Beach House, Viral Hit'ini Kullanarak Yeni Çıkan Müziğinin Tanıtımına Nasıl İvme Kattı?

Bir içerik "viral" olduğunda, çok hızlı bir şekilde tüm dünyada popüler olabilir. Ancak önemli olan bu popülerliği sürdürebilmektir. Eleştirmenlerin beğenisini toplayan indie grubu Beach House'un arkasındaki ekip olan Sub Pop Records'un Satıştan Sorumlu Başkan Yardımcısı Jon Strickland ile bu konuda sohbet ettik. Grubun "Space Song" şarkısı 2015 yılında sürpriz bir şekilde viral olunca Strickland, Once Twice Melody adlı sekizinci stüdyo albümünün tanıtımında grubun yakaladığı bu ivmeden yararlanma fırsatı elde etti.

"Space Song", sosyal medyada insanların dramatik anları komik bir şekilde ifade etmek için kullandığı bir şarkı olunca 2021 yılının ilkbaharında popülerliğe kavuştu. Strickland, "Sanırım ilk videoda ağlayan biri vardı." diyor. "Kahvaltılık gevreğini hazırlarken yanlışlıkla sütü döküyor ve ağlamaya başlıyordu." "Space Song" şarkısını dinledikten sonra Beach House'u keşfeden yeni dinleyiciler, grubun sürrealist müzik tarzına yoğun ilgi gösterdi. "Harika bir olaydı. Elbette çok sayıda hayrana ulaştık." diyor Strickland. "Pek çok genç hayran, grubun müziklerini dinleyip sevdi ve grubu daha yakından tanımak istedi."

Strickland, grubun en son albümü Once Twice Melody 'yi yayınlamaya hazırlanırken şarkının yakaladığı popülerlikten yararlanarak Beach House'un müziğini daha yakından tanımak isteyecek bir hayran kitlesine ulaşmayı hedefledi. Bunu da grubun en son çıkardığı albümle başlayarak gerçekleştirecekti. Grup, 18 parça içeren yeni albümünün tanıtımı için şelale modelini kullanmayı seçti. Albümü dört aylık bir süreçte, dört bölüm halinde halinde yayınlamaya karar verdiler. İlk bölüm, tıpkı bir filmin atmosferini belirleyen açılış sahnesi gibi albümün ana temasını belirleyecekti. Strickland, "Beach House ve Sub Pop sanatçısı Father John Misty gibi sanatçılar, fikirlere tıpkı bir albüme yaklaştıkları gibi yaklaşırlar." diye açıklıyor. Albümü bölümler halinde yayınlamak "Belirli bir temayı ortaya koyduğundan, Beach House'un ilgisini çeken bir fikir oldu."

Strickland, son kayıtlarından bu yana çok sayıda yeni parça yayınlayan ve "üç kat hayrana" ulaşan Beach House'un ekibinin, belirli bir dinleyici kitlesine odaklanmak ve bu dinleyicileri grubun diğer müziklerini da dinlemeye teşvik etmek için bir yöntem aradıklarını söylüyor. Beach House yeni albümünü yayınlamaya başladığında Strickland, daha sadık hayranlara dönüşme potansiyeline sahip dinleyicilerin grubun müziğini aktif ve bilinçli bir şekilde dinlemesi için ilk iki bölümde (toplam 8 parçada) Marquee'yi kullandı.

Yürüttükleri kampanyalarla iki ana dinleyici kitlesini hedeflediler: Beach House'u son altı ayda aktif olarak dinlememiş, uzak kalan dinleyiciler ve son altı ayda aktif olarak müziklerini dinleyen ancak diğer dinleyicilerden daha az çalan genel dinleyiciler. Her iki dinleyici kitlesini de hedefleyerek, "Space Song" altı aydan uzun süre önce viral olduğunda grubu dinleyen dinleyicilere ulaşma olasılıklarını artırdılar. Strickland, "Marquee stratejisinin büyük kısmı, grubu yalnızca bir şarkılarıyla tanıyan dinleyici kitlesini diğer şarkılarıyla ve yeni müzikleriyle buluşturmaya yönelikti." diye açıklıyor.

Beach House, yeni ve eski müziklerini ABD'deki uzak kalan dinleyicileriyle bir araya getirdi. Marquee'yi gören her uzak kalan dinleyici, grubun yeni çıkan müziğini ortalama sekiz defa çaldı. Marquee'yi gören dinleyicilerin %20'si grubun daha önce çıkardığı müziklerini dinledi ve her dinleyici ortalama dokuz parça çaldı.

