Στρατηγικές Marquee: 6 τρόποι να ενισχύσεις τη νέα σου κυκλοφορία

Από τότε που λανσάραμε το Marquee, το οποίο προβάλλει σε πλήρη οθόνη ως χορηγούμενη πρόταση τη νέα σου μουσική στους ακροατές που έχουν δείξει ενδιαφέρον για τη μουσική σου, το βελτιώσαμε, ώστε τώρα να μπορείς να το χρησιμοποιείς με διάφορους τρόπους για να εξυπηρετείς τις δικές σου ιδιαίτερες ανάγκες.

• Είδη κυκλοφοριών : Προώθησε νέα άλμπουμ, EP ή single.
• Χρόνος : Ξεκίνα καμπάνιες έως 21 μέρες μετά την κυκλοφορία.
• Στόχευση : Επίλεξε το προσβάσιμο κοινό σου ή επίλεξε ανάμεσα σε ακροατές που δεν σε ακούν πλέον, ακροατές που ενδιαφέρθηκαν πρόσφατα ή περιστασιακούς ακροατές.
• Γεωγραφικές περιοχές : Προσέγγισε ακροατές σε περισσότερες από 10 χώρες, όπως η Αυστρία, ο Καναδάς, η Γαλλία, η Γερμανία, η Νέα Ζηλανδία, το Ηνωμένο Βασίλειο και οι Ηνωμένες Πολιτείες.

Καλλιτέχνες κάθε μεγέθους έχουν χρησιμοποιήσει το Marquee για να εξασφαλίσουν στοχευμένες ακροάσεις των νέων τους κυκλοφοριών. Οι ακροατές που βλέπουν ένα Marquee έχουν κατά μέσο όρο πάνω από διπλάσιες πιθανότητες να αποθηκεύσουν ένα κομμάτι από την προωθούμενη κυκλοφορία για να το ακούσουν στο μέλλον. Επίσης, το Marquee δεν αφορά μόνο τη νέα κυκλοφορία, καθώς οι ακροατές που αλληλεπιδρούν με αυτό έχουν κατά μέσο όσο τριπλάσιες πιθανότητες να ακούσουν κομμάτια από παλιότερες κυκλοφορίες.

Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στους έξι τρόπους με τους οποίους οι καλλιτέχνες χρησιμοποιούν το Marquee για να πετύχουν τους πιο συνηθισμένους στόχους για τις νέες τους κυκλοφορίες: τη μεγιστοποίηση της συνολικής δέσμευσης ( στρατηγικές δέσμευσης καμπάνιας) και την προσέλκυση ενδιαφέροντος από συγκεκριμένα τμήματα του κοινού τους ( στρατηγικές ανάπτυξης θαυμαστών). Επιπλέον, θα μάθουμε πώς να μετράμε την επιτυχία για κάθε στόχο.

Στρατηγικές δέσμευσης καμπάνιας

1. Άλμπουμ και EP – Βροντοφώναξέ το

Τράβα την προσοχή κατευθείαν ξεκινώντας το Marquee τη μέρα της κυκλοφορίας. Τα Marquee βγαίνουν τα μεσάνυχτα της ημερομηνίας έναρξης της καμπάνιας, επομένως μπορείς να προσεγγίσεις άτομα που θα ακούσουν πιθανότατα πάρα πολύ.

• Στόχευση : Το προσβάσιμο κοινό σου
• Ημερομηνία έναρξης : Η μέρα της κυκλοφορίας
• Μελέτη περίπτωσης : Η ομάδα των Wolf Alice στράφηκε στο Marquee για να μεγιστοποιήσει τη δέσμευση για το τελευταίο τους άλμπουμ, το Blue Weekend. Ξεκίνησε την καμπάνια τη μέρα της κυκλοφορίας και πέτυχε διπλάσιες ακροάσεις ανά ακροατή σε σύγκριση με τα σημεία αναφοράς. Διάβασε περισσότερα εδώ.

2. Single προκυκλοφορίας

Χρησιμοποίησε το Marquee για να προωθήσεις μια σειρά από single ενόψει του άλμπουμ σου. Η στόχευση των ακροατών που ενδιαφέρθηκαν πρόσφατα –δηλαδή που άκουσαν τη μουσική σου τις τελευταίες 28 μέρες– θα σε βοηθήσει να δημιουργήσεις μια δυναμική πριν από την κυκλοφορία του άλμπουμ σου.

