Γνωρίζεις ήδη ότι η αναπάντεχη επιτυχία του 37χρονου τραγουδιού «Running Up That Hill» της Kate Bush μετά την εμφάνισή του στο Stranger Things του Netflix ήταν μια από τις σημαντικότερες μουσικές ειδήσεις του 2022. Αλλά δεν συνέρρευσαν μόνο παλιοί θαυμαστές στο Spotify για να ακούσουν το τραγούδι. Άπειροι νέοι ακροατές άκουσαν επίσης το κομμάτι. Και δεν σταμάτησαν εκεί. Όπως υποδεικνύει η νέα μας μελέτη Fan Study: Catalog Edition, υπάρχουν πολλά παραδείγματα συγχρονισμένων τοποθετήσεων (τοποθετήσεων μέσω παραχώρησης δικαιωμάτων συγχρονισμού) που οδηγούν τους ακροατές πολύ πιο μακριά από το επιλεγμένο τραγούδι και τους ωθούν να εξερευνήσουν ολόκληρο τον κατάλογο ενός καλλιτέχνη. Τα πράγματα μάλιστα είναι ακόμα πιο θετικά: σύμφωνα με τα ευρήματα της μελέτης που διενεργήθηκε σε συνεργασία με το Netflix, υποδεικνύεται ότι αυτά τα άλματα παρατηρούνται σε καλλιτέχνες κάθε επιπέδου.

Διάβασε περισσότερα: Συμφωνίες συγχρονισμού και online μεταδόσεις: Πώς να μεγιστοποιήσεις τη δυναμική της μουσικής σου στην οθόνη

Οι ακροατές των κομματιών συγχρονισμού ακούν σε βάθος

Οι online μεταδόσεις της υπόλοιπης δισκογραφίας της Kate Bush κατέγραψε άλμα ύψους 439% μετά τα δικαιώματα συγχρονισμού στο Stranger Things. Η Lizzo, άλλη καλλιτέχνιδα με κομμάτι συγχρονισμού που αναλύθηκε στη μελέτη, έγινε σούπερ σταρ όταν το «Truth Hurts» έπαιξε στη rom-com Someone Great του Netflix – το 2019, δύο χρόνια μετά την πρώτη κυκλοφορία του single. Ο συγχρονισμός προκάλεσε 272% άνοδο στις μεταδόσεις του υπόλοιπου καταλόγου της, πέρα από την αύξηση 870% στις online μεταδόσεις του τραγουδιού τις δύο εβδομάδες μετά τον συγχρονισμό.

Ο πρωτοεμφανιζόμενος Manu Pilas βρέθηκε επίσης στο προσκήνιο όταν η εκδοχή του για το παραδοσιακό ιταλικό folk τραγούδι «Bella Ciao» χρησιμοποιήθηκε στην ισπανική δραματική σειρά του 2017 Money Heist , ανεβάζοντας τις μεταδόσεις του υπόλοιπου καταλόγου του καλλιτέχνη κατά 171%. Και ο θρύλος της R&B William Bell επέστρεψε στο προσκήνιο 53 χρόνια μετά την επιτυχία του «I Forgot To Be Your Lover», όταν το συγκεκριμένο κομμάτι έπαιξε στην ταινία του Netflix Malcolm & Marie το 2021, αυξάνοντας την ακρόαση του υπόλοιπου καταλόγου του William Bell κατά 132%.

Η Amy Dunning, Αντιπρόεδρος του Netflix στο τμήμα Music Creative/Production, επιβεβαιώνει τη δύναμη του συγχρονισμού ως «δύναμης εκτίναξης μιας σταδιοδρομίας και παρουσίασης κλασικών κομματιών σε ένα ολοκαίνουργιο ακροατήριο».

Οι συγχρονισμοί μπορούν να προβάλλουν «μουσική από ανερχόμενους καλλιτέχνες, όπως έκαναν η σκηνοθέτιδα Jennifer Robinson και η υπεύθυνη μουσικής Stephanie Diaz Matos το 2019 με τη Lizzo και το τραγούδι της «Truth Hurts» στην ταινία Someone Great », λέει η Amy Dunning. Ή να αναδείξουν «την αξία που ένα αγαπημένο τραγούδι καταλόγου μπορεί να προσφέρει στον σωστό χαρακτήρα, όπως έκανε η Nora Felder με το "Running Up That Hill" στο Stranger Things ».

