Nhờ các chỉ số về lượt chuyển đổi khi nghe trực tuyến, các nhà tiếp thị âm nhạc có thể hiểu được quảng cáo âm thanh của họ trên Spotify tác động đến người nghe như thế nào.
Vào năm 2017, chúng tôi đã giới thiệu Spotify Ad Studio, một nền tảng tự phục vụ cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận người nghe trên trải nghiệm có quảng cáo của Spotify khi họ đang nghe nhạc. Kể từ khi nền tảng này ra mắt, hàng trăm nhóm phụ trách nghệ sĩ, hãng thu âm và nhà tiếp thị âm nhạc đã sử dụng Spotify Ad Studio để hỗ trợ các kế hoạch quảng bá của họ. Đây là một sự bổ sung tuyệt vời cho các chiến dịch mà bạn có thể đang chạy trên các nền tảng không phải âm nhạc: Chiến dịch quảng cáo dạng âm thanh trên Spotify có thể tiếp cận đúng đối tượng khi họ đang nghe nhạc và có tâm trạng khám phá âm nhạc.
Các hãng thu âm và nhóm phụ trách nghệ sĩ sử dụng Ad Studio đã yêu cầu chúng tôi cung cấp những cách thức chuyên sâu hơn để hiểu rõ tác động của các chiến dịch của họ. Chúng tôi rất vui mừng được giới thiệu một bộ chỉ số mới về lượt chuyển đổi khi nghe trực tuyến. Những chỉ số này sẽ giúp bạn biết được người nghe phản hồi như thế nào sau khi họ nghe quảng cáo của bạn. Có bao nhiêu người đã nghe nhạc của bạn trên Spotify sau khi nghe quảng cáo? Quảng cáo của bạn có hoạt động tốt hơn với những người hâm mộ đã phát nhạc của bạn gần đây hoặc với những người mới nghe nhạc của bạn không? Có bao nhiêu người trong số họ đã lưu nhạc của bạn vào thư viện của họ hoặc thêm một trong các bài hát của bạn vào danh sách phát? Hãy xem một vài chỉ số sau đây:
Các chỉ số trong Spotify Ad Studio
Jimmy Brunetti, Phó Chủ tịch phụ trách Tiếp thị của công ty dịch vụ thu âm độc lập Croshal Entertainment Group, chia sẻ: "Đây chính là báo cáo mà chúng tôi muốn xem. Tôi thực sự thích cách báo cáo này cho chúng tôi biết cách quảng cáo của chúng tôi thúc đẩy các hành động tương tác sâu hơn. Điều đó rất hứa hẹn cho một nghệ sĩ, đặc biệt là những nghệ sĩ mới vẫn có cơ hội phát triển".
Trong khi Spotify for Artists cung cấp cho các nhóm phụ trách nghệ sĩ thông tin chi tiết về những người đang nghe nhạc của họ, Spotify Ad Studio cung cấp một kênh khác cho các chiến dịch quảng cáo. Bạn có thể thông báo một bản phát hành mới hoặc tận dụng thời điểm nội dung đang thịnh hành. Sau đó, bạn sẽ biết chính xác chiến dịch của mình đã tác động như thế nào đến những người nghe Spotify. Bạn sẽ biết được cách khán giả tương tác với quảng cáo của mình và bạn có thể sử dụng thông tin đó để thay đổi các chiến lược quảng cáo trong tương lai. Với tầm quan trọng của những chỉ số này đối với nhóm phụ trách nghệ sĩ, chúng tôi dự định sẽ cung cấp các loại chỉ số chuyển đổi này cho các sản phẩm quảng cáo trong tương lai.
Với quảng cáo dạng âm thanh, bạn có thể mang đến cho người nghe Spotify một chút âm thanh và cá tính của nghệ sĩ để nghệ sĩ và khán giả gần gũi hơn. Chỉ cần lấy ví dụ một chiến dịch gần đây mà Wavo – một công ty tiếp thị âm nhạc – đã thực hiện cho bản phát hành gần đây của Rich the Kid với Interscope. 38% những người nghe quảng cáo (gồm có một đoạn mẫu của bài hát mới và lời giới thiệu của chính Rich the Kid) đã tiếp tục nghe nghệ sĩ này. Và gần 20% trong số những người nghe đó đã nghe trực tuyến nhạc của anh ấy lần đầu tiên trong tháng đó:
"Nhờ các tính năng quảng cáo mới của Spotify, chúng tôi nhận được thông tin chuyên sâu không chỉ về cách chiến dịch của chúng tôi tạo lượt nghe, mà còn về các hành động tương tác sâu hơn với nghệ sĩ như cách những người nghe đó trở thành người hâm mộ và thêm bài hát vào danh sách phát của họ hoặc thích một bài hát. Đó là những điều mà một người nghệ sĩ mơ ước biết được", Conor Clarke, Giám đốc điều hành và nhà đồng sáng lập của Wavo, nói.
Mariah Czap, Giám đốc phụ trách Tiếp thị kỹ thuật số tại hãng thu âm độc lập Yep Roc Records đồng ý với quan điểm này. "Spotify Ad Studio giúp chúng tôi khám phá ra những người hâm mộ mới cho nghệ sĩ của mình và khuyến khích những người hâm mộ thụ động tương tác nhiều hơn. Nhờ báo cáo mới này, chúng tôi rất vui khi có thể biết được hành động của người nghe kể cả sau khi họ nghe quảng cáo. Những chỉ số mới này giúp chúng tôi hiểu rõ hơn về hiệu suất chiến dịch của mình và tác động sâu xa của những chiến dịch này ngoài một cú nhấp đơn thuần".
Chúng tôi thích nghe những câu chuyện thành công kiểu này từ các nhóm phụ trách nghệ sĩ sử dụng Spotify để biến người nghe không thường xuyên thành người hâm mộ cuồng nhiệt – những người ngồi ở hàng ghế đầu trong buổi biểu diễn của bạn, mua hàng hóa của bạn và hăng hái chia sẻ âm nhạc của bạn với bạn bè và những người theo dõi. Ad Studio chỉ là một công cụ khác để hỗ trợ sở trường của bạn: tạo ra những bản nhạc có khả năng chạm đến triệu trái tim trên khắp thế giới. Nếu là thành viên trong nhóm phụ trách nghệ sĩ có quyền xem số liệu thống kê về âm nhạc trên Spotify, bạn có thể truy cập vào Ad Studio để tìm hiểu thêm về cách thiết lập chiến dịch.
Hãy theo dõi để biết thêm thông tin cập nhật khi chúng tôi tiếp tục giúp bạn và ê-kíp của bạn sử dụng Spotify để hỗ trợ các chiến dịch quảng bá của bạn.