Clips: Einführung in kurze Videos auf Spotify

Jede Minute wird weltweit eine Million Stunden an Inhalten online gestreamt. 2022 hat jeder Einzelne durchschnittlich 19 Stunden Onlinevideos pro Woche angesehen. Mehr Videos denn je werden hochgeladen und konsumiert, was es für Künstlerinnen immer schwieriger macht, die Inhaltsflut zu durchbrechen und neue Hörer*innen zu erreichen. Sie wollen eine treue Fangemeinde aufbauen, nicht nur einen viralen Erfolg von kurzer Dauer erleben, doch auch das wird erschwert.

Dazu kommt noch, dass Musik auf vielen der beliebtesten sozialen Videoplattformen keine Priorität hat. Oft wird sie auf Soundbites reduziert und in den Hintergrund gedrängt, während die Künstlerinnen anonymisiert und Content-Creatorinnen in den Vordergrund gerückt werden.

Unsere Lösung: Clips

Im Gegensatz zu anderen Kurzvideoplattformen sind Spotify Clips mit Künstlerinnen-Profilen verbunden und können auch mit Songs und Alben verknüpft werden – so steht deine Musik im Mittelpunkt und Zuschauerinnen können nach dem Ansehen des Videos schnell auf diese Musik zugreifen. Mit Clips bieten wir dir eine Plattform, die Fans inspiriert und langfristigen Erfolg fördert – nicht einfach nur schnelle Hits, die mit dem neuesten Meme verknüpft sind.

Diese Woche schalten wir dieses Feature für Tausende von Künstlerinnen frei und im Laufe des Frühjahrs 2023 werden wir es nach und nach weiteren Künstlerinnen zur Verfügung stellen. Markiere dir diese Seite als Lesezeichen und lies weiter, um mehr zu erfahren. Dieser Artikel enthält alles, was du zum Einstieg wissen musst: Infos zum Hochladen, Best Practices für deine Videos sowie Tipps und Inspiration, damit du mit Clips eine Welt rund um deine Musik erschaffen kannst.

Was sind Clips (und was nicht)?

Clips sind kurze vertikale Videos mit einer Länge von maximal 30 Sekunden, die direkt über Spotify for Artists hochgeladen werden. Sie sind dazu gedacht, deine Musik in den Mittelpunkt zu stellen, also verknüpfe sie mit deinem Künstlerinnen-Profil, einem Song, einem Album oder einem anstehenden Release. Hörerinnen können die Clips in deinem Künstlerinnen-Profil, auf Albumseiten und unseren neuen Countdown-Seiten ansehen und damit interagieren. Bei Clips geht es nicht um Likes, sondern darum, Streams deiner Songs zu fördern. Deshalb können Zuschauerinnen in allen diesen Bereichen nach dem Ansehen des Videos direkt auf deine Musik zugreifen.

Clips verschwinden nicht nach 24 Stunden und du musst nicht ständig neue Inhalte erstellen, um mit den neuesten Trends mitzuhalten. Dieses Feature weitet Videostorytelling auf mehr Bereiche von Spotify aus, damit du immersivere Geschichten erzählen und mehr Streams erhalten kannst. So sprichst du deine treuesten Fans (und auch zukünftige) auf der Plattform an, wo sie bereits deine Musik hören. Diese Videos sind dauerhaft verfügbar und haben es verdient, lange wertgeschätzt zu werden. Sie sind ein Medium für das Erzählen tiefsinniger Geschichten, nicht nur kurzlebige virale Loops.

So lädst du Clips hoch

Schritt 1: Klicke auf die Karte „Erstelle einen Clip“ (Computer und Mobilgeräte) oder rufe den Tab „Video“ auf (Computer), um auf das Videodashboard in Spotify for Artists zuzugreifen.

Schritt 2: Klicke auf den Button „Video hochladen“, um mit dem Upload zu beginnen. Clips müssen vertikal, mindestens 1280 Pixel hoch und 1080 Pixel breit und zwischen 3 und 30 Sekunden lang sein. Außerdem müssen sie im MP4-Format vorliegen.

Schritt 3: Gib die Videodetails an. Du kannst eine Beschreibung hinzufügen, einen deiner Releases taggen, angeben, ob das Video unangemessene Inhalte enthält, und ein Thumbnail auswählen.

Schritt 4: Lies die Nutzungsbedingungen für Clips und nimm sie an.

Sobald du die Nutzungsbedingungen angenommen und deinen Clip eingereicht hast, siehst du dein Videodashboard. Hier werden alle von dir hochgeladenen Clips nach Uploadzeitpunkt sortiert aufgelistet. Klicke auf die einzelnen Thumbnails, um die Metadaten aufzurufen, den Status zu prüfen oder den Clip zu löschen.

