Satunnaisista kuuntelijoista superkuuntelijoihin – tutustu Spotifyn eri yleisösegmentteihin.
Kuuntelijat kuukaudessa, seuraajat ja superkuuntelijat saattavat kaikki kuulostaa samalta asialta, mutta jokaisessa niistä artistin ja fanin välinen suhde on erilainen. Näiden erojen tunteminen auttaa sinua ymmärtämään Spotify-yleisöäsi ja saavuttamaan tavoitteesi.
Kun otimme yleisösegmentit käyttöön Spotify for Artistsissa, tavoitteena oli tarjota tuoretta tietoa yleisön aktiivisuustasoista. Haluamme auttaa sinua näkemään, miten kuuntelijat kehittyvät musiikkisi löytämisestä uskolliseen faniuteen.
Olemme sittemmin laajentaneet Segmentit-välilehteä, jotta voimme tarjota sinulle yksityiskohtaisia tilastoja kunkin segmentin koosta, kehityksestä ajan myötä ja vaikutuksesta kuukauden striimauslukuihin.
Tässä oppaassa käydään läpi kaikki, mitä sinun tarvitsee tietää yleisösegmenteistä ja Segmentit-välilehden tiedoista. Näin opit ymmärtämään kuuntelijoitasi aiempaa paremmin ja osaat tehdä harkittuja päätöksiä tavoitteidesi saavuttamiseksi.
Segmentit
Yleisösegmentit ovat käytettävissä Spotify for Artistsin verkko‑ ja mobiilisovellusversioissa.
Siirry verkkoversiossa Yleisö-välilehdelle ja valitse Segmentit. Siirry mobiilisovelluksessa Yleisö-välilehdelle, vieritä alas ja napauta Näytä kaikki segmentit.
Segmentit-kohdassa näet yksittäisten kuuntelijoidesi kokonaismäärän kahden viime vuoden ajalta – siis yleisösi kokonaismäärän – musiikkiasi koskevan aktiivisuuden mukaan eriteltynä. Kyseessä on laajin katsaus niihin ihmisiin, jotka musiikkisi tavoittaa. Siihen kuuluvat kuukauden aktiiviset, aiemmin aktiiviset ja ohjelmoidut kuuntelijat. Segmentit muodostavat kokonaisvaltaisen kuvan yleisöstä näyttämällä, ketkä hakevat ja striimaavat musiikkiasi tarkoituksella ja ketkä kuuntelevat passiivisesti.
Tässä on erittely näistä segmenteistä ja siitä, miksi ne ovat tärkeitä:
Kuukauden aktiiviset kuuntelijat: Nämä ovat arvokkaita kuuntelijoita, jotka ovat striimanneet musiikkiasi tarkoituksella 28 viime päivän aikana aktiivisista lähteistä, kuten artistiprofiilistasi, single‑ ja albumisivuiltasi sekä omista soittolistoistaan ja kirjastoistaan. He vastaavat keskimäärin 33:a prosenttia koko yleisöstäsi mutta saavat aikaan 60 prosenttia striimauksista ja 80 prosenttia oheistuotteiden myynnistä Spotifyssa. Näiden kuuntelijoiden pitäminen aktiivisina on tärkeää, jotta he jatkavat kuuntelua ja pysyvät yleisössäsi.
Superkuuntelijat: Nämä ovat kaikkein omistautuneimpia kuukauden aktiivisia kuuntelijoita, jotka ovat striimanneet musiikkiasi tarkoituksella vähintään 15 kertaa 28 viime päivän aikana. He myös jatkavat striimausta todennäköisimmin. Superkuuntelijat ovat suurimmat fanisi Spotifyssa, ja segmentti toimii keskeisenä faniuden mittarina.
Keskitason kuuntelijat: Nämä ovat kuukauden aktiivisia kuuntelijoita, jotka ovat striimanneet musiikkiasi tarkoituksellisesti 3–14 kertaa 28 viime päivän aikana ja joista voi edelleen tulla superkuuntelijoita. Vaikka he eivät ole yhtä aktiivisia kuin superkuuntelijat, heistä saattaa silti tulla superkuuntelijoita ajan myötä.
Satunnaiset kuuntelijat: Nämä ovat kuukauden aktiivisia kuuntelijoita, jotka ovat striimanneet musiikkiasi tarkoituksellisesti kerran tai kaksi 28 viime päivän aikana ja joista voi tulla keskitason kuuntelijoita.
Aiemmin aktiiviset kuuntelijat: Nämä kuuntelijat kuuluivat aikaisemmin kuukauden aktiivisiin kuuntelijoihin, mutta he eivät ole striimanneet musiikkiasi tarkoituksella vähintään 28 päivään.
