Marquee‑strategiat: 6 tapaa nostaa uusi julkaisusi esille

Marquee on koko näytön peittävä sponsoroitu suositus uudesta musiikistasi kuuntelijoille, jotka ovat jo osoittaneet kiinnostusta musiikkiasi kohtaan. Julkaisun jälkeen Marqueeta on parannettu niin, että nyt valittavissa on useita tapoja käyttää sitä juuri sinun tarpeidesi mukaan.

• Julkaisutyypit : Markkinoi uusia albumeita, EP:itä tai singlejä.
• Ajoitus : Aloita kampanja enintään 21 päivää julkaisun jälkeen.
• Kohdentaminen : Valitse koko tavoitettavissa oleva yleisösi tai keskity entisiin, hiljattain kiinnostuneisiin tai satunnaisiin kuuntelijoihin.
• Alueet : Tavoita kuuntelijoita yli 10 markkina‑alueella, muun muassa Itävallassa, Kanadassa, Ranskassa, Saksassa, Uudessa‑Seelannissa, Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja Yhdysvalloissa.

Kaikenkokoiset artistit ovat käyttäneet Marqueeta aktiivisten striimausten keräämiseen uusille julkaisuilleen. Kuuntelijat, jotka näkevät Marquee‑kampanjan, tallentavat kappaleen mainostetusta julkaisusta keskimäärin yli kaksi kertaa todennäköisemmin tulevaa striimausta varten. Eikä Marqueessa ole kyse vain uusista julkaisuista. Siihen reagoivat kuuntelijat striimaavat keskimäärin kolme kertaa todennäköisemmin myös vanhempia julkaisuja.

Tutustutaanpa tarkemmin kuuteen tapaan käyttää Marqueeta uusien julkaisujen kahden yleisimmän tavoitteen saavuttamiseen. Tavoitteita ovat kokonaisaktiivisuuden maksimointi ( kampanjan aktiivisuusstrategiat) ja tiettyjen yleisön osien aktiivisuuden lisääminen ( fanikehitysstrategiat). Käydään myös läpi, miten tavoitteiden saavuttamista voidaan mitata.

Kampanjan aktiivisuusstrategiat

1. Albumit ja EP:t – pidä ääntä

Laita paukut heti alkuun ja aloita Marquee‑kampanja uuden musiikkisi julkaisupäivänä. Koska Marquee julkaistaan keskiyöllä kampanjan alkamispäivänä, voit tavoittaa näkyvästi ihmiset, jotka kaikkein todennäköisimmin haluavat kuunnella.

• Kohdentaminen : Tavoitettavissa oleva yleisö.
• Aloituspäivä : Julkaisupäivä.
• Artistikertomus : Wolf Alicen tiimi hyödynsi Marqueeta maksimoidakseen aktiivisuuden uusimman albuminsa Blue Weekendin ympärillä. He aloittivat kampanjan julkaisupäivänä ja saivat kaksi kertaa enemmän striimauksia kuuntelijaa kohden kuin vertailuarvot. Lue lisää täältä.

2. Luo innostusta julkaisua edeltävillä singleillä

Mainosta Marqueella albumisi julkaisua edeltäviä singlejä. Mainonnan kohdentaminen viimeaikaisiin kuuntelijoihin eli niihin, jotka kuuntelivat musiikkiasi 28 viime päivän aikana, auttaa sinua luomaan liikettä ennen albumisi varsinaista julkaisupäivää.

• Kohdentaminen : Viimeaikaiset kuuntelijat.
• Aloituspäivä : Enintään neljä päivää julkaisupäivän jälkeen.
• Artistikertomus : bbno$ käytti hyväkseen vuoden 2019 viraalihittinsä Lalala menestystä ja mainosti Marqueella kolmea singleä ennen Eat Ya Veggies ‑albuminsa julkaisua vuonna 2021. Tämä lisäsi hänen aktiivisia striimauksiaan 40 prosenttiyksiköllä ennen uuden albumin julkaisua. Lue lisää täältä.

3. Vahvista kansainvälistä julkaisustrategiaasi

Jos haluat tehdä uudesta julkaisustasi maailmanlaajuisen, määritä Spotify for Artists ‑yleisötietojesi perusteella, mitkä ovat tärkeimpiä markkina‑alueitasi. Näin voit kohdentaa kampanjan oikeille kuuntelijoille niiden yli kymmenen markkina‑alueen joukosta, joissa Marquee on saatavilla. Kampanjan alkamispäivien porrastaminen auttaa ylläpitämään vauhtia ja luomaan toisen kuuntelija‑aallon niistä, jotka eivät nähneet mainosta julkaisuviikolla.

• Kohdentaminen : Useat maat.
• Aloituspäivä : Porrastettu eri markkina‑alueilla.
• Artistikertomus : Spotify RADAR ‑artisti girl in red teki porrastetun, usean markkina‑alueen Marquee‑kampanjan, joka auttoi hänen julkaisuaan pysymään vauhdissa eri mantereilla. Lue lisää täältä.

Fanikehitysstrategiat

Keiden kuuntelijoiden haluat kehittyvän isommiksi faneiksi? Marquee kohdennetaan ihmisille kuunteluhistorian perusteella ja se tavoittaa vain ne, jotka eivät ole vielä aktiivisesti striimanneet julkaisua.

