ทำความเข้าใจการวิเคราะห์แฟนเพลง ด้วยคำแนะนำจากผู้บริหาร Luminate

ในฐานะศิลปิน คุณรู้ว่าการจะโดดเด่นในโลกดิจิทัลได้ต้องอาศัยความพยายาม และหนึ่งในกุญแจสู่ความสำเร็จก็คือการทำความเข้าใจข้อมูลแวดล้อมเกี่ยวกับเพลงของคุณ การสำรวจโลกแห่งการวิเคราะห์ที่ดูเหมือนจะไม่มีที่สิ้นสุดอาจเป็นงานที่น่าท้อใจ แต่ทีมงานของบริษัทข้อมูลด้านความบันเทิง Luminate มีเคล็ดลับอันเป็นประโยชน์ที่จะช่วยให้การทำสิ่งนี้ง่ายขึ้น อย่างที่อธิบายไว้ในตอนล่าสุดของพอดแคสต์ Co.Lab Sessions

"การทำความเข้าใจว่าใครมีส่วนร่วมกับเพลง [ของคุณ] บ้างใน 30 ประเทศทั่วโลกเป็นข้อมูลที่ทรงประสิทธิภาพ การได้รู้ว่าควรมองหาอะไรและจะใช้ข้อมูลนั้นให้ออกมาดีที่สุดได้อย่างไร ช่วยให้การตัดสินใจทั้งหมดมีประสิทธิภาพมากที่สุดได้ตั้งแต่เริ่มต้นอาชีพศิลปินเลย" Helena Kosinski รองประธานของ Luminate Global กล่าว

ฟังตอน Fanalytics ของ Co.Lab Sessions ด้านล่าง พร้อมอ่านเคล็ดลับดีๆ จาก Luminate

เข้าใจการวิเคราะห์ เข้าใจแฟนๆ

Jaime Marconette ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่าย Music Insights and Industry Relations ของ Luminate กล่าวว่า "ทุกปฏิสัมพันธ์สามารถวัดผล ติดตาม และนับได้  ดังนั้นไม่ว่าจะเป็นการสตรีม หรือแม้แต่การกดถูกใจโพสต์ การแสดงความคิดเห็น หรือการแชร์ ล้วนเป็นตัวชี้วัดพฤติกรรม และมีความสำคัญอย่างไม่น่าเชื่อ"

Kosinski เชื่อว่าศิลปินควรเปิดใจยอมรับสภาพแวดล้อมเช่นนี้ "การที่สามารถสื่อสารกับแฟนๆ ได้โดยตรงเป็นสิ่งที่ควรถนอมไว้ แม้บางครั้งคุณอาจจะรู้สึกว่ามากเกินไปหน่อยก็ตาม"

นอกจากนี้ ตัวเลขยังสามารถเปิดเผยความแตกต่างระหว่างแฟนๆ กับผู้ติดตามได้ "คุณอาจมีผู้ติดตามหลายล้านคนบน Instagram หรือเครือข่ายมากมายบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ แต่คงไร้ความหมาย ถ้าไม่มีใครมีส่วนร่วมกับผลงานของคุณ สิ่งที่คุณต้องการคือแฟนเพลงกลุ่มหลัก ที่คอยติดตาม ฟังเพลงของคุณ ไปดูคุณแสดงสด และซื้อสินค้าของคุณ การทำความเข้าใจระดับการมีส่วนร่วมนั้นมีความสำคัญพอๆ กับจำนวนผู้ติดตามที่คุณมี" Kosinski แสดงความคิดเห็น

ข้อมูลเท่ากับเป้าหมายที่ชาญฉลาด

แม้ว่าศิลปินหลายคนใฝ่ฝันที่จะได้เป็นกระแส แต่ Marconette ยืนยันว่านั่นไม่ควรเป็นเป้าหมายสูงสุด เธอแนะนำว่าคุณควรใช้ข้อมูลเพื่อกำหนดเป้าหมายระยะยาวและมุ่งเน้นไปที่การบรรลุเป้าหมายระยะยาวเหล่านั้นแทน

Marconette กล่าวว่า "คุณไม่สามารถกำหนดกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของคุณให้เป็นการฮิตติดกระแสได้

เพราะท้ายที่สุดแล้วกระแสที่แท้จริงจะมาจากการตอบรับของแฟนๆ

ซึ่งเป็นสิ่งที่คาดเดาได้ยาก สิ่งสำคัญคือการตั้งเป้าหมาย หากคุณต้องการเพิ่มจำนวนผู้ติดตาม

เป้าหมายก็อาจจะเป็น 'เอาล่ะ ฉันอยากเพิ่มผู้ติดตามให้ได้เดือนละพันคน' แล้วก็ประเมินเป้าหมายเหล่านั้นซ้ำเป็นระยะๆ แล้วตั้งคำถามว่า 'ฉันจะผลักดันเป้าหมายนั้นไปให้ไกลอีกหน่อยได้ไหม ฉันจะเจาะลึกตรงไหนเพิ่มดี'"

การร่วมงานกับศิลปินอื่นๆ ช่วยเพิ่มฐานแฟนเพลงของคุณ

Kosinski ผู้เชี่ยวชาญด้านการศึกษาแนวโน้มด้านดนตรีในระดับสากลกล่าวว่า การร่วมงานกับศิลปินอื่นๆ "เป็นหนึ่งในสิ่งที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดที่ศิลปินสามารถทำได้เพื่อขยายฐานแฟนเพลงของตน"

"เราจะเห็นว่าศิลปินที่มีแนวเพลงต่างกัน ศิลปินที่มาจากคนละประเทศ และศิลปินที่พูด ร้องเพลง และแสดงด้วยภาษาที่ต่างกัน มีการร่วมงานกันมากขึ้นเรื่อยๆ

การร่วมงานกัน [ทั้ง] ใหญ่และเล็กช่วยให้ศิลปินเป็นที่รู้จักนอกกลุ่มฐานแฟนเพลงของตน และช่วยให้ตัวศิลปินดังไกลไปถึงต่างประเทศ" Kosinski กล่าว

Kosinski ยังบอกอีกว่าการวัดความสำเร็จของการครอสโอเวอร์นั้นเป็นเรื่องง่าย "สิ่งนี้จะเห็นได้จากปริมาณยอดสตรีมที่เพิ่มขึ้นในแคตตาล็อกของคุณ รวมถึงการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียและในพื้นที่อื่นๆ ของวงการดนตรีของคุณด้วย ยอดผู้ฟังรายเดือนก็เป็นส่วนหนึ่งของการวัดความสำเร็จนี้ [เช่นกัน]"

ฟัง Co.Lab Sessions ตอน Fanalytics แบบเต็มๆ จากนั้นไปลองฟังตอนอื่นๆ ของพอดแคสต์ Co.Lab Sessions เกี่ยวกับการสร้างทีม การทำให้เพลงของคุณโด่งดังได้รับความสนใจ การปกป้องอาชีพของตัวเอง และอีกมากมาย