Kanada'da ise genel dinleyicileri hedeflediler ve grubun yeni çıkan müziğinde %24 ilgilenme oranı elde ettiler. Yani, Marquee'yi gören her dört dinleyiciden yaklaşık biri parçayı ya kaydetti ya da kişisel çalma listesine ekledi. Grubun daha önce yayınlanan müzikleri de dinleyici başına yedi dinlemeye ulaştı.

Strickland, Marquee ile dinleyicilere ulaşma konusunda "En kolay yöntem bu." diyor. "Dinleyicinin telefonuna bildirim geliyor, bakıyor ve 'Beach House'un yeni müziği çıkmış!' diyor. Bildirimi gören dinleyicilerin yeni müziği keşfetmeleri çok kolay. Bu kadar etkili bir yöntem olabileceğini sanmıyorum. Sanatçının tüm müzikleri üzerinde elde ettiğimiz genel etkiyi de unutmamak lazım. Bu kampanyalar sayesinde dinleyiciler sanatçının tüm müzik kataloğuna ulaşıyor. Gerçekten harika bir yöntem!"

Beach House'un Marquee kampanyasının başarısı üzerine Strickland ve Sub Pop'taki ekibi, sonraki sanatçılarının yeni çıkacak müziği için bütçelerini %500 artırmaya karar verdi. Strickland, "Father John Misty'nin Marquee kampanyası için çok daha büyük bir bütçe ayırdık." diyor. "İlk Marquee kampanyamızı Mart ayının başında radyoda yayınlanacak olan 'Goodbye Mr. Blue' single'ı için planladık. Albüm yayınlanana kadar sonraki single'lar için de Marquee kampanyası yürütmeyi düşünüyoruz. Beach House ile ettiğimiz başarıyı gören Sub Pop, kendi Marquee kampanyası için bugüne kadar gördüğümüz en büyük bütçeyi ayırdı."

Marquee'yi gören dinleyicilerin, daha önce yayınlanan müzikleri dinleme oranı diğer dinleyicilere göre 3 kat daha fazla. Marquee'nin yarattığı bu genel etki Sub Pop için özellikle önemli. Strickland, "Sanatçılarımızın müzik kataloğu ile gurur duyuyoruz. Beach House veya Father John Misty'nin yeni bir müziği çıktığında yeni hayranlara ulaşmak ve klasikleşmiş albümlerinin de dinlenmesini sağlamak istiyoruz." diyor. "Sub Pop olarak amacımız bu: Sanatçılarımız için dinleyici kitleleri oluşturmak."

Once Twice Melody , Beach House'un Billboard'un En Çok Satan Albümler listesinde 1. sırada yer alan ilk albümü. Albüm, ABD En İyi Rock and Alternative Albümleri listelerinde de 1 numaraya ulaştı.

Marquee'yi Kullanmaya Başla

Marquee'yi daha fazla pazarda sunmaya devam ederken yeni gelişmeleri paylaşmaktan ötürü heyecan duyuyoruz. Şu anda ABD, Avustralya ve Birleşik Krallık'ta bulunan ekiplerin koşulları karşılayan tüm sanatçıları Marquee'yi kullanabilir. Marquee'yi kullanmaya başlama kılavuzumuza göz atarak daha fazla bilgi edinebilir ve yenilikleri sitemizden takip edebilirsin.

Brezilya, Fransa, Almanya, Meksika, Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri dahil olmak üzere 36 pazardaki dinleyici kitlelerini hedeflemek için Marquee'yi kullanmak istiyorsan ve koşulları karşılayan yeni çıkan müziğin varsa Spotify for Artists panondan bunu yapabilirsin. Marquee eksiksiz hedefleme listesini buradan görebilirsin. Ekibin ABD, Avustralya veya Birleşik Krallık'ta yaşıyorsa ancak Kampanyalar sekmesini görmüyorsan beta sürümüne dahil olabilmek için lütfen fatura ülkeni ABD, Avustralya veya Birleşik Krallık olarak ayarla.

Yerel temsilcilerimizden destek alarak yukarıdaki pazarlarda bulunan dinleyici kitlelerini hedeflemek için lütfen bilgilerini buradan gönder.