mehro 如何發掘新粉絲，讓每月聽眾上漲至 1 百萬名

mehro 是來自洛杉磯的歌手/詞曲創作者及製作人，他創作的音樂總是能讓粉絲 感同身受 。這位年僅 21 歲的新星在 2020 年 2 月推出首張單曲〈perfume〉，這首感傷的歌曲用憂鬱的原聲吉他旋律搭配痴情歌詞，在 Spotify 上突破 1 千萬次串流播放，堪稱真正熱門的獨立音樂歌曲。繼〈perfume〉後，mehro 接連推出三首單曲和兩首混音歌曲，為 2021 年 3 月發行的首張專輯《 SKY ON FIRE 》鋪路。截至目前為止，該專輯已累積超過 2300 萬次串流播放，收錄歌曲的儲存次數及新增至播放清單數也超過 110 萬次。

mehro 的成功可歸功於行銷手法和 Spotify for Artists 工具：前者讓他在社群媒體和影片內容中展現天生親和力，後者如 Canvas、藝人播放清單及 Discovery Mode 等，有助於強化他與現有粉絲的連結並吸引新粉絲。

提到靈感來源及創作契機時，mehro 很坦誠地回答：「我很敏感，內心有很多情緒需要發洩出來。」不論在社群媒體上、透過 Zoom 與粉絲親切對談時，乃至於這篇文章的訪談過程中，mehro 的言行舉止都符合他至今在音樂中展現的豐沛情感：溫和、自信且有自知之明，最重要的是毫不做作。

他的經紀人 Danny Rukasin 說：「這些歌曲講述的故事看似常見，卻又特別。他真的很在乎粉絲，只要看他經營音樂及粉絲社群的方式就能明白。」Rukasin 也是 Billie Eilish 及 FINNEAS 的共同經紀人。他與 mehro 合作並協助他達成目標：照顧好自己與家人，同時創作能帶來成就感及快樂的藝術作品。

Rukasin 及 mehro 的團隊對新生代藝人的需求瞭若指掌，他們為 mehro 真摯又誠懇的音樂風格制定相關策略，幫助他擴大聽眾規模。mehro 在至今的作品中已經充分展現才華，但 Rukasin 表示精彩的還在後頭。為了持續推出更多樣的作品，他們需要用不同於以往的方式培養粉絲群。Rukasin 說：「mehro 不只創作大量音樂，而且涵蓋各種類型。我們正在籌備的發行計畫並不追求曇花一現，而是源源不斷地推出音樂，如此一來，新粉絲就能持續聆聽並期待更多精彩作品。」

Spotify for Artists 工具是計畫中的重要一環，協助團隊延續過去的成功經驗，並將社群媒體參與度轉換為 Spotify 上的粉絲參與度。mehro 的播放清單「Stay Pure」不僅集結他自己的音樂作品，也展現其音樂品味。粉絲可以在藝人檔案的「藝人之選」找到該播放清單，其中收錄 mehro 本人還有他喜愛藝人的曲目。mehro 說：「『Stay true』中都是我喜歡的音樂和敬重的藝人，這是我表達支持的方式。」

「Stay Pure」除了展現 mehro 的音樂品味，也提供粉絲參與創作過程的機會。mehro 的行銷經理 Ryan Lassi 說：「『Stay Pure』逐漸轉為由粉絲主導，他們可以提交 UGC (使用者自製內容)，後來我們挑選了一張粉絲作品當作播放清單封面。我們不只試著打造 mehro 的 Instagram 社群，也要打造他的 Spotify 社群。」

mehro 用 Canvas 搭配音樂作品，讓視覺效果說出更精彩的故事。

對 mehro 而言，圖像跟音樂一樣重要，他用 Canvas 搭配音樂作品，讓視覺效果說出更精采的故事。Lassi 說：「我們最先推出〈perfume〉的 Canvas。Canvas 的優點就是沒有時效性的問題，像 mehro 的作品一樣歷久不衰。發行〈hideous〉和其他單曲時，我們也同步推出 Canvas。準備發行《 SKY ON FIRE 》專輯時，我們認為粉絲可能會回來重溫這些曲目，所以便趁機更新過去的 Canvas，讓粉絲感受全新風貌。」

Discovery Mode 在計畫中發揮關鍵作用，幫助 mehro 累積聲勢並吸引可能會喜歡他音樂的聽眾。這項全新工具目前處於早期測試階段，可讓藝人的音樂觸及更多樂於探索的聽眾。Rukasin 說：「Spotify 很懂怎麼吸引這些聽眾。我們在籌備新作品時耳聞了 Discovery Mode，便打算把握這個大好機會。我們可以在新音樂推出之前，先看看哪些音樂能夠打動粉絲，然後加強宣傳力道，讓原本被動收聽的聽眾徹底愛上這些歌曲。」

mehro 的團隊在 8 月時透過發行商 Downtown Music Services，開始使用 Discovery Mode 宣傳〈perfume〉及〈chance with you〉。Rukasin 說：「我們的策略是從兩首歌開始試水溫。在新作品發行前三週先宣傳兩首歌曲，可以帶來新一波聽眾。」成果令人驚艷：mehro 從以前就擅長用歌曲打動人心，並靠著有效的策略留住粉絲，每個月都能吸引新聽眾。在 Discovery Mode 的加持之下，觸及範圍變得更廣、每月新聽眾人數成長高達四倍，每月聽眾人數也首次突破一百萬大關。此外，Discovery Mode 也讓〈perfume〉及〈hideous〉的 Canvas 瀏覽次數增加 50%。這些數據都證明 mehro 創作的音樂能引起全世界粉絲的共鳴。Discovery Mode 也成功吸引日本、斯洛伐克及匈牙利等 15 個新市場的粉絲，這些地區原先沒有太多 mehro 的聽眾。Rukasin 說：「我們希望更多人聽到 mehro 的音樂，因為只要聽過一兩次就會愛上，然後成為更忠實更積極的粉絲。」

當 mehro 得知自己達到百萬聽眾的里程碑時，驚訝地說：「真不敢相信，我簡直說不出話了，這是我一直以來的目標。」他認為聽眾這才剛開始認識自己，而他多樣的曲風也僅僅在最新單曲中呈現了一部分。mehro 帶著興奮的表情說道：「我接下來會同時推出兩個系列的音樂作品。第一首是『 Alchemy 』系列的〈coastline〉。這不是專輯、不是企劃，也不是迷你專輯，而是一個系列。」他希望透過這種創新的策略，讓粉絲見識他變幻多端的音樂風格。他接著說：「第二首歌曲是〈howling〉，收錄在另一個系列『 Dark Corners 』中。我們會輪流推出每個系列的歌曲，一次一首，藉此展現團隊的潛力、歌曲的多樣性，還有我在螢幕前和私底下不同的一面。」