هذه الاقتراحات التي تظهر داخل التطبيق هي أفضل طريقة لجذب المستمعين المستهدفين إلى التركيز على إصدارك الجديد على Spotify. اعرَف آلية عمل الأداة وسر نجاحها وكيفية حجز حملاتك الخاصة.
عند نشر محتوى موسيقي جديد، يجب إطلاع الجمهور المناسب بإصدارك الحديث في الوقت المناسب. يستعين الفنانون وفرقهم بمختلف أنواع الإعلانات، من لوحات الدعاية واللافتات الرقمية إلى الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي، آملين أن يتحول مشاهدو هذه الإعلانات إلى مستمعين ومن ثمّ إلى معجبين. ولكن، هذه الحملات غير دقيقة لجهة استهداف الجمهور، ونتائجها غير متّسقة، ودرجة تأثيرها في المستمعين غير واضحة. في حين أنّ شراء الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي يساهم في تعزيز مستوى وصولك إلى المستخدمين، إلّا أنّك قد تخسر المستمِع المُحتمل نتيجة عدم إكماله كل الخطوات المطلوبة للوصول إلى المحتوى على Spotify.
بالتالي، أراد الفنانون وفرقهم الاستعانة بطرق جديدة تساعدهم على تعزيز تفاعل الجمهور مع إصداراتهم الجديدة وتوسيع قاعدته على Spotify. لذا أنشأنا Marquee، وهو أداة ترويجية قوية تعمل لصالح الفنان والمستمع في الوقت نفسه. وعلى العكس من أدوات التسويق المدفوعة الأخرى، يتيح Marquee للفنانين استهداف المستمعين بناءً على ما استمعوا إليه مؤخراً، وليس على أساس المعلومات الديموغرافية أو اهتماماتهم العامة. ومن ميزاته أنه يصل إلى المستمعين في الوقت الحاسم الذي يختارون فيه ما سيستمعون إليه، وليس أثناء تصفّح موجز على وسائل التواصل الاجتماعي. وأخيراً، تقيس تقارير Marquee مدى التأثير في الاستماع إلى الموسيقى وتفاعل المعجبين.
هل لديك أسئلة بشأن Marquee؟ لدينا إجابات تفيدك.
ما المقصود بـ Marquee؟ كيف يعمل؟
إذا كنت من مستخدمي Spotify، فلعلك رأيت إشعاراً يقترح عليك موسيقى جديدة عند فتح تطبيق الجوَّال — هذه هي أداة Marquee. إنها أداة خاصة بإعداد الحملات وجذب انتباه المستمعين وتوجيههم من الصفحة الرئيسية للتطبيق إلى عملك الموسيقي الجديد مباشرة، سواء كان ألبوماً أو أسطوانة مطوَّلة (EP) أو إصداراً منفرداً. وبتعبير أدق، Marquee اقتراح مدفوع يظهر بملء الشاشة للترويج لإصدارك الجديد لدى المستمعين المشتركين في Spotify Free وPremium. تصل الحملات التي تم حجزها وإدارتها في Spotify for Artists إلى المستمعين الذين من المرجح أن يستمعوا إلى إصدارك الذي روجت له بعد مشاهدة حملة Marquee — بما في ذلك المستمعون الجدد والحاليون. Marquee أداة تساعدك في نشر إصدارك الجديد على نطاق أوسع وتعميق الصلة بينك وبين الجمهور الذي من المحتمل أن ينضم إلى قاعدة المستمعين الأكثر تفاعلاً وأهم المعجبين.
لماذا ينبغي أن أستخدم Marquee (وليس أي أداة تسويق رقمية أخرى)؟
إن Marquee هو أفضل وسيلة لجذب انتباه المستخدمين المناسبين حتى يستمعوا إلى الموسيقى الجديدة التي تنشرها على Spotify، لأنه يصل إليهم في الوقت المناسب.
باستخدام أداة Marquee، يمكنك استهداف المستمعين بناءً على طريقة تفاعلهم مع أعمالك الموسيقية. وإذا كان لديك جمهور كافٍ لدعم حملتك، يمكنك استهداف شرائح الجمهور أيضاً. على سبيل المثال، يمكنك استخدام أداة Marquee لاستهداف الجمهور النشط على Spotify for Artists (ويشمل ذلك المستمعين القليلي النشاط والمتوسطي النشاط والمستمعين المتحمسين) أو الجمهور النشط سابقاً. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استهداف جمهورك المحتمل أو جمهور القوائم المبرمَجة عند حجز الحملات وإدارتها في Spotify for Artists.
وبالنسبة إلى الوقت المناسب، إنّ أدوات التسويق الموسيقي الرقمية الأخرى تصل بفنك إلى المستخدمين وهم يتصفحون الويب أو موجز صفحات وسائل التواصل الاجتماعي. أمّا Marquee، فيتيح لك الترويج لعملك الموسيقي لمستخدمي Spotify Premium أو Spotify Free بمجرد أن يفتحوا التطبيق وأثناء اختيارهم للمحتوى الذي يريدون الاستماع إليه. وبهذا، يتم الترويج للمحتوى في سياق ملائم وبطريقة مفيدة للمستخدمين بدون التسبب بأي إزعاج لهم.
ما آلية عمل الميزانيات؟
تبدأ ميزانيات حملات Marquee من 100 دولار عند حجزها عبر Spotify for Artists، وتظل الحملات سارية حتى نفاد ميزانيتك أو لمدة 10 أيام من إطلاقها، أيهما أقرب. يتم تحديد سعر Marquee على أساس التكلفة لكل نقرة، لذا لن يتم الخصم من ميزانيتك إلا عندما ينقر المستمعون عليها.
