ما يقرب من 40% من مستمعي Jelani Aryeh على Marquee حفظ ألبومه الأول – إليك الخطة التي وضعها فريقه للنجاح

عندما يكون للجانب الجمالي أهمية لا تقل عن أهمية صوتك، فإن الالتزام باستراتيجية تسويق متعددة الديناميكيات أمر لا بد منه لتأسيس أسلوبك الشخصي المميز. لذا، عندما حان الوقت لإصدار الألبوم الأول لـ Jelani Aryeh وهو I’ve Got Some Living To Do ، أدرك فريقه أن خطتهم يجب أن تكون مبتكرة ومميزة مثل الفنان. يقول Daniella Risi، مدير التسويق المساعد في شركة IMPERIAL Music: "هو فنان تحركه المشاعر. نرى أن هناك الكثير من الأغاني المنتشرة الآن [على وسائل التواصل الاجتماعي]، وقد يفتقر بعضها إلى البراعة والإبداع في الموسيقى. وأحياناً، لا تحقق الأغاني المنفردة نجاحاً لمدة طويلة لأن كان لها صدى في وقتها [وقت انتشارها فقط]. أما بالنسبة للفنان Jelani، الوضع مختلف ونرى أن أغانيه تعكس ذلك بالفعل."

كان الألبوم الأول بداية جيدة، على الرغم من بدء حملته في ذروة الجائحة، ساعد الفيديو الموسيقي لأغنية "Stella Brown المليء بالمعجبين والمناسب لفترة الجائحة على تشجيع المعجبين على التفاعل في الحال وازدادت شعبيته. ولكن أراد الفريق أيضاً أن يكتسب الألبوم مكانته بنفسه، خاصة بعد التفاعل الكبير الذي أظهره جمهور Spotify. "نريد أن يعبر الألبوم عن فكرته وألا ينظر إليه على أنه مجرد مجموعة من الأغاني المنفردة. كان هذا الألبوم عملاً واحداً متماسكاً، سواء أغنية "Marigold أو "From These Heights"، ومن المهم أن يصدر له ألبوم يحمل طابعه المميز".

بينما كان Jelani وفريقه يستعدان ليوم صدور الألبوم الأول، اكتشفوا أنه يجب اتباع أسلوب لترسيخ اسمه عن طريق جذب المستمعين إلى عالمه الإبداعي. يقول Risi: "في دورة هذا الألبوم، أردنا حقاً أن يتواصل مع المعجبين باستخدام أساليب جديدة. ورغبنا فعلاً في نشر شخصيته." ووضح أن Marquee – اقتراحات مدفوعة لإصدارات الفنان الجديدة تظهر بملء الشاشة – ساعدتهم على تحقيق هدفهم المتمثل في جذب المزيد من المستمعين المتفاعلين والأكثر نشاطاً الذين يرتبطون ليس فقط بأغانيه، بل يرتبطون بالفنان نفسه. "أردنا التأكد من تعريف الجميع به، [ولكننا رغبنا أيضاً في جذب] المستمعين المتفاعلين الذين يعودون للاستماع إلى أعماله ويكررونها."

أهم جانب جذاب في Marquee هو الدقة الشديدة التي تركز بها لاستهداف الجمهور، مما يتيح لفريق IMPERIAL التفكير في الوصول إلى مستمعين حقيقين مناسبين ويحتمل أن يبدو تفاعلاً. وأعدوا الحملة للوصول إلى مستمعي Jelani المبتعدين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة — هم الأشخاص الذين لم يستمعوا بنشاط لموسيقى Jelani خلال الأشهر الستة الماضية، ولكنهم كانوا كذلك سابقاً — مما يضمن وصول ألبومه إلى الجمهور الذي لم يعرفه من قبل. "ساعدنا Marquee حقاً في تنفيذ استراتيجية الإصدار الخاصة بنا بالوصول إلى هدفنا المتمثل قي توسيع قاعدة الجمهور بشكل عام".

الاستهداف الدقيق للمستمعين والوصول المباشر إليهم هما الخياران اللذان كانا لا يتوفران ضمن خيارات التسويق. يشرح ذلك Risi قائلاً: "إذا كنت تعلن على منصة تواصل اجتماعي، فأنت لست متأكداً حتى ما [خدمة البث] التي يستمعون للموسيقى عليها، وتضع روابط إلى [الصفحة المقصودة] وبها جميع [خدمات البث] الأخرى، وعليك أن تطلب منهم النقر على هذه الروابط والانتقال إلى [رابط] آخر. وفي بعض الأحيان، عندما ينقرون على الرابط، يكون عليهم تسجيل الدخول إلى Spotify أو ينقلهم هذا إلى Spotify [نسخة المتصفح]. ثم تكون هناك خطوة أخرى، ويفقد المستمع الرغبة ولا ينقر. حتى إن كان هذا الإعلان يقدم خدمة لي، فهناك خطوة إضافية".

