Cách đọc dữ liệu Spotify for Artists

Giờ đây, các nghệ sĩ độc lập được tiếp cận nhiều thông tin về người nghe của họ hơn bao giờ hết. Khai thác những thông tin này, ứng dụng Spotify for Artists cung cấp cho bạn vô số dữ liệu về người nghe: Người nghe của bạn là ai? Họ ở đâu? Họ còn thích thể loại nào khác?

Việc hiểu rõ loại dữ liệu này sẽ rất có ích trong mọi công đoạn của quá trình sản xuất âm nhạc. Dữ liệu này có thể giúp bạn tìm ra nơi lưu diễn, cách tiếp thị bản thân, xác định bài hát cần tập trung nguồn lực, người cần cộng tác và có thể khám phá ra những người nghe tiềm năng mới mà bạn có thể khai thác. Một nghệ sĩ hiểu rõ dữ liệu của mình có thể biết được phương diện họ cần tập trung nguồn lực để tận dụng cơ hội trong ngành công nghiệp âm nhạc, chứ không còn phải phỏng đoán nữa.

Để giúp bạn hiểu rõ nhiều loại số liệu thống kê có sẵn và cách sử dụng chúng, chúng tôi đã có cuộc trò chuyện với Emily White, Giám đốc sản phẩm của Spotify for Artists.

Spotify for Artists: Điều quan trọng nhất mà Spotify for Artists có thể mang lại cho nghệ sĩ là gì?

White: Điều quan trọng nhất trong Spotify for Artists là quyền truy cập vào dữ liệu giúp bạn biết được người nghe của mình là ai và họ ở đâu, cũng như bài hát nào đang có lượt tương tác cao nhất. Quyền truy cập vào thông tin này hỗ trợ bạn đưa ra các quyết định dựa trên dữ liệu về cách bạn tiếp thị bài hát của mình, người bạn nên cộng tác, cũng như địa điểm lưu diễn và quảng bá nhạc của bạn.

Dữ liệu này cũng giúp bạn cảm thấy gắn bó hơn với những con người thực đang nghe nhạc của bạn. Điều đó là nhờ bạn biết được họ thêm nhạc của bạn vào loại danh sách phát nào hoặc thấy được số người đang nghe nhạc theo thời gian thực.

Phần "Audience" của ứng dụng có tác dụng gì?

Phần Audience hiển thị một dòng thời gian gồm tổng số người nghe, lượt nghe và số người theo dõi của bạn. Thông tin này giúp bạn và ê-kíp của bạn nắm được tình hình hoạt động của bạn trên Spotify, chứng minh cho đối tác tiềm năng thấy lượng người nghe của bạn đã phát triển như thế nào hoặc so sánh bản phát hành mới nhất với bản phát hành trước đó của bạn.

Bạn cũng có thể biết được cách mọi người đang nghe nhạc của bạn bằng cách xem biểu đồ Source of Streams . Qua biểu đồ này, bạn sẽ biết bao nhiêu phần trăm trong tổng lượt nghe trực tuyến là từ nguồn nào trên Spotify, chẳng hạn như trực tiếp từ trang hồ sơ nghệ sĩ của bạn hoặc từ danh sách phát biên tập sẵn của chúng tôi. Biểu đồ này có thể giúp bạn biết được liệu mọi người có đang chủ động tìm nhạc của bạn, lưu nhạc vào thư viện của họ và thêm nhạc vào danh sách phát cá nhân của họ hay không; hoặc liệu họ có đang tìm nhạc của bạn chủ yếu thông qua các danh sách phát như Discover Weekly của chúng tôi hay không.

