Con Spotify Ad Studio, los equipos de artistas ahora pueden medir el impacto que tienen sus campañas publicitarias en las reproducciones.

En 2017, lanzamos Spotify Ad Studio: una plataforma autoservicio que permite a los anunciantes llegar a aquellos oyentes que ven los anuncios de Spotify mientras escuchan música. Desde su lanzamiento, cientos de equipos de artistas, discográficas y profesionales del marketing musical han usado Spotify Ad Studio como parte de sus planes promocionales. Es un gran complemento para las campañas que quizás hagas en plataformas sin música: las campañas publicitarias de audio en Spotify pueden llegar a la audiencia adecuada mientras ellos escuchan y están de ánimo para descubrir música.

Las discográficas y los equipos de artistas que usan Ad Studio nos han pedido formas más detalladas de comprender el impacto que generan sus campañas. Nos complace implementar un nuevo conjunto de métricas de conversión por reproducciones que te ayudará a comprender cómo respondieron esos oyentes después de escuchar tu anuncio. ¿Cuántas personas que escucharon tu anuncio echaron un vistazo a tu música en Spotify? ¿Tu anuncio funcionó mejor con los fans que han estado escuchando tu música recientemente o con los nuevos oyentes? ¿Cuántos de ellos guardaron tu música en su biblioteca o agregaron alguna de tus canciones a una playlist? Échales un vistazo a algunas de estas métricas nuevas:

Métricas en Spotify Ad Studio

“Este es el tipo de informe que queríamos ver”, compartió Jimmy Brunetti, vicepresidente de marketing de la empresa independiente de servicios discográficos Croshal Entertainment Group. “Realmente me gusta cómo nos da un indicio sobre las maneras en que nuestros anuncios generan acciones más significativas. Es prometedor para un artista, en particular para los artistas nuevos que todavía siguen creciendo”.

Mientras que Spotify for Artists ofrece a los equipos de artistas una visión detallada de quién escucha su música, Spotify Ad Studio ofrece otro canal para hacer campañas promocionales. Puedes anunciar un nuevo lanzamiento o aprovechar un momento de tendencia. Y, después, podrás ver exactamente cómo tu campaña causó furor entre los oyentes de Spotify. Aprenderás cómo interactúan las audiencias con tu anuncio y puedes usar esa información para armar futuras estrategias promocionales. Dada su importancia para los equipos de artistas, tenemos pensado ofrecer este tipo de métricas de conversión para productos publicitarios futuros.

Con los anuncios de audio, puedes dar a los oyentes de Spotify una muestra de cómo suena tu artista y de su personalidad para crear una conexión aún más íntima. Mira el caso de Wavo, una agencia de marketing musical que hace poco realizó una campaña para un lanzamiento de Rich the Kid con Interscope. El 38% de los oyentes que escucharon el anuncio (que incluía una muestra de la nueva canción, junto con una introducción del propio Rich the Kid) siguieron escuchando al artista. Y casi el 20% de esos oyentes reprodujeron su música por primera vez ese mes:

“Con las nuevas funciones publicitarias de Spotify, obtenemos información no solo sobre cómo nuestra campaña genera reproducciones, sino también sobre las acciones más significativas para el artista, como la forma en que esos oyentes se convierten en fans, cómo agregan canciones a su playlist o como las agregan a sus Me gusta. Esto es el santo grial de las métricas que un artista debe conocer”, dice Conor Clarke, CEO y cofundador de Wavo.

Mariah Czap, directora de marketing digital de la discográfica independiente Yep Roc Records, coincide. “Spotify Ad Studio nos ayuda a descubrir nuevos fans para nuestros artistas y anima a los fans que no interactúan tanto a ser más activos. Con los nuevos informes, es emocionante de verdad que ahora podamos ver cómo los oyentes actúan incluso después de escuchar un anuncio. Las nuevas métricas nos dan una comprensión más amplia del rendimiento de nuestras campañas y cómo impactan más allá de un clic”.

Nos encanta escuchar estas historias de logros de equipos de artistas que usan Spotify para convertir a los oyentes ocasionales en fanáticos dedicados: aquellos fans que terminan en la primera fila de tus shows compran tus artículos de promoción y comparten con entusiasmo tu música con sus amigos y seguidores. Ad Studio es solo otra herramienta para apoyarte en lo que haces mejor: crear música capaz de llegar a corazones de todo el mundo. Si eres miembro de un equipo de artistas con acceso para ver estadísticas sobre música en Spotify, puedes dirigirte a Ad Studio para obtener más información sobre cómo armar una campaña.

Presta atención a nuestras actualizaciones mientras continuamos ayudando a tu equipo y a ti a usar Spotify como parte de tus campañas promocionales.