كيف استخدم Kaskade أداة Marquee لينسجم المستمعون المتابعون له مع أغنيته "Miles To Go"

على مدى 20 عاماً تقريباً، ألف Ryan Raddon موسيقى تشعل أجواء الحفلات وتملأ السهرات بالأنغام وترفع معنويات مستمعيه. أثبت نفسه على الساحة، باسم شهرته Kaskade، وأصبح أحد رواد منسقي الأغاني ومنتجي الموسيقى في العالم، وحاز على الكثير من الترشيحات لجائزة Grammy ويُعرف بأنه نجم الحفلات الموسيقية في جميع أنحاء العالم بينما يقيم الكثير من الحفلات في لاس فيجاس. في العام الماضي، عندما اضطر العالم إلى الإغلاق، واجه Kaskade تحدياً لينشر موسيقته التي تتميز بتعزيزها للشعور بالسعادة وجعلها مناسبة لآفاق جديدة — وهو عالم ألعاب الفيديو النابض بالنشاط والحيوية.

في ديسمبر 2020، عقدت الشركة الكندية المستقلة لإنتاج الموسيقى الإلكترونية Monstercat وRocket League، لعبة تسديد كرة القدم بالسيارات الشهيرة، شراكة مع Kaskade ليكون وجه الموسم الجديد الموسيقي من اللعبة لأول مرة على الإطلاق. ووصف الموسم الثاني من لعبة Rocket League على موقعه بأنه "مزيج مفعم بالطاقة والقوة يجمع بين لعب كرة القدم بنظام الممرات وصخب السيارات"، وتعرض أغاني Kaskade كأغانٍ عزيزة للاعبين داخل اللعبة وكمقاطع للموسيقى التصويرية. ويقول Kaskade: "أرى أن الدمج بين الألعاب والموسيقى الإلكترونية مثل إقامة حفل زواج وسط النجوم. وكل ما أبدعه من أغانٍ للألعاب يناسب أيضاً حلبات الرقص، فهذه الأغاني مثل من يتحدث لغتين."

إن مقاطع Kaskade التي ساهمت في موسيقى هذا الموسم من Rocket League — "Closer"، و"Flip Reset"، و"Solid Ground"، و"Miles To Go" — تم جمعها وإضافتها في إصدار الأسطوانة المطولة (EP) الأخير Reset. أما بالنسبة للأغنية الرئيسية للأسطوانة المطولة "Miles To Go" التي شاركت فيها المغنية Ella Vos فهي ليست مجرد أغنية مبهجة للرقص، بل مقطع خاص مستوحى من الأوقات التي عاشها العالم في 2020 وكذلك حالة المناخ السائدة. يوضح Kaskade قائلاً: "كُتبت "Mile To Go" في وقت كانت الأحداث محتدمة في العالم، وكل ما وددت تقديمه هو الإلهام والأمل بأننا سنستطيع أن نتجاوز المحنة ونكون أفضل. فالكنز في الرحلة وليس الوجهة، وتخبرنا "Miles To Go" هذه القصة".

بينما يستعد Kaskade وفريقه لإصدار مارس لهذه الأغنية العزيزة الملهمة، حددوا أمامهم هدفين، ويقول Tabitha Neudorf مدير قسم التسويق الموسيقي في شركة Monstercat: "الهدف من "Miles To Go" هو تقديم Kaskade لمعجبين جدد في مجتمعات الألعاب، بالإضافة إلى ضمان أن تنال هذه الأغنية إعجاب مستمعيه الأساسيين". ولتأسيس قاعدة من المستمعين لأغانيه في مجتمع الألعاب، عقدوا شراكة مع Rocket League ومنصة Fortnite الأكثر شعبية. ولجذب المعجبين الذين قد لا يتابعون آخر المستجدات المتعلقة بالألعاب، استعانوا بأداة Marquee. ويضيف Neudorf موضحاً: "تُعد أداة Marquee جزءاً أساسياً من حملتنا لضمان ارتباط معجبي Kaskade وElla Vos بهذه الأغنية على المدى الطويل."

يُكمل استغلال الفريق الهادف لميزات Marquee خطتهم المحددة للإصدار أيضاً. وللاستماع إلى الأغنية لمدة طويلة بعيداً عن اللعبة وبعد الانطلاق الأولي، فإنهم بدؤوا استخدام Marquee بعد إصدار المقطع بأسبوع. إن عرض الأغنية من خلال حملة تدريجية يتيح فرصة لزيادة المستمعين الأساسيين حتى قبل تشجيعهم وجذبهم باستخدام اقتراح Marquee الذي يظهر بملء الشاشة. وبمساعدة إمكانات Marquee لتحقيق الأهداف، يستطيع الفريق الوصول إلى المعجبين المناسبين في الولايات المتحدة. يقول Neudorf: "بفضل إمكانية استهداف جمهور المستمعين لكلا الفنانين — Kaskade وElla Vos — استطعنا استخدام أسلوب واحد من الإعلان لجذب جمهورين مختلفين." ساعد أسلوب الترويج المتبادل كل فنان منهما لزيادة أعداد جمهوره.

أتت إستراتيجياتهم بثمارها — فكل مستمع تلقى Marquee، قام بتشغيل الأغنية المنفردة ثلاث مرات في المتوسط وأبدى إعجابه بها وعدم رغبته في إيقافها. عبر Neudorf عما اكتشفه قائلاً: "تؤدي معدلات حفظ الأغنية دوراً مهماً في إطالة مدة الاستماع للمقطع، وشعرنا بسعادة غامرة عندما وجدنا أن 20% من المستمعين الذين شاهدوا Marquee قاموا إما بحفظ المقطع أو إضافته إلى قائمة أغانيهم الشخصية." دفعت الحملة الإعلانية متعددة الاتجاهات لأغنية "Miles To Go" والأسطوانة المطولة Reset مرات البث المرتفعة لشركة Monstercat في اليوم الأول والأسبوع الأول لتقديم إصدار جديد. وحتى كتابة هذا، وصل تشغيل أغنية "Miles To Go" إلى 4.7 ملايين مرة تقريباً على Spotify.