Người nghệ sĩ độc lập và ê-kíp của anh ấy đang phát triển cộng đồng người hâm mộ bằng nhạc hay, việc tương tác trên mạng xã hội và công cụ Discovery Mode của Spotify for Artists.
Ca sĩ kiêm nhạc sĩ sáng tác và nhà sản xuất người Los Angeles mehro sản xuất âm nhạc để người hâm mộ cảm nhận. Đĩa đơn đầu tiên đầy cảm giác bâng khuâng của ngôi sao đang lên 21 tuổi, "perfume", với những đoạn luyến láy guitar mộc u sầu và ca từ đậm chất ngôn tình, được phát hành vào tháng 2/2020. Kể từ đó, bài hát này đã trở thành một ca khúc indie đình đám thực sự với hơn 10 triệu lượt nghe trực tuyến trên Spotify. Sau "perfume", mehro đã phát hành 3 đĩa đơn và 2 bản phối lại để tạo tiền đề cho dự án đầu tay, SKY ON FIRE , được phát hành vào tháng 3/2021. Đến nay, dự án này đã thu hút hơn 23 triệu lượt nghe trực tuyến và các bài hát từ dự án đã được lưu hoặc nghe trong danh sách phát hơn 1,1 triệu lần.
Thành công của mehro đã được thúc đẩy nhờ phương pháp tiếp thị lan tỏa sự dễ mến vốn có của anh ấy thông qua mạng xã hội và nội dung video, cũng như các công cụ của Spotify for Artists như Canvas, danh sách phát của nghệ sĩ và Discovery Mode để giúp thắt chặt mối quan hệ của anh ấy với người hâm mộ hiện tại, cũng như giúp giới thiệu anh ấy đến những người hâm mộ mới.
Khi được hỏi về nguồn cảm hứng và điều gì đã khiến anh ấy sáng tác âm nhạc, mehro trả lời thản nhiên: "Tôi là một người nhạy cảm. Tôi cảm thấy có quá nhiều thứ bên trong mình và bằng cách nào đó tôi phải giải phóng những điều đó." Trên mạng xã hội, trong các cuộc trò chuyện thân mật với người hâm mộ qua Zoom hoặc thậm chí trong cuộc phỏng vấn cho bài viết này, phong thái của mehro phản ánh âm nhạc giàu cảm xúc mà anh ấy đã phát hành cho đến nay: Anh ấy nhẹ nhàng, hiểu được chính mình, tự tin và quan trọng nhất là rất chân thật.
Danny Rukasin, quản lý của mehro cho biết: "Những câu chuyện anh ấy kể trong các bài hát này vừa chung chung, vừa rất cụ thể. Cách anh ấy vun đắp một cộng đồng xung quanh âm nhạc và người hâm mộ của mình, [bạn có thể nói rằng] anh ấy thực sự quan tâm đến mọi thứ." Rukasin, cũng là đồng quản lý của Billie Eilish và FINNEAS, đã hợp tác với mehro để giúp anh ấy thực hiện mục tiêu chăm sóc bản thân và gia đình trong khi sáng tạo nghệ thuật, mang lại cho anh ấy cả sự thỏa mãn và phấn khích.
Không xa lạ gì với nhu cầu của các nghệ sĩ mới nổi, Rukasin và ê-kíp xung quanh mehro đã đặt ra chiến lược mở rộng quy mô khán giả cho thương hiệu âm nhạc chân thực và nghiêm túc của anh ấy. Rukasin giải thích rằng mặc dù người hâm mộ đã biết được những gì mehro có thể làm với các bản phát hành cho đến nay, nhưng đó chỉ là phần nhỏ của cả quá trình và các sản phẩm đa dạng sắp tới đòi hỏi một cách tiếp cận mới lạ để xây dựng cộng đồng người hâm mộ. Rukasin cho hay: "mehro sáng tác vô số bản nhạc và cũng có rất nhiều bài hát đa dạng. Vì vậy, chúng tôi đang cùng nhau lập một kế hoạch phát hành nhạc liên tục thay vì dành cho một thời khắc quan trọng. Do đó, sẽ không có điểm dừng và có nhiều sản phẩm hơn để người hâm mộ mới phát hiện nghe và giữ được sự hào hứng."
Các công cụ của Spotify for Artists là yếu tố then chốt cho kế hoạch xây dựng dựa trên những thành công trước đây và chuyển đổi lượt tương tác trên mạng xã hội thành lượt tương tác của người hâm mộ trên Spotify. Danh sách phát của mehro, Stay Pure, không chỉ là nơi để anh ấy thể hiện âm nhạc của riêng mình mà còn cả gu nhạc của anh ấy nữa. Danh sách phát mà người hâm mộ có thể tìm thấy trên hồ sơ nghệ sĩ của anh ấy thông qua Lựa chọn của nghệ sĩ, có các bản nhạc của những nghệ sĩ mehro yêu thích cùng với nhạc của chính anh ấy. mehro chia sẻ: "Stay Pure là một trong những điều giúp tôi thể hiện sự ủng hộ với những nghệ sĩ có âm nhạc tôi yêu thích cũng như những người tôi tôn trọng."
Ngoài việc thể hiện sở thích cá nhân của mehro, Stay Pure còn là cơ hội để thu hút người hâm mộ và khiến họ trở thành một phần trong những sáng tạo của anh ấy. Ryan Lassi, quản lý tiếp thị của mehro, giải thích: "Stay Pure đã trở thành một sáng kiến của người hâm mộ. Chúng tôi đề nghị người hâm mộ gửi nội dung sáng tạo UGC [nội dung do người dùng tạo] và cuối cùng, chúng tôi đã thực hiện bản hát lại của một trong những tác phẩm nghệ thuật của người hâm mộ. Chúng tôi đang cố gắng không chỉ xây dựng cộng đồng xung quanh Instagram của mehro mà còn xung quanh Spotify của anh ấy."
mehro đã kết hợp với Canvas để hỗ trợ cách kể chuyện bằng hình ảnh đi kèm với âm nhạc của mình.
