Người quản lý nghệ sĩ Charlene Bryant khám phá các cấp độ của cộng đồng người hâm mộ

Các nghệ sĩ mới nổi đều biết rằng người hâm mộ đóng vai trò then chốt trong thành công của họ. Người hâm mộ thể hiện sự ủng hộ bằng cách nghe trực tuyến và mua nhạc, mua hàng hóa và giới thiệu nghệ sĩ đó với bạn bè của mình. Tuy nhiên, những nhạc sĩ mới bắt đầu có thể gặp khó khăn khi xây dựng cộng đồng người hâm mộ. Làm cách nào để các nghệ sĩ có thể giữ vững bản sắc riêng mà vẫn thu hút được lượng người theo dõi trung thành? Làm cách nào để họ khiến những người hâm mộ có các mức gắn bó khác nhau quan tâm đến việc họ đang làm?

Charlene Bryant – người hỗ trợ các nghệ sĩ tại Sony, Warner và Universal trước khi thành lập công ty riêng có tên là Riveter Management – đã giúp nghệ sĩ nhạc rap Trippie Redd đạt vị trí số một trên bảng xếp hạng với ca khúc A Love Letter To You 4 vào năm 2019. Trong một cuộc trò chuyện gần đây trên podcast Co.Lab Sessions của chúng tôi, cô ấy đã thảo luận về cách khai thác từng kiểu người hâm mộ trên con đường tạo dựng cộng đồng người hâm mộ trung thành.

Hãy nghe tập này tại đây và đọc tiếp phần bên dưới để biết thêm về lời khuyên của cô ấy.

Cải thiện kết quả

Bryant nói rằng khi hiểu rõ cách nhiều kiểu người hâm mộ thể hiện sự quan tâm, bạn sẽ tìm ra phương pháp tương tác với từng đối tượng. "Người hâm mộ thông thường là người thêm bài hát vào danh sách phát. Người hâm mộ trung thành có thể là người hâm mộ đi xem chương trình, mua vé xem buổi biểu diễn và có thể mua một món hàng. Người hâm mộ cuồng nhiệt… sẽ tương tác với mọi hoạt động của bạn."

Bryant giải thích rằng sau khi xác định được như vậy, bạn có thể trực tiếp thu hút họ. "Cách bạn chuyển đổi dựa trên mức độ tương tác và để họ đồng hành cùng bạn trong hành trình âm nhạc là đủ. Mọi người thực sự muốn hòa mình vào không gian nào đó. Trong cái rủi có cái may, chúng ta phải sống chậm lại ở thời đại dịch và thực sự hiểu rõ mình là ai, lắng nghe bản thân và cố gắng tìm ra điều gì mang lại niềm vui cho mình." 

Làm cho mạng xã hội của bạn trở nên đặc biệt

Bryant tin rằng các khoảnh khắc chân thực là yếu tố quan trọng để thu hút người hâm mộ vì những giây phút riêng tư và yếu đuối được tạo ra sẽ mang lại cảm giác đồng cảm. "Bạn biết không, ngay từ đầu, khi chúng tôi phải phát triển trang Instagram [của Redd], trận chiến đã nổ ra. Anh ấy không muốn đăng bất cứ nội dung nào không chân thực. Vì vậy, anh ấy hành động như thể: "Tôi sẽ phát trực tiếp trên Instagram và hút một điếu xì gà". Tôi nhớ lượng người theo dõi đã tăng từ vài trăm lên vài nghìn, rồi hàng chục nghìn người khi anh ấy làm như vậy."

"Điều đó khiến tôi nhớ lại mỗi lúc tôi gọi điện cho gia đình vào Chủ Nhật. Khi ấy, anh họ tôi chỉ cần bật chế độ loa ngoài trên điện thoại là tôi có thể nghe thấy gia đình mình nói chuyện và hoạt động ở phía sau. Tôi cảm thấy như mình đang ở nhà. Và tôi nghĩ về cơ bản, đó là những gì đang diễn ra… Đó là cách anh ấy phát triển trang Instagram của mình."

Có công mài sắt có ngày nên kim

Bryant chia sẻ câu chuyện về việc sự kiên trì của Trippie Redd khi bắt đầu sự nghiệp đã giúp anh đột phá như thế nào. Cô nói rằng các nghệ sĩ khác có thể học hỏi từ lòng quyết tâm của anh ấy. "Một trong những điều mà Trippie đã làm rất tốt khi mới vào nghề… là bắt tay, thơm yêu những đứa trẻ và làm quen với mọi người. Bạn phải ra ngoài và gặp gỡ mọi người. Đây là việc quan trọng vì trong đa số trường hợp, người của các hãng thu âm sẽ [đến] xem chương trình của nghệ sĩ. Họ ra ngoài để tìm kiếm nhân tài."

Mọi nghệ sĩ phải quyết định kiểu sự nghiệp mà họ muốn. Cô cho hay: "Bạn có thể may mắn vụt sáng nhờ một bản hit. Nhưng nếu muốn có sự nghiệp và tuổi nghề lâu dài, bạn sẽ phải rất nỗ lực."

Hãy nghe toàn bộ tập Co.Lab Sessions của Charlene Bryant, sau đó xem các tập khác của podcast Co.Lab Sessions về cách xây dựng ê-kíp, tạo điểm nhấn cho âm nhạc, bảo vệ sự nghiệp và nhiều nội dung khác.