Marqueen käytön aloittaminen

Uutta musiikkia julkaistessa oikeiden ihmisten pitää päästä kuulemaan uutuutta oikeaan aikaan. Artistit ja heidän tiiminsä käyttävät niin mainostauluja ja digitaalisia bannereita kuin somemainoksiakin houkuttelemaan mainoksen nähneet kuuntelijoiksi ja sen myötä myös faneiksi. Tällaiset mainoskampanjat eivät kuitenkaan välttämättä kohdennu oikein, anna selkeitä tuloksia tai vaikuta selkeästi kuunteluun. Vaikka sosiaalisen median alustalta ostettu mainos lisääkin musiikkisi näkyvyyttä, kuuntelijan pitää siirtyä erikseen kyseisestä palvelusta Spotifyhin. Jokainen välivaihe matkan varrella kasvattaa kuuntelijan menettämisen riskiä.

Artistit tiimeineen ovat kaivanneet uusia ja aiempaa parempia tapoja aktivoida ja kerryttää yleisöä uusille julkaisuilleen Spotifyssa. Siksi kehitimme Marqueesta tehokkaan markkinointityökalun, joka palvelee sekä artistin että kuuntelijan tarpeita. Muista maksullisista markkinointityökaluista poiketen artistit voivat Marqueella valita kohderyhmänsä käyttäjien kuunteluhistorian perusteella sen sijaan, että he käyttäisivät laajoja demografia‑ tai kiinnostustietoja. Marquee myös tavoittaa kuuntelijat juuri silloin, kun he ovat valitsemassa musiikkia kuunneltavaksi, eikä silloin, kun he ovat selaamassa julkaisusyötettä. Lisäksi Marqueen raporteissa mitataan vaikutusta musiikin kuunteluun ja fanien aktiivisuuteen.

Onko sinulla kysyttävää Marqueesta? Seuraavassa on vastauksia.

Mikä Marquee oikeastaan on? Kuinka se toimii?

Jos olet Spotify‑käyttäjä, olet varmaankin nähnyt mobiilisovelluksen avatessasi ilmoituksen, jossa suositellaan uutta musiikkia. Kyseessä on Marquee. Tällä kampanjatyökalulla herätetään kuuntelijoiden huomio ja viedään heidät Koti‑näytöstä suoraan uuden albumisi, EP:si tai singlesi luo. Marquee on tarkalleen ottaen koko näytön peittävä sponsoroitu suositus uudesta julkaisustasi Spotifyn Free- ja Premium-kuuntelijoille. Spotify for Artistsin kautta varatut ja sen kautta hallittavat kampanjat tavoittavat kuuntelijoita (sekä uusia että olemassa olevia), jotka todennäköisimmin striimaavat mainostettua julkaisuasi Marqueen nähtyään. Marquee lisää uuden julkaisusi tunnettuutta ja syventää yhteyttäsi yleisöön, josta on jo kasvamassa hyvin aktiivisia kuuntelijoita ja isoja faneja.

Miksi minun kannattaa käyttää Marqueeta (eikä jotain toista digimarkkinointityökalua)?

Spotifyn Marquee on paras keino kiinnittää oikeiden kuuntelijoiden huomio uuteen musiikkiisi, sillä se tavoittaa heidät juuri oikealla hetkellä.

Marqueella voit kohdentaa mainonnan kuuntelijoille sen perusteella, miten he kuuntelevat musiikkiasi. Jos sinulla on riittävästi yleisöä, voit myös kohdentaa yleisösegmenttien mukaan. Voit esimerkiksi kohdentaa Marqueen Spotify for Artistsin aktiiviselle yleisölle (mukaan lukien satunnaisille, keskitason ja superkuuntelijoillesi) tai aiemmin aktiiviselle yleisölle. Lisäksi voit valita kohderyhmäksesi ohjelmoidun yleisön tai mahdollisen yleisön, kun varaat tai hallitset kampanjoita Spotify for Artistsissa.

Oikeasta ajoituksesta puheen ollen – käyttäessäsi muita digitaalisen musiikkimarkkinoinnin työkaluja tavoitat käyttäjät hetkellä, jolloin he ovat selaamassa verkkosivua tai somesyötettä. Marqueen avulla taas markkinoit musiikkiasi Spotifyn Free‑ ja Premium‑käyttäjille juuri silloin, kun he avaavat sovelluksen ja valitsevat, mitä haluavat kuunnella. Se ei siis juurikaan häiritse, vaan auttaa kiinnostunutta käyttäjää.

Miten budjetit toimivat?

Marquee-kampanjoiden budjetit alkavat sadasta dollarista, kun kampanjat varataan Spotify for Artistsissa. Kampanjat jatkuvat budjetin loppumiseen asti tai 10 vuorokautta kampanjan alkamisesta sen mukaan, kumpi tapahtuu ensin. Koska Marquee hinnoitellaan yhden klikkauksen hinnan perusteella, budjettia kuluu vain silloin, kun käyttäjät napsauttavat mainostasi.

