมากที่มันช่วยให้เราเห็นวิธีการที่โฆษณาของเรากระตุ้นให้เกิดการกระทำที่มากขึ้นต่อจากนั้น นั่นคือความหวังสำหรับศิลปิน โดยเฉพาะศิลปินรุ่นใหม่ที่มีโอกาสเติบโต"
ในขณะที่ Spotify for Artists ช่วยให้ทีมศิลปินได้เห็นรายละเอียดว่าใครกำลังฟังเพลงของเขาอยู่ แต่ Spotify Ad Studio ได้ให้อีกช่องทางหนึ่งสำหรับแคมเปญส่งเสริมการขาย คุณสามารถประกาศผลงานใหม่หรือใช้ประโยชน์จากช่วงที่กำลังมาแรง และหลังจากนั้น คุณจะได้เห็นอย่างชัดเจนว่าแคมเปญของคุณสร้างกระแสในหมู่ผู้ฟัง Spotify ได้อย่างไร คุณจะได้เรียนรู้ว่าผู้ฟังมีส่วนร่วมกับโฆษณาของคุณอย่างไร และคุณสามารถใช้ข้อมูลดังกล่าวในการจัดทำกลยุทธ์การส่งเสริมการขายในอนาคต และด้วยประโยชน์ที่มีให้กับทีมศิลปิน เราจึงตั้งใจนำเสนอตัวชี้วัดคอนเวอร์ชันประเภทนี้สำหรับผลิตภัณฑ์โฆษณาในอนาคต
ด้วยโฆษณาแบบเสียง คุณสามารถให้ผู้ฟัง Spotify ได้ลองฟังเสียงและบุคลิกของศิลปินเพื่อสร้างสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้น เพียงใช้แคมเปญล่าสุดที่ Wavo ซึ่งเป็นเอเจนซีด้านการตลาดเพลงใช้เพื่อเผยแพร่ผลงานล่าสุดของ Rich the Kid กับค่าย Interscope 38% ของผู้ที่ได้ยินโฆษณา (ซึ่งนำเสนอตัวอย่างเพลงใหม่ พร้อมกับการแนะนำจาก Rich the Kid เอง) จะไปฟังศิลปินต่อ และเกือบ 20% ของผู้ฟังเหล่านั้นสตรีมเพลงของเขาเป็นครั้งแรกในเดือนนั้น
"ด้วยความสามารถในการโฆษณารูปแบบใหม่ของ Spotify เราได้รับข้อมูลเชิงลึก ไม่เพียงแต่ว่าแคมเปญของเราส่งผลให้เกิดการสตรีมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการกระทำต่อจากนั้นสำหรับศิลปิน เช่น การที่ผู้ฟังเหล่านั้นเปลี่ยนมาเป็นแฟนเพลง และเพิ่มเพลงลงในเพลย์ลิสต์หรือกดถูกใจเพลง สิ่งเหล่านี้คือหัวใจของตัวชี้วัดที่ศิลปินควรทราบ" Conor Clarke ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Wavo กล่าว
Mariah Czap ผู้จัดการฝ่ายการตลาดดิจิทัลของค่ายดนตรีอิสระ Yep Roc Records เห็นด้วย "Spotify Ad Studio ช่วยให้เราค้นพบแฟนเพลงใหม่ๆ สำหรับศิลปินของเราและกระตุ้นให้แฟนๆ ที่อยู่เฉยๆ นั้นมีส่วนร่วมมากขึ้น ด้วยการรายงานใหม่นี้ เป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นมากที่ตอนนี้เราสามารถเห็นว่าผู้ฟังทำอะไรหลังจากที่ได้ยินโฆษณา ตัวชี้วัดใหม่ช่วยให้เราเข้าใจมากขึ้นว่าแคมเปญของเราทำงานเป็นอย่างไรและมีผลลัพธ์อย่างไรนอกเหนือจากการคลิก"
เราชอบฟังเรื่องราวความสำเร็จประเภทนี้จากทีมศิลปินที่ใช้ Spotify เพื่อเปลี่ยนผู้ฟังธรรมดาให้กลายเป็นแฟนตัวยง แฟนๆ ที่ไปอยู่แถวหน้าของเวทีการแสดงของคุณ ซื้อสินค้าของคุณ และแชร์เพลงของคุณกับเพื่อนและผู้ติดตามอย่างกระตือรือร้น Ad Studio เป็นอีกเครื่องมือหนึ่งที่จะช่วยสนับสนุนสิ่งที่คุณทำได้ดีที่สุด นั่นคือสร้างเพลงที่สามารถเข้าถึงใจของคนทั่วโลก หากคุณเป็นสมาชิกของทีมศิลปินที่ได้รับอนุญาตให้ดูสถิติเกี่ยวกับเพลงบน Spotify คุณสามารถไปที่ Ad Studio เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดทำแคมเปญ
คอยติดตามการอัปเดตเพิ่มเติมเพราะเราจะช่วยคุณและทีมอย่างต่อเนื่องในการใช้ Spotify เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญส่งเสริมการขาย