Bağımsız sanatçılar artık dinleyicileri hakkında her zamankinden daha fazla bilgiye erişebiliyorlar. Spotify for Artists uygulaması bu bilgileri bir araya getirerek dinleyici verilerinden oluşan bir hazineyi parmak uçlarına getiriyor: Seni kimler dinliyor? Bu kişiler nerede yaşıyor? Başka hangi müziklerden hoşlanıyorlar?

Bu verileri anlamak, müzikle uğraşan herkes için çok değerlidir. Nerelerde turneye çıkacağına, kendini tanıtımını nasıl yapacağına, hangi parçalara odaklanacağına, kimlerle iş birliği yapacağına karar vermene ve hatta yeni dinleyici kitlelerini keşfetmene yardımcı olabilir. Verilerini iyi anlayan bir sanatçı, müzik sektörünün tahmin ve şans oyunlarını odaklanmış bir operasyona dönüştürebilir.

Kullanıma sunduğumuz geniş istatistik yelpazesini ve bu istatistikleri nasıl kullanacağını anlamana yardımcı olmak için Spotify for Artists Ürün Müdürü Emily White'la görüştük.

Spotify for Artists: Pekala, Spotify for Artists uygulamasının bir sanatçıya sunabileceği en önemli şey nedir?

White: Spotify for Artists'in en önemli özelliği, dinleyici kitlenin kim olduğu ile nerelerde yaşadığı ve hangi şarkıların dinleyicilerde en çok etkiyi bıraktığını anlamana yardımcı olacak verilere erişim sağlamasıdır. Bu bilgilere erişim, şarkılarını pazarlama biçimin, iş birliği yapacağın kişiler, dünyanın hangi bölgelerinde turneye çıkacağın ve müziğini tanıtacağın konularında verilerle desteklenen kararlar vermene olanak sağlar.

Ayrıca, hangi çalma listelerine eklendiğini anlayarak veya gerçek zamanlı olarak kaç kişinin müziklerini dinlediğini görerek seni dinleyen gerçek insanlarla daha yakından iletişim kurduğunu hissetmene de yardımcı olur.

Uygulamanın "Audience" bölümü ne işe yarıyor?

Audience bölümünde toplam dinleyici, dinleme ve takipçi sayılarını içeren bir zaman çizelgesi görüntülenir. Bu zaman çizelgesini kullanarak sen ve ekibin zaman içinde Spotify'da ne oranda başarı yakaladığınızı anlayabilir, potansiyel iş ortaklarına dinleyici kitlenizin ne kadar büyüdüğünü gösterebilir veya en son çıkan müziklerinizi öncekilerle kıyaslayabilirsiniz.

Ayrıca Source of Streams grafiğini görüntüleyerek insanların müziklerini nasıl dinlediğini de anlayabilirsin. Bu grafik, toplam dinlemelerinin yüzde kaçının, Spotify'daki hangi kaynaktan geldiğini gösterir. Örneğin doğrudan sanatçı profilinden ya da editoryal çalma listelerimizden birinden gibi. Bu grafik şunu anlamana yardımcı olabilir: İnsanlar müziklerini aktif bir biçimde arayıp kitaplıklarına mı kaydediyorlar, kişisel çalma listelerine mi ekliyorlar, yoksa genel olarak müziklerini Haftalık Keşif gibi çalma listelerimiz yoluyla mı buluyorlar?

Ayrıca Age , Gender , Top Countries ve Top Cities grafiklerine bakarak dinleyicilerinin demografi bilgilerini de öğrenebilirsin. Bu grafikler, kitlenin yüzde kaçının cinsiyet bölümünde erkek, kadın veya diğer seçeneğini belirttiğini ve yaş kesişimlerini de gösterir. Ayrıca müziklerinin en çok dinlendiği ülkeleri ve şehirleri sergileyen bir dünya haritasını da görüntüleyebilirsin. Bu bilgiler, tanıtımını ayrıntılı bir şekilde planlamana veya yeni iş ortaklıkları kurmana yardımcı olabilir.

Bu konuda Listeners Also Like özelliği de kullanışlıdır. Bu özellik, internette gerçekleşen tartışmalar ve eğilimlerin yanı sıra Spotify'daki dinleyicilerden aldığımız bilgilerin bir birleşimine göre belirlenen, sana benzeyen sanatçıları gösterir. Bu özelliği kullanarak iş birliği yapacağın mükemmel sanatçıyı ya da turne arkadaşını bulabilir veya pazarlama faaliyetlerine daha iyi odaklanabilirsin.

Uygulamanın "Music" bölümü ne işe yarıyor?

Bu bölümde şarkılarından ve çıkardığın müziklerden oluşan kataloğun gösterilir. Music bölümünde son çıkan müziklerinin Spotify'daki sayılarını takip edebilir, dinleyicilerin en çok hangi şarkılarla bağlantı kurduğunu anlayabilir ve şarkılarının nasıl keşfedilip dinlediğini, hangi çalma listelerine eklendiklerini öğrenebilirsin. Bu bölüm aynı zamanda yayınladığın müziklerin toplam dinleme sayısını görüntülemene ve bu dinleme sayılarını karşılaştırmana da olanak sağlar.

Spotify'daki şarkılarından her biri için toplam dinleme sayılarını gösteren bir Timeline , dinleyicilerin müziklerini nasıl keşfettiğini ve dinlediğini gösteren Source of Streams grafiği, en çok dinleyen ülkeler , en çok dinleyen şehirler ve şarkının performansını ülkeler arasında karşılaştırabileceğin bir grafik görebilirsin. Tüm bu bilgiler en son single'ının performansı konusunda dahi her zaman bilgi sahibi olmana ve parçaların performanslarını karşılaştırmana yardımcı olur.

Music bölümünde Spotify'da herkese açık çalma listelerinden hangilerine eklendiğini ve müziklerinin bu çalma listelerinde kaç defa dinlendiğini gösteren bir Çalma Listeleri sekmesi bulunur. Spotify'daki dinleyiciler tarafından oluşturulan milyonlarca çalma listesi vardır. Bu çalma listeleri, hayranlarını anlamak için müthiş bir yoldur. Müziğinin nasıl yankı uyandırdığını ve dinleyici kitlenin nasıl büyüdüğünü anlamana yardımcı olurlar. Diğer türlerdeki çalma listelerini de etkileyebilirler. Hayranların çalma listelerine müzik eklemeleri, o müzik türünü beğendiklerini gösterir. Biz de dinleyicilere özel öneriler üretirken bu tür göstergelerden yararlanırız.

Peki "Home" nedir?

Yeni müzik yayınladığında gerçek zamanlı dinleme sayılarına göz atarak durumunu kontrol edebilirsin. Yeni çıkan müziklerinin dinlenme sayısını ilk yedi gün boyunca canlı olarak takip edebilirsin. Canlı dinlenme sayısı iki saniyede bir yenilenir. Home ekranında, şu anda tüm dünyada müziklerini dinleyen kişilerin gerçek zamanlı sayısı, geçen haftanın en önemli istatistiklerinin bir özeti, en çok dinlenen şarkıların, çalma listelerin ve zamansal dönüm noktaları ile bilgi kaynaklarını öne çıkaran kartlar yer alır.

—Christopher R. Weingarten