mehro, Yeni Hayranlara ve Aylık 1 Milyon Dinleyiciye Nasıl Ulaştı?

Los Angeles'lı şarkıcı-besteci ve prodüktör mehro, hayranlarının bağ kurabileceği müzikler yapıyor. 21 yaşındaki yükselen yıldızın melankolik akustik gitar tınılarına ve aşk dolu şarkı sözlerine sahip ilk single'ı "perfume", 2020 yılının Şubat ayında yayınlandı ve o zamandan beri Spotify'da 10 milyondan fazla dinlenmeye ulaşarak gerçek bir indie hit'i haline geldi. "perfume" adlı single'ını yayınladıktan sonra üç single ve iki remix yayınlayan mehro, 2021 yılının Mart ayında SKY ON FIRE adlı ilk albüm projesini çıkardı. Bugüne kadar 23 milyondan fazla dinlemeye ulaşan albümdeki şarkılar dinleyiciler tarafından 1,1 milyondan fazla defa kaydedildi veya çalma listelerine dahil edildi.

mehro, elde ettiği başarıyı hem sosyal medyadaki ve video içeriklerindeki doğallığını vurgulayan pazarlama yaklaşımına hem de Canvas, sanatçı çalma listeleri ve Discovery Mode gibi Spotify for Artists araçlarına borçlu. Sanatçı bu araçları kullanarak mevcut hayranlarıyla olan iletişimini güçlendirmekle kalmadı, aynı zamanda yeni dinleyicilere de ulaştı.

mehro, nelerden ilham aldığını ve kendisini müzik yapmaya iten etmenleri anlatırken "Hassas bir insanım. İçimde pek çok değişik duygu vardı ve bunları bir şekilde dışarı çıkarmam gerekiyordu." diyor. Sosyal medyada, hayranlarla Zoom üzerinden yaptığı samimi sohbetlerde ve hatta bu yazı için yaptığımız röportajda mehro'nun sergilediği duruş, bugüne kadar yayınladığı duygusal müziklerde kendini yansıtıyor: Nazik, kendinden emin olduğu kadar öz güvenli ve en önemlisi, samimi bir sanatçı.

Menajeri Danny Rukasin, "Bu şarkılarda anlattığı hikayeler hem çok evrensel hem de çok özel." diyor. "Müziğiyle ve hayranlarıyla nasıl bir topluluk oluşturduğuna baktığında, onları gerçekten önemsediğini görüyorsun." Aynı zamanda Billie Eilish ve FINNEAS'ın menajerlerinden biri olan Rukasin, mehro'nun kendisini hem tatmin edecek hem de heyecanlandıracak sanat eserleri üretirken aynı zamanda ailesine ve kendisine bakma hedeflerini gerçekleştirmesi için sanatçı ile birlikte çalışmaya başlamış.

Yeni yükselen sanatçıların ihtiyaçlarına hiç de yabancı olmayan Rukasin ve mehro'nun ekibi, sanatçının dürüst ve kendini ciddiye alan müziğine daha fazla dinleyiciyi çekme stratejisiyle yola çıkmış. Hayranlar, mehro'nun neler yapabileceğini önceki müzikleriyle görmüş olsa da Rukasin bunun buz dağının yalnızca görünen kısmı olduğunu belirtiyor. mehro'nun üzerinde çalıştığı bazı farklı projeler, bir hayran kitlesi oluşturmak için daha yenilikçi bir yaklaşımı gerektirmiş. "mehro'nun çok sayıda eseri var ve aynı zamanda çok çeşitli müzik türleri üzerinde çalışıyor." diyor. "Bu nedenle, önemli bir yayınlama anına odaklanmak yerine yeni müzikleri sürekli olarak yayınlamayı içeren bir planlama stratejisiyle yola çıktık. Yeni müzikleri yayınlamaya devam ederek mehro'yu yeni keşfeden hayranların dinleyebilecekleri daha çok müzik olacak ve bu sayede heyecanlarını kaybetmeyecekler."

Spotify for Artists araçları, bugüne kadar elde ettikleri başarıları daha ileriye taşıma ve sosyal medya katılımını Spotify'da hayran etkileşimine dönüştürme planları için önemli bir rol üstlenmiş. mehro'nun Stay Pure çalma listesi, sanatçı için sadece kendi müziklerini değil aynı zamanda müzik zevkini de sergilediği bir mecra olmuş. Hayranların Sanatçının Seçtikleri aracılığıyla sanatçı profilinde bulabilecekleri çalma listesi, mehro'nun en sevdiği sanatçıların parçalarının yanı sıra kendi şarkılarını da içeriyor. mehro, "Stay Pure, müziklerini sevdiğim ve saygı duyduğum sanatçıları duyurmak için çok kullanışlı." diye anlatıyor.

Stay Pure, sanatçının kişisel müzik zevkinin bir ifadesi olmanın ötesinde, hayranlarını yaratım sürecine dahil etmek ve eserlerinden birinde hayranlarına da yer vermek için bir fırsat sunmuş. mehro'nun pazarlama müdürü Ryan Lassi, "Stay Pure, hayranların kendi oluşturdukları içerikleri bize gönderdikleri bir oluşum haline geldi. Hatta bunun sonucu olarak hayran çizimlerinin kullanıldığı bir albüm kapağı oluşturduk." diyor. "Yalnızca mehro'nun Instagram hesabıyla bir topluluk oluşturmak değil aynı zamanda Spotify etrafında da bir topluluk oluşturmak istiyoruz."

mehro, müziğiyle eşleşen hikayeleri dinleyicilere görsel olarak aktarmak için Canvas'ı kullanıyor.