4. Aktivoi uudelleen entiset kuuntelijat

Täydellinen vaihtoehto niihin tilanteisiin, kun et ole julkaissut uutta musiikkia vähään aikaan tai haluat kannustaa tarkoitukselliseen, aktiiviseen striimaamiseen.

• Kohdentaminen : Entiset kuuntelijat.
• Aloituspäivä : Enintään kaksi päivää julkaisupäivän jälkeen.
• Artistikertomus : Kun pandemia häiritsi markkinointisuunnitelmia, joita Lecraella oli julkaistessaan albumia kahden vuoden tauon jälkeen, hän ja hänen tiiminsä käyttivät Marqueeta aktivoidakseen entisiä kuuntelijoita uudelleen. Tämä tuotti 35 prosentin uudelleenaktivoitumisen ja toi heille 80 000 tallennusta ja lisäystä soittolistoille. Lue lisää täältä.

5. Tee satunnaisista kuuntelijoista faneja

Jos tavoitteesi on käyttää Marqueeta syventämään suhdetta kuuntelijoihin, kohdista kampanja niihin, jotka kuuntelevat jo musiikkiasi mutta jotka voisivat mahdollisesti striimata enemmänkin.

• Kohdentaminen : Satunnaiset kuuntelijat.
• Aloituspäivä : Enintään neljä päivää julkaisupäivän jälkeen.
• Artistikertomus : Kun Beach Housen vuoden 2015 kappaleesta Space Song tuli yllättäen viraalihitti viime vuonna, heillä olikin yhtäkkiä laaja yleisö, johon he saivat yhteyden Marqueen avulla. Marquee auttoi heitä saamaan 24 % satunnaisista kuuntelijoista tallentamaan kappaleen albumilta ja 20 % striimaamaan muutakin heidän kokoelmastaan. Lue lisää täältä.

6. Aktivoi kuuntelijat julkaisun jälkeen

Marqueen kohdentaminen sulkee pois kuuntelijat, jotka ovat jo aktiivisesti striimanneet uutta musiikkiasi. Aloita siis Marquee jopa 20 päivää julkaisun jälkeen, niin voit tavoittaa kuuntelijat, jotka todennäköisesti haluavat kuunnella sitä, mutta joilta on saattanut mennä julkaisupäiväsi ohi.

• Kohdentaminen : Tavoitettavissa oleva yleisö.
• Aloituspäivä : 1–2 viikkoa julkaisupäivän jälkeen.
• Artistikertomus : Lue, kuinka Kaskade käytti Marqueeta singlensä Miles to Go mainostamiseen viikko kappaleen julkaisun jälkeen saadakseen useammat kuuntelijat tietoisiksi siitä. Tämän seurauksena yli 20 % Kaskaden tai Ella Vosin faneista tallensi kappaleen. Lue lisää täältä.

Menestyksen mittaaminen

1. Tunnista mitattavat tiedot, joilla on eniten merkitystä tavoitteesi saavuttamisessa

Menestys näyttää hieman erilaiselta kokonaistavoitteistasi riippuen. Jos mielessäsi ovat kampanjan aktiivisuusstrategiat (kohdat 1, 2 ja 3 yllä), seuraa striimausten määrää kuuntelijaa kohden sekä kuuntelijoiden konversioastetta eli niiden ihmisten prosenttiosuutta, jotka näkivät Marquee‑kampanjasi ja kuuntelivat mainostettua julkaisua. Fanikehitysstrategioissa (kohdat 4, 5 ja 6 yllä) kannattaa taas seurata aikomusastetta eli niiden kuuntelijoiden prosenttiosuutta, jotka tallensivat kappaleen mainostetusta julkaisusta tai lisäsivät sen soittolistaan, sekä sitä, miten kuuntelijat löysivät muut julkaisusi.

2. Seuraa tuloksiasi sitä mukaa, kun ne päivittyvät, ja 14 päivää kampanjan päättymisen jälkeen

Jokaisen Marquee‑kampanjan jälkeen saat raportin siitä, miten kampanjasi nähneet ihmiset reagoivat musiikkiisi. Alat nähdä tietoja noin 24 tuntia kampanjasi alkamisen jälkeen, ja ne näkyvät 14 päivän päähän kampanjasi päättymisestä, minkä jälkeen kaikki mitattavat tiedot viimeistellään.

3. Tarkastele tietoja, joilla on väliä

Vertailuarvot voivat auttaa sinua ymmärtämään, miten hyvin Marqueesi toimi. Jos haluat verrata tuloksia aiempiin Marquee‑kampanjoihin, käy Spotify for Artists ‑ohjauspaneelissa, napsauta Kampanjat‑välilehteä ja valitse sitten Lataa tulokset. Spotify for Artists ‑ohjauspaneelista voit myös vertailla, miten Marquee‑yleisösi reagoi julkaisuusi koko yleisöösi verrattuna. Siirry ohjauspaneelista julkaisutietosivulle siirtymällä ensin Musiikki‑välilehdelle ja napsauttamalla sitten Julkaisut ja sen jälkeen uutta julkaisuasi.

Jos haluat lisätietoja Marqueen käytöstä, kuten sen käytön aloittamisesta, siirry Marquee‑sivustolle tästä.