• Στόχευση : Ακροατές που ενδιαφέρθηκαν πρόσφατα
• Ημερομηνία έναρξης : Έως τέσσερις μέρες από τη μέρα της κυκλοφορίας
• Μελέτη περίπτωσης : Ο bbno$ βασίστηκε στη δυναμική που είχε αναπτύξει η viral επιτυχία του 2019 «Lalala» και χρησιμοποίησε το Marquee για να προωθήσει τρία single μέχρι την κυκλοφορία του άλμπουμ Eat Ya Veggies το 2021, με αποτέλεσμα να αυξηθούν οι ενεργές ακροάσεις κατά 40% πριν από τη νέα κυκλοφορία. Διάβασε περισσότερα εδώ.

3. Ενίσχυσε τη στρατηγική διεθνούς κυκλοφορίας

Μπορείς να δώσεις παγκόσμιο χαρακτήρα στη νέα σου κυκλοφορία χρησιμοποιώντας τα δεδομένα κοινού του Spotify for Artists για να προσδιορίσεις τις χώρες που είσαι πιο δημοφιλής και μετά να στοχεύσεις τους κατάλληλους ακροατές στις δώδεκα και πλέον χώρες όπου είναι διαθέσιμο το Marquee. Οι σταδιακές ημερομηνίες έναρξης της καμπάνιας σου θα βοηθήσουν στη διατήρηση της δυναμικής και στην προσέγγιση ακροατών που δεν άκουσαν τη νέα σου μουσική την εβδομάδα της κυκλοφορίας.

• Στόχευση : Πολλές χώρες
• Ημερομηνία έναρξης : Σταδιακά στις διάφορες χώρες
• Μελέτη περίπτωσης : Η girl in red, καλλιτέχνιδα του Spotify RADAR, υλοποίησε μια σταδιακή καμπάνια Marquee σε πολλές χώρες που βοήθησε την κυκλοφορία της να διατηρήσει τη δυναμική της σε διαφορετικές ηπείρους. Διάβασε περισσότερα εδώ.

Στρατηγικές ανάπτυξης θαυμαστών

Ποιους ακροατές θέλεις να μετατρέψεις σε μεγαλύτερους θαυμαστές; Το Marquee στοχεύει άτομα με βάση το ιστορικό ακρόασής τους και προσεγγίζει μόνο ακροατές που δεν έχουν ακούσει ενεργά την κυκλοφορία.

4. Προσέλκυσε ξανά το ενδιαφέρον των ακροατών που έχουν σταματήσει να σε ακούν

Η ιδανική στρατηγική για τις περιπτώσεις που δεν έχεις κυκλοφορήσει νέα μουσική για κάποιο διάστημα ή θέλεις να ενθαρρύνεις τις εκούσιες, ενεργές ακροάσεις.

• Στόχευση : Ακροατές που έχουν σταματήσει να σε ακούν
• Ημερομηνία έναρξης : Έως δύο μέρες από τη μέρα της κυκλοφορίας
• Μελέτη περίπτωσης : Όταν η πανδημία χάλασε τα σχέδια του Lecrae για την προώθηση του πρώτου του άλμπουμ μετά από δύο χρόνια, αυτός και η ομάδα του στράφηκαν στο Marquee για να επανενεργοποιήσουν τους ακροατές που είχαν σταματήσει να τον ακούν και πέτυχαν ποσοστό επαναδέσμευσης 35% και 80.000 αποθηκεύσεις και προσθήκες σε playlist. Διάβασε περισσότερα εδώ.

5. Μετάτρεψε περιστασιακούς ακροατές σε θαυμαστές

Αν ο στόχος σου είναι να χρησιμοποιήσεις το Marquee για να εμβαθύνεις τις σχέσεις με τους ακροατές, στόχευσε άτομα που σε ακούν ήδη αλλά μπορούν δυνητικά να σε ακούσουν περισσότερο.

• Στόχευση : Περιστασιακοί ακροατές
• Ημερομηνία έναρξης : Έως τέσσερις μέρες από τη μέρα της κυκλοφορίας
• Μελέτη περίπτωσης : Μετά την απρόσμενη viral επιτυχία που έκανε πέρσι το τραγούδι «Space Song» των Beach House, το οποίο πρωτοβγήκε το 2015, το συγκρότημα είχε ένα νέο διευρυμένο κοινό το οποίο δέσμευσε με το Marquee. Το αποτέλεσμα ήταν το 24% των περιστασιακών ακροατών να αποθηκεύσει ένα κομμάτι από το άλμπουμ τους και το 20% να ακούσει τραγούδια από τον κατάλογό τους. Διάβασε περισσότερα εδώ.