نظراً لأن جذب الانتباه والاهتمام سلعة لا تقدر بثمن، يزيل Marquee بفضل التكامل السلس داخل التطبيق الذي يعيق المستمعين عن الاستماع، جيداً. يقول Risi: "[مع Marquee]، تحصل على الخدمات داخل المنصة بالفعل. وهكذا يكون الأمر منطقياً أكثر. فهي ليست خطوة إضافية. ولا يحتاج المستمع إلى بذل الجهد، وبذلك تصبح النتائج أفضل".

عرف الفريق من بيانات Spotify for Artists أن جمهور Jelani يميل إلى أن يكون أكثر نشاطاً في أيام الخميس، لذا قرر الفريق أن يبدأ الحملة يوم الخميس بعد يوم الإصدار (فأراد أن "يعود إلى المعجبين بعد أيام قليلة ويفاجئهم مرة أخرى")، مما يضمن جذب مجموعة أخرى من المستمعين الذين لم يصل إليهم عند التسويق ليوم الإصدار الأولي. وبذلك أثمرت الاستراتيجية، حيث بلغ معدل الإقبال على الاستماع نتيجة للحملة 38% أي أكثر من ثلث المستمعين الذين شاهدوا Marquee وقاموا ببث الألبوم ثم حفظوا مقطعاً أو أضافوه من ألبوم Jelani إلى قائمة أغانيهم الشخصية ليستمعوا إليه دائماً.

يتوقع فريق Risi أنه مع تكرار عمليات الحفظ والإضافة إلى قوائم الأغاني سيحظى المستمعون بفرصة عظيمة في الحفاظ على تواصل طويل المدى مع الفنان. "أردنا أن يحفظ المستمعون الأغنية بمكتباتهم الموسيقية، وبذلك في وقت لاحق، سيكون لا يزال بإمكانهم الاستماع إلى الأغنية، لأن قائمة الأغاني عندما تتغير قد تختفي الأغنية".

مع استعداد المستمعين بالفعل للاستماع إلى I’ve Got Some Living To Do لفترة طويلة بعد إصدار الألبوم الأول، تشعل مؤثرات Canvas الاهتمام مجدداً للاستمتاع برؤية Jelani الفنية. تضم المقاطع مثل "Marigold" و"Overexposed" صورة مستوحاة من الماضي وتحت ضوء الشمس تتكامل وتتناغم مع صوت البوب السعيد المعروف به، بينما تضفي الأغاني الأخرى مثل الأغنية الافتتاحية "Trunk Song لمسة شخصية أكثر.

إن الرسم المتحرك "DoodleBob" الذي يشبه الإنسان له مكانة خاصة عند Jelani وينظر إليه بحب يظهر في العديد من المقاطع بألوان مختلفة. يجمع الرسم بين اثنين Js، تشير إلى "Jelani" وأخيه "Jordan"، ويظهر هذا الرسم في مجموعة أعمال الفنان بالكامل، بدءاً من غلاف الألبوم إلى شعاره الرئيسي وحتى في وشمه. "الحقيقة أن مؤثر Canvas الخاص به هو شعاره، فهو مميز جداً بالنسبة له، ويضعه وشماً ويدمجه في غلاف الألبوم. ونرى أنه من الرائع أن يكون لدينا هذا الشعار الثابت المتحرك ويستخدم باستمرار. وبما أن هذا هو ألبومه الأول، فمن الجيد أن يكون شعاره هو طريقته لتقديم نفسه."

الآن بفضل المسيرة المهنية الصاعدة ومجموعة المستمعين المتفاعلة الرائعة، يمكننا الاطمئنان وتأكيد أن Jelani Aryeh نجح إلى حد ما في تقديم نفسه.

تواصل معنا

تسعدنا مشاركة المزيد من التحديثات بينما نواصل تحسين Marquee. يمكنك معرفة المزيد في دليل بدء استخدام Marquee ومشاهدة التحديثات الجديدة على موقعنا.

إذا كنت مهتماً باستخدام Marquee لاستهداف الجمهور في 36 سوقاً، منها البرازيل وفرنسا وألمانيا والمكسيك والمملكة المتحدة والولايات المتحدة، وكان لديك إصدار جديد مؤهل، يمكنك فعل ذلك من خلال لوحة تحكم Spotify for Artists. يمكنك الاطلاع على قائمة كاملة بالأسواق التي تستهدفها حملات Marquee هنا. تتوفر أداة Marquee مباشرة في Spotify for Artists لبعض الأسواق. إذا كنت مقيماً في إحدى هذه الأسواق، فاختَر بلد إصدار الفواتير وانتقِل إلى علامة التبويب "الحملات" لبدء استخدام أداة Marquee.