Οι συγχρονισμοί φέρνουν νέους θαυμαστές

Όπως συνέβη στην περίπτωση της Kate Bush, ένας συγχρονισμός δεν προσελκύει μόνο παλιούς θαυμαστές. Τα δεδομένα της μελέτης Fan Study υποδεικνύουν ότι οι καλλιτέχνες με κομμάτια συγχρονισμού καταγράφουν εκθετικές αυξήσεις στις online μεταδόσεις που γίνονται για πρώτη φορά από ακροατές που δεν έχουν ακούσει ποτέ πριν το κομμάτι στο Spotify. Με βάση την ομάδα τραγουδιών που αναλύθηκαν, οι αυξήσεις μπορούν να κυμανθούν από 50% ως 6000%.

Ενώ το ποσοστό 6000% αντιπροσωπεύει πόσοι περισσότεροι χρήστες του Spotify άκουσαν την Kate Bush για πρώτη φορά λόγω του συγχρονισμού σε σύγκριση με επτά ημέρες πριν από τον συγχρονισμό, το αποτέλεσμα ήταν εξίσου εντυπωσιακό για όλους τους καλλιτέχνες που εξετάσαμε, ανεξάρτητα αν αφορούσε ανερχόμενα ή καταξιωμένα ονόματα.

Η ανερχόμενη τραγουδίστρια/τραγουδοποιός Baby Queen κατέγραψε αύξηση 1134% στις ανακαλύψεις την εβδομάδα μετά την εμφάνιση του τραγουδιού της, «Colours of You», στο Heartstopper τον Απρίλιο, συγκριτικά με το 7ήμερο πριν από την εν λόγω εμφάνιση. Μέσα σε 28 ημέρες, είχε κατακτήσει σχεδόν 1,5 εκατομμύριο νέους ακροατές. Για να αναφέρουμε και καλλιτέχνες σε προηγμένο στάδιο της καριέρας τους, οι Metallica σημείωσαν 432% αύξηση στις ανακαλύψεις την εβδομάδα αφού το αγαπημένο vintage κομμάτι τους, «Master of Puppets», έπαιξε στο Stranger Things τον Ιούλιο, σε σύγκριση με το 7ήμερο πριν από την προβολή του συγκεκριμένου επεισοδίου. Δημιουργούν επιτυχίες επί δεκαετίες και παρ' όλα αυτά κέρδισαν περισσότερους από 6 εκατομμύρια νέους ακροατές μετά τον συγχρονισμό.

Ας γνωριστούμε καλύτερα

Όταν οι ακροατές κάνουν την αρχή με το κομμάτι συγχρονισμού ενός καλλιτέχνη, δεν περιορίζονται στο να ακούν απλώς τα τραγούδια του. Οι κοινοποιήσεις, οι αποθηκεύσεις και οι προσθήκες σε playlist αυξάνονται, ενώ η δέσμευση ενισχύεται ανεξάρτητα από το μουσικό είδος ή την εποχή πρώτης κυκλοφορίας του κομματιού.

Οι προσθήκες σε playlist αποτελούν σαφές παράδειγμα. Το τραγούδι του τραγουδιστή/τραγουδοποιού Harry Nilsson, «Gotta Get Up» από το 1971 προστέθηκε σε 7613% περισσότερες playlist τις ημέρες αμέσως μετά τον συγχρονισμό του στο Russian Doll το 2019, σε σύγκριση με τις ακριβώς προηγούμενες μέρες. Και οι προσθήκες παρέμειναν πάνω από τα προ-συγχρονισμού επίπεδα ακόμη και 28 μέρες αργότερα. Το «Nails, Hair, Hips, Heels» του τραγουδιστή/χορογράφου Todrick Hall είχε παρόμοια πορεία μετά την αναπαραγωγή του στη Σεξουαλική Αγωγή , στα τέλη του 2021. Οι προσθήκες σε playlist εκτινάχθηκαν, καταγράφοντας άλμα 379% μετά τον συγχρονισμό, ενώ συνέχισαν να κυμαίνονται πάνω από τα προ-συγχρονισμού επίπεδα για τις επόμενες 28 μέρες.

«Όταν οι ακροατές συνδέονται για να ακούσουν εκείνο το κομμάτι που τους κέντρισε την προσοχή σε μια σειρά, σε μια διαφήμιση ή σε μια ταινία», λέει ο Bryan Johnson, διεθνής επικεφαλής του Spotify για συνεργασίες μεταξύ καλλιτεχνών και κλάδου, «τους είναι πολύ εύκολο να εμβαθύνουν στον κατάλογο του καλλιτέχνη στο Spotify, να αποθηκεύσουν τα νέα αγαπημένα τους τραγούδια σε playlist και να τα μοιραστούν με φίλους».