Clips werden immer in einem speziellen Bereich deines Künstlerinnen-Profils angezeigt, aber du kannst sie auch einem Song oder Album zuordnen. Bei Clips geht es schließlich um die Musik und dendie Künstlerin, nicht nur um angesagte Sounds. Wenn sich jemand ein Video ansieht, das mit einem deiner Releases verknüpft ist, kann ersie direkt zu deiner Musik übergehen und sie streamen.

Best Practices und Inspiration für Clips

Jetzt weißt du, was Clips sind, warum wir sie entwickelt haben (Streams, keine Memes) und wie du sie hochlädst. Aber vielleicht fragst du dich: Worum soll es in meinem ersten Clip gehen? Im Folgenden findest du ein paar Vorschläge und Ideen, um deine Kreativität anzuregen.

1. Erzähl die Geschichte hinter einem Song. Gib deinen Fans einen Einblick in deinen kreativen Prozess und verrate ihnen mehr über den Song, den sie gerade hören. Die drei neuesten Clips, die einem Release zugeordnet sind, erscheinen auf der Seite des Songs bzw. Albums. Wenn Hörerinnen deinen Clip woanders entdecken (z. B. in deinem Künstlerinnen-Profil), wird ihnen beim Ansehen des Videos ein Link zur verknüpften Musik angezeigt. Sie klicken dann einfach darauf, um die Musik zu streamen.

2. Kündige einen anstehenden Release an. Stell deinen nächsten Song oder dein neues Album in einem Clip auf Spotify vor. So weckst du die Begeisterung deiner Fans und motivierst sie dazu, die Musik direkt nach der Veröffentlichung zu streamen. Indem du deine Musik in Clips vorstellst, zeigst du deinen Fans, dass sie deine Musik früh und häufig streamen sollten, um keine Neuigkeiten zu verpassen. (Olivia Rodrigo hat das bewiesen, als sie ihre neue Musik im Video zum Jahresrückblick an ihre Fans erwähnte.)

3. Erzähl was über dich als Künstler*in. Dieses Video solltest du auf jeden Fall in deinem Künstlerinnen-Profil haben. Es ist besonders informativ für Hörerinnen, die dich zum ersten Mal entdecken. Erzähl ein bisschen über dich, deine Musik und was dich als Künstlerin ausmacht. Das hilft Hörerinnen, eine Verbindung mit der Person hinter der Musik aufzubauen, die sie gerade entdeckt haben. So ein Vorstellungsvideo ist eine tolle Möglichkeit, mit neuen Hörer*innen in Kontakt zu treten, und gibt deinen Superfans einen weiteren Einblick in deine Welt.

4. Stell einen Mitwirkenden vor. Nimm ein Video mit einemeiner anderen Künstlerin, Produzentin oder Songwriterin auf, mit dem*der du zusammengearbeitet hast. Dadurch könnt ihr gleich beide Fanbases für einen neuen oder anstehenden Release begeistern. Lade Fans in deine Welt ein und zeige ihnen, wie die Zusammenarbeit hinter den Kulissen funktioniert.

5. Präsentiere dein neues Merch. Zeig den Fans deine neuesten Artikel und motiviere sie, dein neues T-Shirt, deinen Pin, deine Schallplatte oder deine Lavalampe (hey, ganz deine Entscheidung) zu kaufen. Richte den Verkauf über Spotify for Artists ein, damit Fans dein Merch direkt von deinem Künstler*innen-Profil oder den Releaseseiten aus kaufen können.

Das sind nur fünf Beispiele für mögliche Clips, aber die Möglichkeiten sind wahrlich endlos. Du kannst alles Mögliche hochladen, von einem GRWM (Get Ready With Me) oder einem besonderen Ritual vor deinen Konzerten bis hin zu einem ausführlichen Deep Dive in dein Album über mehrere Clips. Oder kündige eine neue Tour an, feiere ein Jubiläum oder einen Meilenstein, nimm Fans mit hinter die Bühne, bewerte deine eigenen Lyrics, teile die Bedeutung hinter einem Songtitel und vieles mehr. Du kannst auch gerne Musik in deinen Clips verwenden, solange dein Lizenzgeber sie freigegeben hat.

Wie wär’s mit noch mehr Inspiration? Omar Apollo hat die Story hinter seinem aktuellen Hit verraten, mehro hat einen kleinen Sneak Peek seines anstehenden Liveauftritts veröffentlicht und Tove Lo hat Clips verwendet, um eine Story zu erzählen und auf ihre neue Musik aufmerksam zu machen. Rufe einfach die jeweiligen Künstler*innen-Profile auf deinem Smartphone auf und scrolle nach unten zu den Videos.

Wir können es kaum erwarten zu sehen, was du kreierst und wie du Fans und andere Künstler*innen mit deinen Clips inspirierst.

Klicke hier, um mehr über Clips zu erfahren, und hier, um zu sehen, welche Neuheiten für Künstler*innen wir während Stream On 2023 vorgestellt haben.