فضلاً عن ذلك، يصنِّف Marquee الأشخاص الذين قاموا من قَبل ببث إصدارك الجديد عن قصد، ولا يحتسبهم ضمن التكلفة، وذلك لزيادة قيمة إنفاقك. وبعبارة أخرى، ستصل أثناء الحملة إلى الأشخاص الذين لم يستمعوا إلى إصدارك بشكل نشط بعد.
ما الوقت الأمثل لبدء حملة Marquee؟
يمكن بدء حملات Marquee في أي وقت من أول ثلاثة أسابيع من طرح إصدارك. اختَر تاريخاً للبدء يتناسب مع أهداف حملتك على أكمل وجه. وإذا أردت تحقيق أقوى وأسرع تأثير، فابدَأ الحملة في يوم طرح الإصدار نفسه، ونسِّق بين جهودك الترويجية. بهذه الطريقة، ستلاحظ على الأرجح تفاعلاً أكبر (في معدل الإحالة الناجحة وعدد مرات البث لكل مستمتع على سبيل المثال). أما إذا أردت إضفاء تعزيز ترويجي متأخر بعض الشيء، فابدَأ حملتك بعد يوم طرح الإصدار. وكما قلنا، نحن نستبعد الأشخاص الذين بثوا إصدارك بشكل نشط من قبل من الجمهور المستهدف من حملتك. وبهذا، ستصل إلى الأشخاص الذين لم يستمعوا إليه بعد فحسب.
ما النتائج المرجوة؟
بعد انتهاء حملة Marquee، سيبلغك Spotify بكيفية تفاعل مشاهدي الحملة مع الإصدار الذي روَّجت له، بما في ذلك عدد مرات الاستماع أو الحفظ أو الإضافة إلى قوائم الأغاني. يتميز Marquee بقدرة على جذب تفاعل أطول أمداً: تزيد احتمالات حفظ المقطع أو إضافته لقوائم أغانٍ شخصية للاستماع إليه في المستقبل لدى المستمعين الذين يشاهدون Marquee بمقدار الضعف عمن لم يشاهدونه. وعلاوة على هذا، فإن تفاعلهم لا يقتصر على الإصدار الجديد، بل يُنشئ Marquee تأثير الهالة الذي يمتد ليشمل إنتاجك الفني بأكمله. الأشخاص الذين يشاهدون Marquee ويبثون الإصدار المروَّج له يميلون أكثر بثلاثة أضعاف إلى بث إصدارات الفنان الأخرى. تذكَّر أثناء تقييمك للنتائج أن Marquee يساعدك في الوصول إلى المستمع المراد، ويزيد من تفاعله أيضاً. وبهذا تُحقِّق حملتك نتائج تمتاز بجودتها وليس بعددها.
حسناً. أعجبني الأمر. كيف أجري حملة Marquee؟
إذا كنت فناناً أو مديراً أو شركة إنتاج ومقرك في إحدى الأسواق التي تكون فيها أداة Marquee متاحة للشراء، فستظهر لك علامة التبويب "الحملات" في لوحة تحكم Spotify for Artists على الكمبيوتر، حيث يمكن استخدام أداة Marquee للترويج للإصدارات الجديدة المؤهلة. لإنشاء حملات Marquee في Spotify for Artists، يجب أن يستوفي الفنان متطلبات الأهلية. إذا كان مقر فريقك في إحدى الأسواق التي تكون فيها أداة Marquee متاحة للشراء، لكن علامة التبويب "الحملات" لا تظهر لك، فيجب التأكد من أن بلد إصدار الفواتير لديك مطابق للسوق الذي تتبعه.
إذا كنت تفي بهذه الشروط، فاطلب من المشرف الإداري في فريقك أن يتَّبع هذه الخطوات السهلة لحجز حملتك في غضون مدة تصل إلى 18 يوماً من تاريخ طرح إصدارك.
- سجِّل الدخول إلى artists.spotify.com على سطح المكتب.
- انقر على النقاط الثلاث في أعلى اليمين.
- اختَر "فرقك"، ثم حدِّد الفريق الذي تريد تعيين بلد إصدار الفواتير له (إذا كنت عضواً في فرق متعددة).
- انتقل إلى "الفواتير".
- ضمن "تفاصيل الفواتير"، يمكنك إضافة بريد إلكتروني وبلد لإصدار الفواتير وبطاقة دفع صادرة عن إحدى الأسواق التي تكون فيها أداة Marquee متاحة للشراء.
- إذا كان لديك إصدار مؤهَّل، ستجد في غضون 24 ساعة علامة تبويب جديدة بعنوان "الحملات". من هناك، يمكنك إنشاء Marquee من لوحة تحكم Spotify for Artists مباشرة. وإذا لم يكن لديك إصدار مؤهَّل، لن تحصل على إمكانية الوصول السريعة إلى علامة التبويب "الحملات"؛ وسنضيفك في الشهور المُقبلة.
تستهدف الحملات الجماهير في 36 سوقاً، منها البرازيل وفرنسا وألمانيا والمكسيك والمملكة المتحدة والولايات المتحدة. يمكنك الاطلاع على قائمة كاملة بالأسواق التي تستهدفها Marquee هنا. تسعدنا مشاركة مزيد من الأخبار معك بينما نواصل تحسين Marquee.
إذا أردت معرفة المزيد عن كيفية استفادة الفنانين من Marquee في حملاتهم الترويجية، فاطَّلع على دراسات الحالة عن girl in red وJackboy وMt. Joy وKaskade وLecrae.