Ohjelmoidut kuuntelijat: Kuuntelijat, jotka ovat striimanneet musiikkiasi pelkästään ohjelmoiduista lähteistä. Näihin kuuluvat muun muassa Editorial-soittolistat, muiden kuuntelijoiden tekemät soittolistat, tekoäly-DJ:n tekemät setit ja personoidut soittolistat, kuten Viikon suositukset, radio ja autoplay. He eivät ole striimanneet musiikkiasi aktiivisista lähteistä vähintään kahteen vuoteen.
Kuukauden aktiivisten kuuntelijoiden, erityisesti superkuuntelijoiden, määrän kasvattamisella voi vaikuttaa striimauslukuihin ja yleisön pysyvyyteen pitkällä aikavälillä huomattavasti. Älä kuitenkaan unohda aiemmin aktiivisten ja ohjelmoitujen kuuntelijoiden tärkeyttä.
Aiemmin aktiiviset kuuntelijat ovat osoittaneet kiinnostusta musiikkiasi kohtaan striimaamalla aktiivisesti aiemmin, joten heitä voi olla helpompi aktivoida kuin muita. Toisaalta ohjelmoidut kuuntelijat saattavat olla löytämässä musiikkiasi ensi kertaa Editorial-soittolistojen tai radion kautta, joten he voivat olla valmiita syventymään tuotantoosi tulevaisuudessa ja liittymään näin kuukauden aktiivisiin kuuntelijoihin.
Kuuntelijoiden konversioluvut
Kun kuuntelija alkaa striimata musiikkiasi, hän liittyy johonkin yleisösegmenteistäsi. Se ei kuitenkaan välttämättä ole segmentti, johon hän jää. Kun hän löytää musiikkiasi Spotify-soittolistalta, striimaa sitä artistiprofiilistasi tai tallentaa sitä kirjastoonsa, hän siirtyy segmentistä toiseen.
Kuuntelijoiden konversioluvuilla mitataan näitä muutoksia kuukausittain, ja niistä näkyy, miten olet onnistunut tekemään satunnaisista kuuntelijoista uskollisia faneja ajan myötä.
Uudet kuuntelijat: Nämä kuuntelijat eivät olleet striimanneet musiikkiasi Spotifyssa kahden viime vuoden aikana, mutta liittyivät äskettäin koko yleisöösi. Voit nyt seurata, kuinka monta uutta kuuntelijaa musiikkisi tavoittaa kuukausittain Spotifyssa.
Uudet aktiiviset kuuntelijat: Nämä kuuntelijat striimaavat musiikkiasi tarkoituksella ensimmäistä kertaa vähintään kahteen vuoteen ja liittyvät näin kuukauden aktiivisiin kuuntelijoihin. Heidän aktiiviset striimauksensa saattavat olla ensimmäinen kerta, kun he kuuntelevat musiikkiasi, tai he ovat saattaneet vaihtaa segmenttiä striimattuaan musiikkiasi aiemmin pelkistä ohjelmoiduista lähteistä.
Uudelleen aktivoidut kuuntelijat: Nämä kuuntelijat ovat palanneet aktiiviseen yleisöösi vähintään kuukauden kestäneen tauon jälkeen. Kun saat lisää kuuntelijoita uudelleen aktiivisiksi, huomaat, että aiemmin aktiivisten kuuntelijoiden määrä pienenee ja kuukauden aktiivisten kuuntelijoiden määrä kasvaa.
Osuus striimauksista
Osuus striimauksista ‑kaaviosta näet, miten eri segmentit vaikuttavat striimauslukuihisi. Työkalu antaa tiedot siitä, kuinka paljon kukin segmentti on vaikuttanut striimauksiin 28 viime päivän aikana.
Näin näet segmenttikohtaisen osuuden striimauksista:
Verkkoversio: Napsauta mitä tahansa segmenttiä ja valitse sitten ympyräkaaviosta Osuus striimauksista.
Mobiiliversio: Siirry kohtaan Yleisö, valitse Näytä kaikki segmentit ja katso pylväskaaviosta kunkin segmentin osuus striimauksista.
Segmentit-välilehden tiedot auttavat sinua seuraamaan, miten yleisö kehittyy faniuden eri vaiheiden välillä aina uusista kuuntelijoista uskollisiin faneihin. Kuuntelijoiden konversioluvut muodostavat palautesilmukan yhdistämällä markkinointi- ja julkaisustrategiasi yleisön kasvuun ja uudelleenaktivointiin. Tämä on tärkeää pitkäkestoisen menestyksen saavuttamiseksi.
Aloita Spotify-yleisöösi tutustuminen tarkistamalla Spotify for Artistsin segmentit verkossa tai mobiililaitteella.