Müziğine olduğu kadar görselliğe ve videolara da değer veren mehro, müziğiyle eşleşen hikayeleri dinleyicilere görsel olarak aktarmak için Canvas'ı kullanıyor. Lassi, "Önce 'perfume' için bir Canvas oluşturduk. Tamamen mehro'yu anlatan, çok sevdiğimiz ve zamansız bir Canvas oldu." diyor. "'Hideous' ile diğer single'lar için de Canvas'lar oluşturduk ancak SKY ON FIRE projesi üzerinde çalışmaya başladığımızda 'Hayranlar önceki müzikleri tekrar tekrar dinliyorlar. O halde neden eski Canvas'ları yenileyip hayranlarımıza yeni görsel içerikler sunmuyoruz?' diye düşündük." diyerek sözlerine devam ediyor.

Discovery Mode, mehro'nun başarısına ivme katma ve müziğine yakınlık hissedebilecek dinleyicilere sanatçıyı tanıtma planlarında kritik bir rol oynamış. Şu anda erken test aşamasında olan bu yeni araç, sanatçıların dinleyici kitlelerine keşfetmeye en açık oldukları anlarda ulaşarak müziklerinin erişimini genişletmelerine yardımcı olabilir. Rukasin, "Spotify, bu dinleyicilerin ilgisini nasıl çekeceğini biliyor." diyor. "Discovery Mode'un bize önemli bir fırsat sunduğunu fark ettik. 'Yeni müzikleri yayınlama sürecindeyken bu fırsattan yararlanmamız lazım.' diye düşündük. Yeni müziklerini çıkarıyorsun. O zaman neden hangi müziklerin dinleyicileri etkileyeceğini anlayıp bu bilgiyi bir sıçrama tahtası olarak kullanarak pasif dinleyicilerin şarkılarını aktif bir şekilde dinlemelerini sağlamayalım?"

mehro'nun ekibi, Ağustos ayında dağıtım şirketi Downtown Music Services aracılığıyla "perfume" ve "chance with you" için Discovery Mode'u etkinleştirmiş. Rukasin, "İki şarkıyla başladık." diye açıklıyor. "Stratejimiz şöyleydi: Yeni müziğin yayınlanma tarihine kadar üç hafta boyunca iki şarkıyla başlamak. Bu sayede yeni dinleyici kitlelerine ulaşmayı planladık." Sonuçlar etkileyici olmuş: Hayranları etkileyen müziği ve etkileşimlerini yüksek seviyede tutan akıllı stratejisiyle mehro, her ay yeni dinleyicilere ulaşmaya başladı. Discovery Mode, bu erişimi daha da artırmaya yardımcı oldu. Aylık yeni dinleyici büyümesini dört kat artıran mehro, aylık 1 milyon dinleyici eşiğini ilk defa geçti. mehro ayrıca Discovery Mode aracılığıyla hem "perfume" hem de "hideous" Canvas'larının görüntülenme sayılarını %50'nin üzerinde artırdı. Bu rakamlar, mehro'nun müziğinin tüm dünyadan hayranları tarafından ne kadar sevildiğini kanıtlıyor. Discovery Mode ayrıca, Japonya, Slovakya ve Macaristan dahil olmak üzere mehro'nun daha önce düşük sayıda dinleyici kitlesine sahip olduğu 15 yeni pazarda hayranlarına ulaşmasına yardımcı oldu. Rukasin, "İnsanların mehro'nun müziğini dinlemelerini istiyoruz. Bir veya iki defa dinlediklerinde hayranlara dönüşeceklerine ve mehro'nun müziğini daha aktif bir şekilde dinlemeye devam edeceklerine inanıyoruz." diyor.

mehro, 1 milyon dinleyici dönüm noktasına ulaştığını öğrendiğinde doğal olarak şoke olmuş: "Buna inanamıyorum bile. Ne diyeceğimi bilmiyorum. Bu, çok uzun zamandır ulaşmak istediğim bir hedefti." Bunu, bir sanatçı olarak kendini ve yayınlamak üzere olduğu çeşitli sound'ları tanıtma süreci olarak gören sanatçı, en son yayınladığı single'larda da yansıtmış: "Aynı anda iki müzik serisi yayınlıyorum." diyor büyük bir heyecanla. "İlk şarkının adı 'coastline' ve Alchemy adlı seriye ait. Bir albüm, proje veya EP değil, tam anlamıyla bir seri." diyen sanatçı, müziğinin çeşitliliğini hayranlarına tanıtmak üzere izlediği yeni stratejisinden bahsediyor. "Çıkardığımız ikinci şarkının adı 'howling' ve Dark Corners adlı başka bir seriden. Seriyi sırayla yayınladığımız için her seferinde bir şarkı yayınlamayı planlıyoruz. Bu süreçte neler yapabileceğimi, nasıl şarkılar üretebileceğimi ve hem sanatçı hem insan olarak farklı yönlerimi sergileyeceğim."