Bạn cũng có thể tìm hiểu về thông tin nhân khẩu học của người nghe bằng cách nhìn vào các biểu đồ Age , Gender , Top Countries và Top Cities . Những biểu đồ này cho biết tỷ lệ phần trăm của người nghe của bạn có giới tính nam, nữ, phi nhị giới hay giới tính không xác định, cũng như sự tương giao về độ tuổi. Bạn cũng có thể xem bản đồ thế giới hiển thị các quốc gia và thành phố đang nghe nhạc của bạn nhiều nhất. Thông tin này có thể giúp bạn tinh chỉnh hoạt động quảng bá hoặc đảm bảo mối quan hệ hợp tác mới.

Một tính năng hữu ích khác là Listeners Also Like . Tính năng này hiển thị các nghệ sĩ có nét tương đồng với bạn dựa trên các cuộc thảo luận và xu hướng âm nhạc diễn ra trên Internet, bằng dữ liệu chúng tôi thu thập được từ người nghe trên Spotify. Hãy sử dụng thông tin này để tìm cộng sự hoặc nghệ sĩ cùng lưu diễn phù hợp, hoặc để nhắm mục tiêu tiếp thị tốt hơn.

Phần "Music" của ứng dụng có tác dụng gì?

Phần này hiển thị danh mục bài hát và bản phát hành của bạn, đồng thời giúp bạn theo dõi hiệu suất của các bản phát hành mới nhất của mình trên Spotify, biết được bài hát nào đang có lượt tương tác cao nhất với người nghe, cũng như tìm hiểu xem mọi người đang khám phá và nghe các bài hát của bạn như thế nào, bao gồm cả danh sách phát mà nhạc của bạn đã được thêm vào. Phần này cũng cho phép bạn xem và so sánh tổng số lượt nghe giữa các bản phát hành.

Đối với mỗi bài hát của bạn trên Spotify, bạn có thể thấy Timeline của tổng số lượt nghe trực tuyến, biểu đồ Source of Streams cho thấy [cách người nghe] khám phá và phát nhạc của bạn, biểu đồ Top Countries , Top Cities và một biểu đồ cho phép bạn so sánh hiệu suất của bài hát ở các quốc gia khác nhau. Tất cả những thông tin này giúp bạn nắm được hiệu suất của đĩa đơn mới nhất và so sánh hiệu suất của các bản nhạc.

Trong phần Music, có một thẻ Playlists hiển thị các danh sách phát công khai trên Spotify mà nhạc của bạn được thêm vào và số lần nhạc của bạn được nghe trực tuyến từ các danh sách phát đó. Người nghe trên Spotify đã tạo hàng triệu danh sách phát của riêng họ. Những danh sách phát này là một cách hiệu quả để hiểu rõ người hâm mộ của bạn. Bạn cũng sẽ biết được âm nhạc của mình có sức lan tỏa đến mức nào và phạm vi tiếp cận tăng trưởng ra sao thông qua những danh sách phát này. Hơn nữa, loại sách phát này còn ảnh hưởng đến các loại danh sách phát khác. Khi người hâm hộ lưu nhạc vào danh sách phát của họ, đây là một chỉ báo cho biết loại nhạc họ thích và chúng tôi sẽ dùng dữ liệu này để tạo đề xuất.

Còn phần "Home" thì sao?

Khi phát hành bài hát mới, bạn có thể kiểm tra hiệu suất của bản phát hành mới nhất thông qua số lượt nghe trực tuyến theo thời gian thực. Bạn có thể theo dõi số lượt nghe trực tuyến của bài hát mới phát hành theo thời gian thực trong 7 ngày đầu tiên sau khi phát hành. Số lượt nghe trực tuyến hiện tại được cập nhật mỗi 2 giây. Màn hình Home cho bạn thấy số người hiện đang nghe nhạc của bạn trên toàn thế giới theo thời gian thực, bản tóm tắt các số liệu thống kê quan trọng nhất vào tuần trước, các bài hát và danh sách phát hàng đầu của bạn, cũng như các thẻ nêu bật dấu mốc hiện tại và tài nguyên hướng dẫn.

– Christopher R. Weingarten