Satunnaisista kuuntelijoista superkuuntelijoihin – tutustu Spotifyn eri yleisösegmentteihin.
Kuuntelijat kuukaudessa, seuraajat ja superkuuntelijat saattavat kaikki kuulostaa samalta asialta, mutta jokaisessa niistä artistin ja fanin välinen suhde on erilainen. Näiden erojen tunteminen auttaa sinua ymmärtämään Spotify-yleisöäsi ja saavuttamaan tavoitteesi.
Kun otimme yleisösegmentit käyttöön Spotify for Artistsissa, tavoitteena oli tarjota tuoretta tietoa yleisön aktiivisuustasoista. Haluamme auttaa sinua näkemään, miten kuuntelijat kehittyvät musiikkisi löytämisestä uskolliseen faniuteen.
Olemme sittemmin laajentaneet Segmentit-välilehteä, jotta voimme tarjota sinulle yksityiskohtaisia tilastoja kunkin segmentin koosta, kehityksestä ajan myötä ja vaikutuksesta kuukauden striimauslukuihin.
Tässä oppaassa käydään läpi kaikki, mitä sinun tarvitsee tietää yleisösegmenteistä ja Segmentit-välilehden tiedoista. Näin opit ymmärtämään kuuntelijoitasi aiempaa paremmin ja osaat tehdä harkittuja päätöksiä tavoitteidesi saavuttamiseksi.
Segmentit
Segmentit-välilehdellä näkyvät yksittäiset kuuntelijasi kahdelta viime vuodelta – me kutsumme niitä koko yleisöksi. Kyseessä on laajin katsaus niihin ihmisiin, jotka musiikkisi tavoittaa, ja se muodostuu aktiivisen, aiemmin aktiivisen ja ohjelmoidun yleisösi kuuntelijoista. Yksittäiset segmentit taas muodostavat kokonaisvaltaisen kuvan yleisöstä näyttämällä, ketkä hakevat ja striimaavat musiikkiasi tarkoituksella ja ketkä kuuntelevat passiivisesti.
Tässä on erittely näistä segmenteistä ja siitä, miksi ne ovat tärkeitä:
Aktiivinen yleisö: Nämä ovat arvokkaita kuuntelijoita, jotka ovat striimanneet musiikkiasi tarkoituksella 28 viime päivän aikana aktiivisista lähteistä, kuten artistiprofiilistasi, single‑ ja albumisivuiltasi sekä omista soittolistoistaan ja kirjastoistaan. He vastaavat keskimäärin 33:a prosenttia koko yleisöstäsi mutta saavat aikaan 60 prosenttia striimauksista ja 80 prosenttia oheistuotteiden myynnistä Spotifyssa. Näiden kuuntelijoiden pitäminen aktiivisina on tärkeää, jotta he jatkavat kuuntelua ja pysyvät aktiivisessa yleisössäsi.
Superkuuntelijat: Nämä ovat kaikkein omistautuneimmat kuuntelijasi 28 viime päivältä. He myös jatkavat musiikkisi striimausta kolmen seuraavan kuukauden aikana todennäköisemmin kuin mikään muu koko yleisön segmentti. Superkuuntelijat ovat suurimmat fanisi Spotifyssa, ja segmentti toimii keskeisenä faniuden mittarina.
Keskitason kuuntelijat: Nämä ovat aktiivisia kuuntelijoita, jotka ovat striimanneet musiikkiasi tarkoituksella useita kertoja 28 viime päivän aikana. Vaikka he eivät ole yhtä aktiivisia kuin superkuuntelijat, heistä saattaa silti tulla superkuuntelijoita ajan myötä.
Satunnaiset kuuntelijat: Nämä ovat aktiivisia kuuntelijoita, jotka ovat striimanneet musiikkiasi kerran tai muutaman kerran 28 viime päivän aikana. Vaikka he eivät ole yhtä aktiivisia kuin keskitason kuuntelijat tai superkuuntelijat, heistä saattaa silti tulla nykyistä aktiivisempia ajan myötä.
Aiemmin aktiivinen yleisö: Nämä kuuntelijat ovat kuuluneet aktiiviseen yleisöösi kahden viime vuoden aikana, mutta eivät ole striimanneet musiikkiasi tarkoituksella 28 viime päivän aikana.