Jotta saat rahoillesi eniten vastinetta, Marquee myös suodattaa pois käyttäjät, jotka ovat jo striimanneet uutta julkaisuasi tarkoituksella. Tavoitat siis kampanjan aikana vain henkilöitä, jotka eivät ole vielä kuunnelleet julkaisua aktiivisesti.

Mikä on paras ajankohta Marquee‑kampanjan aloittamiselle?

Marqueen voi aloittaa milloin tahansa julkaisun jälkeisten kolmen viikon aikana. Valitse aloitusajankohta, joka tukee kampanjasi tavoitteita parhaiten. Jos haluat saada parhaat ja nopeimmat tulokset, aloita kampanja julkaisupäivänä ja yhdistä se muuhun mainontaasi. Näin saavutat todennäköisesti suuren aktiivisuuden, kuten konversioasteen ja striimausten määrän kuuntelijaa kohden. Jos taas haluat lisävirtaa myöhempään hetkeen, aloita kampanjasi vasta julkaisupäivän jälkeen. Poistamme kampanjasi kohderyhmästä käyttäjät, jotka ovat jo striimanneet julkaisua aktiivisesti, joten tavoitat vain henkilöitä, jotka eivät ole vielä kuunnelleet sitä.

Millaisia tuloksia voin odottaa?

Marqueen päätyttyä Spotify ilmoittaa sinulle, kuinka kampanjan nähneet käyttäjät toimivat julkaisun parissa. Tähän kuuluvat kuuntelut, tallennukset ja lisäykset soittolistoille. Marquee voi saada aikaan pitkäaikaista aktiivisuutta: sen nähneet kuuntelijat tallentavat kappaleita tai lisäävät niitä omille soittolistoilleen yli kaksi kertaa todennäköisemmin kuin ne, jotka eivät nähneet Marqueeta. Heidän aktiivisuutensa ei myöskään rajoitu uuteen julkaisuun, vaan Marquee nostaa esiin kaiken tekemäsi työn. Käyttäjät, jotka näkevät Marqueen ja striimaavat mainostettua julkaisua, striimaavat muitakin artistin julkaisuja kolme kertaa todennäköisemmin kuin muut. Muista tuloksia arvioidessasi, että Marquee auttaa sinua tavoittamaan oikeat kuuntelijat ja lisäämään heidän aktiivisuuttaan. Tämä luo tuloksiin laajuuden sijaan syvyyttä.

Selvä, mukana ollaan. Miten aloitan Marquee‑kampanjan?

Jos olet artisti, manageri tai levy-yhtiö markkina-alueella, jolla Marquee on tilattavissa, näet nyt Kampanjat-välilehden Spotify for Artistsin ohjauspaneelissa tietokoneella. Voit käyttää sieltä Marqueeta ehdot täyttävien uusien julkaisujen mainostamiseen. Artistien on täytettävä kelpoisuusvaatimukset, jotta he voivat luoda Marquee-kampanjoita Spotify for Artistsissa. Jos tiimisi sijaitsee markkina-alueella, jolla Marquee on tilattavissa, mutta Kampanjat-välilehti ei ole näkyvissä, varmista, että laskutusmaasi vastaa markkina-aluetta.

Jos täytät nämä vaatimukset, pyydä tiimisi järjestelmänvalvojaa varaamaan kampanja 18 päivän sisään julkaisupäivästä. Se käy helposti näin:

1. Kirjaudu sisään tietokoneella osoitteessa artists.spotify.com.
2. Valitse vasemmasta yläkulmasta kolme pistettä.
3. Valitse Omat tiimit ja sitten tiimi, jolle haluat määrittää laskutusmaan (jos kuulut useaan tiimiin).
4. Siirry kohtaan Laskutus.
5. Lisää Laskutustiedot-kohdassa sähköpostiosoite, laskutusmaa ja maksukortti, joka on myönnetty markkina-alueella, jolla Marquee ontilattavissa.
6. Jos sinulla on ehdot täyttävä julkaisu, näet 24 tunnin kuluessa Spotify for Artists ‑ohjauspaneelissa uuden Kampanjat‑välilehden, jonka kautta voit luoda Marqueen suoraan. Jos sinulla ei ole ehtoja täyttävää julkaisua, et saa Kampanjat‑välilehteä nopeasti käyttöösi, vaan pääset mukaan muutaman kuukauden kuluessa.

Kampanjat voi kohdentaa kuuntelijoille yli 40 markkina‑alueella, kuten Brasiliassa, Isossa‑Britanniassa, Meksikossa, Ranskassa, Saksassa ja Yhdysvalloissa. Näet kattavan Marquee‑kohdeluettelon täällä. Saat lisää päivityksiä sitä mukaa, kun jatkamme Marqueen kehittämistä.

Lisätietoja siitä, miten Marqueen käyttäminen on edistänyt artistien markkinointikampanjoita, saat tutustumalla girl in redin, Jackboyn, Mt. Joyn, Kaskaden ja Lecraen kertomuksiin.