藝人團隊現在可以使用 Spotify Ad Studio，衡量其廣告活動對於串流播放所帶來的影響

在 2017 年，我們推出了一個自助式平台 Spotify Ad Studio，讓廣告客戶能夠在聽眾收聽音樂的同時，吸引聽眾參與 Spotify 的廣告贊助體驗。自從推出以來，已經有數百個藝人團隊、唱片公司和音樂行銷商將 Spotify Ad Studio 用作其宣傳計畫的一部分。對於在非音樂平台進行的廣告活動，這一平台是一種有效補充：當聽眾已經在收聽並且想要發掘音樂時，Spotify 的語音廣告活動有助於吸引合適的聽眾。

使用 Ad Studio 的唱片公司以及藝人團隊一直要求我們提供更具洞察力的方式，幫助他們瞭解廣告活動所帶來的影響。我們很高興地推出一套新的串流轉換指標，可幫助你瞭解這些聽眾在聽到你的廣告後有何反應。有多少人在聽到你的廣告後，會在 Spotify 上查看你的音樂？你的廣告針對哪種聽眾效果更好？是近期一直播放自己音樂的粉絲，還是較新的聽眾？在他們當中有多少人會將你的音樂收藏至他們的音樂庫，或是將你的其中一首歌曲加入播放清單？查看下面的一些新指標：

Spotify Ad Studio 的指標

獨立唱片服務公司 Croshal Entertainment Group 的行銷副總裁 Jimmy Brunetti 分享他的看法：「這是我們一直希望看到的報告，它能夠展示我們的廣告是如何推動更深層行動的，我確實很喜歡。對於藝人 (尤其是有成長空間的新進藝人) 而言，這款工具會在未來很有幫助。」

Spotify for Artists 可向藝人團隊提供收聽其音樂的聽眾的詳細資料，而 Spotify Ad Studio 則可提供宣傳活動的其他管道。你可以公佈最新發行，或是利用時下的潮流。然後，你將能夠確切瞭解自己的廣告活動在 Spotify 聽眾間所產生的影響。你將可瞭解聽眾受到廣告吸引的程度，並且利用該資訊制定未來的宣傳策略。有鑑於它們對藝人團隊的重要性，我們打算為未來的廣告產品提供這些轉換指標類型。

你可以利用語音廣告讓 Spotify 聽眾感受自己藝人的聲音與個性，進而建立更親密的聯繫。以音樂行銷機構 Wavo 近期為 Rich the Kid 在 Interscope 最近發行的歌曲所組織的廣告活動為例。聽過這個廣告 (新歌的試聽樣本以及 Rich the Kid 自己的介紹) 的人有 38% 會繼續收聽這位藝人的音樂。在這些聽眾中，幾乎有 20% 的人是在當月才第一次串流播放他的音樂：

「透過 Spotify 的全新廣告功能，我們能夠為藝人提供洞察分析。這些分析不只是廣告活動對於串流播放所帶來的效果，還包括聽眾的深層行動，例如這些聽眾如何轉變成粉絲、如何將歌曲新增至播放清單或是收藏歌曲。這些是藝人應當知道，可奉為圭臬的指標。」Wavo 執行長兼共同創辦人 Conor Clarke 如此表示。

獨立唱片公司 Yep Roc Records 的數位行銷經理 Mariah Czap 表示同意。「Spotify Ad Studio 幫助我們為自家藝人發掘新粉絲，並且鼓勵被動粉絲表現得更加活躍。有了這個新的報告功能之後，我們現在能夠看到聽眾所採取的行動 (甚至是在他們收聽廣告之後採取的行動)，這點真的非常令人無比興奮。新的指標使得我們對於廣告活動的效果，以及它們所帶來的影響如何遠遠超過點擊本身，有了更深刻的認識。」

我們樂於聽說這類成功的故事，瞭解使用 Spotify 的藝人團隊如何將隨意聽眾轉變為忠實粉絲。這些粉絲最後會出現在演出前排、購買你的週邊商品，並且渴望向朋友以及粉絲分享你的音樂。Ad Studio 協助你發揮自己的專長：創作出能夠感動全球人心的音樂。如果你是藝人團隊的成員，並且獲得權限可以檢視 Spotify 中關於音樂的統計資料，你可以前往 Ad Studio 以瞭解有關安排廣告活動的更多資訊。

我們將會繼續協助你以及你的團隊使用 Spotify 做為宣傳活動的一部分，因此請持續關注最新消息。