Đối với mehro, hình ảnh cũng quan trọng như âm nhạc và anh ấy sử dụng Canvas để hỗ trợ cách kể chuyện bằng hình ảnh đi kèm với âm nhạc của mình. Lassi cho hay: "Chúng tôi đã ra mắt Canvas của "perfume", một Canvas thực sự không lỗi thời và chúng tôi thực sự thích điều này. Rất mehro. Chúng tôi đã cho ra mắt Canvas của "hideous" và các đĩa đơn. Nhưng sau đó, khi chúng tôi bắt đầu bàn về dự án SKY ON FIRE , chúng tôi đã nghĩ "có lẽ giờ là cơ hội để làm mới những Canvas này và mang đến cho người hâm mộ một điều gì đó mới mẻ để thưởng thức, đặc biệt là nếu họ quay lại nghe một số bản nhạc này lần thứ hai, thứ ba, thứ tư"."
Discovery Mode là yếu tố then chốt cho kế hoạch tạo đà của mehro và giới thiệu anh ấy với những người nghe có khả năng yêu thích âm nhạc của anh ấy. Công cụ mới hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm ban đầu này có thể giúp các nghệ sĩ mở rộng phạm vi tiếp cận âm nhạc của họ khi khán giả sẵn sàng đón nhận tác phẩm mới nhất. Rukasin cho biết: "Spotify hiểu cách thực sự thu hút những người nghe đó. [Nhờ Discovery Mode], chúng tôi đã nhìn thấy cơ hội và cảm thấy "Tại sao không nắm lấy cơ hội đó trong khi chúng ta vẫn đang xây dựng và bắt đầu các bản phát hành mới?" Nhạc mới luôn luôn xuất hiện. Tại sao không tìm kiếm thể loại âm nhạc nào sẽ gây được tiếng vang, rồi thúc đẩy thể loại đó để cố gắng khiến những khán giả đang nghe thụ động bị cuốn hút vào các bài hát?"
Vào tháng 8, nhóm của mehro đã bật Discovery Mode cho "perfume" và "chance with you" thông qua nhà phân phối Downtown Music Services. Rukasin giải thích: "Chúng tôi bắt đầu với 2 bài hát. Chiến lược là: Bắt đầu với 2 bài hát trong 3 tuần trước thời điểm ra mắt bản phát hành mới. Điều đó sẽ giúp thu hút người nghe." Kết quả thật ấn tượng: Nhờ có âm nhạc phù hợp với người hâm mộ và một chiến lược thông minh duy trì sự tương tác của họ, mehro đã tiếp cận được người nghe mới mỗi tháng. Discovery Mode đã giúp tăng thêm phạm vi tiếp cận đó và giúp lượng người nghe mới hằng tháng của mehro tăng gấp 4 lần, lần đầu tiên đưa anh ấy vượt qua ngưỡng 1 triệu người nghe hằng tháng. Ngoài ra, thông qua Discovery Mode, mehro đã tăng thêm hơn 50% lượt xem Canvas của mình cho cả "perfume" và "hideous". Những con số này chứng minh rằng âm nhạc anh ấy tạo ra đã gây được tiếng vang với người hâm mộ trên toàn thế giới. Discovery Mode cũng giúp mehro tiếp cận người hâm mộ ở 15 thị trường mới mà trước đây anh chỉ có lượng khán giả hạn chế, gồm cả Nhật Bản, Slovakia và Hungary. Rukasin chia sẻ: "Chúng tôi muốn tập trung vào âm nhạc vì chúng tôi biết rằng tất cả những gì mọi người cần làm là nghe một hoặc hai lần, rồi họ sẽ trở thành người hâm mộ, họ sẽ tiếp tục tham gia và trở nên chủ động hơn."
Khi mehro biết rằng mình đã đạt được cột mốc 1 triệu người nghe, anh ấy đã rất kinh ngạc: "Tôi thậm chí không thể tin được. Tôi không biết phải nói gì. Đó là mục tiêu của tôi từ lâu rồi." mehro coi tất cả những điều này như một lời giới thiệu về bản thân với tư cách là một nghệ sĩ và những thanh âm đa dạng mà anh ấy sắp ra mắt, được minh họa trong các đĩa đơn mới nhất của anh. Anh ấy nói, sự phấn khích hiện rõ trên khuôn mặt: "Tôi sẽ ra mắt 2 chuỗi phát hành nhạc cùng lúc." Anh ấy nói về chiến lược mới lạ của mình để giới thiệu với người hâm mộ về sự đa dạng trong âm nhạc của mình: "Bản phát hành đầu tiên của có tên là "coastline" trong chuỗi Alchemy. Không phải là một album, một dự án hay một EP, đó là một chuỗi. Bài hát thứ hai mà chúng tôi sắp phát hành có tên là "howling", nằm trong một chuỗi khác có tên Dark Corners. Chúng tôi sẽ đi từ chuỗi này đến những chuỗi tiếp theo, phát hành từng bài hát một, để thể hiện khả năng của chúng tôi, những bài hát chúng tôi có thể thực hiện và các khía cạnh khác nhau trong con người tôi – với tư cách là một nghệ sĩ và một người bình thường."