6. Ενεργοποίησε ακροατές μετά την κυκλοφορία

Με δεδομένο ότι η στόχευση του Marquee εξαιρεί τους ακροατές που έχουν ακούσει ενεργά τη νέα σου μουσική, μπορείς να ξεκινήσεις το Marquee έως και 20 μέρες μετά για να προσεγγίσεις ακροατές που πιθανόν να θέλουν να σε ακούσουν αλλά που μπορεί να έχασαν την ημερομηνία της κυκλοφορίας.

• Στόχευση : Το προσβάσιμο κοινό σου
• Ημερομηνία έναρξης : 1 έως 2 βδομάδες από τη μέρα της κυκλοφορίας
• Μελέτη περίπτωσης : Διάβασε πώς ο Kaskade χρησιμοποίησε το Marquee για να προωθήσει το single «Miles to Go» μία βδομάδα μετά την κυκλοφορία του κομματιού και να το κάνει γνωστό σε περισσότερους ακροατές, με αποτέλεσμα πάνω από το 20% των θαυμαστών του Kaskade ή της Ella Vos να αποθηκεύσει το κομμάτι. Διάβασε περισσότερα εδώ.

Μέτρηση της επιτυχίας

1. Προσδιόρισε τις μετρήσεις που είναι σημαντικότερες για την επίτευξη του στόχου σου

Η επιτυχία διαφέρει λίγο ανάλογα με τους συνολικούς στόχους σου. Για τις στρατηγικές δέσμευσης καμπάνιας (1, 2 και 3 παραπάνω) θα πρέπει να δεις τις ακροάσεις ανά ακροατή όπως και το ποσοστό μετατροπής ακροατών, δηλαδή το ποσοστό των ατόμων που είδαν το Marquee σου και άκουσαν την προωθούμενη κυκλοφορία. Για τις στρατηγικές ανάπτυξης θαυμαστών (4, 5 και 6 παραπάνω) θα πρέπει να δεις το ποσοστό πρόθεσης, δηλαδή το ποσοστό των θαυμαστών που αποθήκευσαν ένα κομμάτι από την προωθούμενη κυκλοφορία ή το πρόσθεσαν σε μια playlist, όπως και τον τρόπο αλληλεπίδρασης των ακροατών με τις άλλες κυκλοφορίες σου.

2. Συμβουλέψου τα αποτελέσματά σου καθώς ενημερώνονται και 14 μέρες μετά το τέλος της καμπάνιας

Μετά από κάθε Marquee θα λαμβάνεις αναφορά για το πώς ανταποκρίθηκε στη μουσική σου ο κόσμος που είδε την καμπάνια σου. Θα αρχίσεις να βλέπεις μετρήσεις 24ώρου μετά την έναρξη της καμπάνιας σου και μέχρι 14 μέρες μετά το τέλος της, οπότε και οριστικοποιούνται όλες οι μετρήσεις.

3. Σύγκρινε τις σημαντικές μετρήσεις

Τα σημεία αναφοράς μπορούν να σε βοηθήσουν να καταλάβεις την απόδοση του Marquee σου. Για να συγκρίνεις το Marquee σου με προηγούμενα Marquee με βάση σημεία αναφοράς, πήγαινε στον πίνακα εργαλείων του Spotify for Artists, πάτα την καρτέλα «Καμπάνιες» και μετά επίλεξε «Λήψη αποτελεσμάτων». Στον πίνακα εργαλείων του Spotify for Artists μπορείς επίσης να δεις τον τρόπο που αλληλεπέδρασε το κοινό του Marquee σου με την κυκλοφορία σου σε σύγκριση με το συνολικό κοινό σου. Από τον πίνακα εργαλείων και την καρτέλα «Μουσική», πάτα «Κυκλοφορίες» και μετά πάτα τη νέα σου κυκλοφορία για να πας στη σελίδα στοιχείων κυκλοφορίας.

Για να μάθεις περισσότερα σχετικά με τη χρήση του Marquee και το πώς να ξεκινήσεις, πήγαινε στον ιστότοπο του Marquee.