Müzik pazarlamacıları, dinleme dönüşümü metrikleri sayesinde Spotify'daki sesli reklamlarının dinleyicileri nasıl etkilediğini anlayabilir.
2017 yılında, reklamverenlerin Spotify'ın reklamlı sürümünü kullanan dinleyicilere müzik dinledikleri sırada ulaşabilmesini sağlayan self servis platform Spotify Ad Studio'yu kullanıma sunduk. Kullanıma sunulmasından bu yana yüzlerce sanatçı ekibi, plak şirketi ve müzik pazarlayıcısı, tanıtım programlarının bir parçası olarak Spotify Ad Studio'yu kullandı. Müzikle ilgili olmayan platformlarda yayınladığın kampanyalara ek olarak kullanılabilecek harika bir seçenek: Spotify'daki sesli reklam kampanyaları, bir şeyler dinledikleri ve müzik keşfetme modunda oldukları sırada doğru kitleye ulaşabilir.
Ad Studio'yu kullanan plak şirketleri ve sanatçı ekipleri, kampanyalarının etkisini anlamanın daha bilgilendirici yollarını öğrenmek istiyordu. Bu dinleyicilerin reklamını duyduktan sonra verdikleri tepkileri anlamana yardımcı olacak birtakım yeni dinleme dönüşümü metriğini kullanıma sunmaktan heyecan duyuyoruz. Reklamını duyanlardan kaçı Spotify'da müziklerine göz attı? Reklamın, zaten yakın zamanda müziklerini çalmış olan hayranların üzerinde mi yoksa yeni dinleyiciler üzerinde mi daha etkiliydi? Dinleyenlerden kaçı müziklerini kitaplıklarına kaydetti veya kaçı şarkılarından birini çalma listesine ekledi? Bu yeni metriklerden bazılarına aşağıdan göz atabilirsin:
Spotify Ad Studio'daki Metrikler
Bağımsız plak şirketi hizmetleri sunan Croshal Entertainment Group'un pazarlamadan sorumlu genel müdür yardımcısı Jimmy Brunetti düşüncelerini, "Uzun zamandır görmek istediğimiz raporlar bunlar." diyerek paylaştı. "Reklamlarımızın daha etkili eylemlere dönüşmesiyle ilgili belirtiler sunmasını çok seviyorum. Bu sanatçılar için ve özellikle gelişime açık yeni sanatçılar için umut vadedici."
Spotify for Artists, sanatçı ekiplerine müziklerini dinleyenlerle ilgili ayrıntılı bilgiler verirken Spotify Ad Studio da tanıtım amaçlı kampanyalar oluşturabileceğin farklı bir kanal sunuyor. Yeni çıkan müzikleri duyurabilir veya popüler akımlardan faydalanabilirsin. Sonrasında da kampanyanın Spotify dinleyicileri arasında nasıl etki yarattığını tam olarak görebilirsin. Kitlelerin reklamlarınla nasıl etkileşime geçtiğini öğrenirsin ve bu bilgileri kullanarak gelecekteki tanıtım stratejilerini belirleyebilirsin. Bu raporların sanatçı ekipleri için önemini göz önünde bulundurarak gelecekteki reklam ürünleri için de bu tür dönüşüm metrikleri sunmayı düşünüyoruz.
Sesli reklamlar sayesinde Spotify dinleyicilerine sanatçının müziğini ve kişiliğini tanıtarak daha samimi bir iletişim kurabilirsin. Bir müzik pazarlama ajansı olan Wavo'nun kısa bir süre önce Rich the Kid için Interscope ile birlikte yayınladığı kampanyayı ele alalım. Yeni şarkısından küçük bir bölüme ve Rich the Kid'in kendi yaptığı tanıtıma yer verilen reklamı dinleyenlerin %38'i sanatçıyı dinlemeye başladı. Bu dinleyicilerin yaklaşık %20'si sanatçının müziğini o ay ilk kez dinliyordu:
"Spotify'ın yeni reklam özellikleri sadece kampanyamızın nasıl dinlenmeyle sonuçlandığıyla ilgili bilgi vermekle kalmıyor. Aynı zamanda bu dinleyicilerin hayranlara dönüşmesi, bir şarkıyı çalma listelerine eklemesi veya kalp simgesine basarak şarkıyı beğenmesi gibi sanatçıya yönelik daha etkili eylemlerle sonuçlanmasıyla ilgili bilgiler de sunuyor. Bunlar sanatçıların bilmesi gereken kutsal metrikler." diyor Wavo'nun CEO'su ve kurucu ortağı Conor Clarke.
Bağımsız plak şirketi Yep Roc Records'ın dijital pazarlama müdürü Mariah Czap de aynı fikirde. "Spotify Ad Studio, sanatçılarımız için yeni hayranlar keşfetmemize ve pasif kalan hayranları daha aktif olmaya teşvik etmemize yardımcı oluyor. Yeni raporlar sayesinde reklamı duyduktan sonra bile dinleyicilerin hangi eylemlerde bulunduğunu artık görebiliyor olmamız gerçekten heyecan verici. Yeni metrikler kampanyalarımızın performansını ve nasıl tıklamanın ötesinde bir etkiye sahip olduklarını daha iyi anlamamızı sağladı."
Genel dinleyicileri sanatçının konserlerinde ön sıralarda yer alan, resmi ürünlerini satın alan ve müziklerini arkadaşlarıyla ve takipçileriyle hevesle paylaşan sadık hayranlara dönüştürmek için Spotify'ı kullanan sanatçı ekiplerinin bu gibi başarı hikayelerini duymak bizi çok mutlu ediyor. En iyi yaptığın işe, dünyanın dört bir yanındaki dinleyicilerin kalplerine dokunabilen müzikler yaratmana destek olacak araçlardan biri de Ad Studio. Spotify'da müziklerle ilgili istatistikleri görüntüleme iznine sahip bir sanatçı ekibindeysen, kampanya oluşturma hakkında bilgi edinmek için Ad Studio'ya gidebilirsin.
Sen ve ekibinin, tanıtım amaçlı kampanyalarının bir parçası olarak Spotify'ı kullanmanıza yardımcı olmaya devam edeceğiz. Bu sırada daha fazla güncelleme için beklemede kal.