Ohjelmoitu yleisö: Nämä kuuntelijat eivät ole striimanneet musiikkiasi tarkoituksella kahden viime vuoden aikana. He ovat kuitenkin striimanneet musiikkiasi vähintään kerran kahden viime vuoden aikana ohjelmoiduista lähteistä, kuten Editorial-soittolistoilta, henkilökohtaisista suosituksista, radiosta, autoplaysta tai muiden kuuntelijoiden soittolistoilta.
Kasvattamalla aktiivista yleisöäsi, erityisesti superkuuntelijoita, voit vaikuttaa striimauslukuihin ja yleisön pysyvyyteen pitkällä aikavälillä huomattavasti. Älä kuitenkaan unohda aiemmin aktiivisen ja ohjelmoidun yleisön tärkeyttä.
Aiemmin aktiiviseen yleisöön sisältyvät kuuntelijat ovat osoittaneet kiinnostusta musiikkiasi kohtaan striimaamalla aktiivisesti aiemmin, joten heitä voi olla helpompi aktivoida kuin muita. Toisaalta ohjelmoidun yleisön kuuntelijat saattavat olla löytämässä musiikkiasi ensi kertaa Editorial-soittolistojen tai radion kautta, joten he voivat olla valmiita syventymään tuotantoosi tulevaisuudessa ja liittymään näin aktiiviseen yleisöösi.
Kuuntelijoiden konversioluvut
Kun kuuntelija alkaa striimata musiikkiasi, hän liittyy johonkin yleisösegmenteistäsi. Se ei kuitenkaan välttämättä ole segmentti, johon hän jää. Kun hän löytää musiikkiasi Spotify-soittolistalta, striimaa sitä artistiprofiilistasi tai tallentaa sitä kirjastoonsa, hän siirtyy segmentistä toiseen.
Kuuntelijoiden konversioluvuilla mitataan näitä muutoksia kuukausittain, ja niistä näkyy, miten olet onnistunut tekemään satunnaisista kuuntelijoista uskollisia faneja ajan myötä.
Uudet kuuntelijat: Nämä kuuntelijat eivät olleet striimanneet musiikkiasi Spotifyssa kahden viime vuoden aikana, mutta liittyivät äskettäin koko yleisöösi. Voit nyt seurata, kuinka monta uutta kuuntelijaa musiikkisi tavoittaa kuukausittain Spotifyssa.
Uudet aktiiviset kuuntelijat: Nämä kuuntelijat eivät olleet striimanneet musiikkiasi tarkoituksella vähintään kahteen vuoteen, mutta liittyivät äskettäin aktiiviseen yleisöösi. Heidän aktiiviset striimauksensa saattavat olla ensimmäinen kerta, kun he kuuntelevat musiikkiasi, tai he ovat saattaneet vaihtaa segmenttiä striimattuaan musiikkiasi aiemmin pelkistä ohjelmoiduista lähteistä. Uudet aktiiviset kuuntelijat sisältyvät aktiivisen yleisön lukuihin.
Uudelleen aktivoidut kuuntelijat: Nämä kuuntelijat ovat palanneet aktiiviseen yleisöösi vähintään kuukauden kestäneen tauon jälkeen. Kun saat lisää kuuntelijoita uudelleen aktiivisiksi, huomaat, että aiemmin aktiivinen yleisö pienenee ja aktiivinen yleisö kasvaa.
Osuus striimauksista
Osuus striimauksista ‑työkalulla näet, miten eri segmentit vaikuttavat striimauslukuihisi. Työkalu antaa tiedot siitä, kuinka paljon kukin segmentti on vaikuttanut striimauksiin 28 viime päivän aikana. Voit valita näkyviin osuuden yleisöstä tai osuuden striimauksista, ja niitä vertaamalla näet, kuinka paljon kunkin segmentin kuuntelijat saivat aikaan striimauksia. Tämä auttaa ymmärtämään niiden tärkeyden.
Segmentit-välilehden tiedot auttavat sinua seuraamaan, miten yleisö kehittyy faniuden eri vaiheiden välillä aina uusista kuuntelijoista uskollisiin faneihin. Kuuntelijoiden konversioluvut muodostavat palautesilmukan yhdistämällä markkinointi- ja julkaisustrategiasi yleisön kasvuun ja uudelleenaktivointiin. Tämä on tärkeää pitkäkestoisen menestyksen saavuttamiseksi.
Aloita Spotify-yleisöösi tutustuminen tarkistamalla Spotify for Artistsin Segmentit-välilehti.
