אתם כבר יודעים שאחד מאירועי המוזיקה הגדולים של שנת 2022 הוא השיר "Running Up That Hill" של Kate Bush, שיצא לראשונה לפני 37 שנים וזכה להצלחה מפתיעה אחרי שהתנגן בסדרה Stranger Things של Netflix. אבל לא רק מעריצים ותיקים מיהרו ל-Spotify כדי לשמוע את השיר: המוני מאזינים חדשים האזינו לטראק הזה, ולעוד אחריו. לפי המחקר החדש שלנו, Fan Study: Catalog Edition, יש דוגמאות רבות לסינקים (השימוש במוזיקה במדיה חזותית) שבעקבותיהם מאזינים מתחילים לחקור הרבה מעבר לשיר המוצג ולהתעמק בקטלוג השלם של האמן. ומעבר לכך, הנתונים, שנותחו בשיתוף עם Netflix, מוכיחים שהעלייה במדד ההתעניינות רלוונטית לאמנים בכל הרמות.

לקריאה נוספת – Syncs to Streams: How to Maximize Your Music's On-Screen Potential (לתרגם סינקים להאזנות: איך למקסם את הפוטנציאל של המוזיקה שלכם כשהיא מופיעה על המסך)

מאזינים של שירים בסרטים ובסדרות צוללים עמוק יותר

עלייה מדהימה של 493% נרשמה במספר ההאזנות לשאר השירים בדיסקוגרפיה של Kate Bush אחרי שהשיר הופיע בסדרה Stranger Things. Lizzo, אמנית נוספת ששיריה שולבו במדיה חזותית ושהנתונים שלה נבדקו במחקר, עלתה למעמד כוכבת-על כשהשיר "Truth Hurts" התנגן בקומדיה הרומנטית של Netflix‏‏, Someone Great ב-2019, שנתיים אחרי שיצא לראשונה כסינגל. הסינק הביא לזינוק של 272% במספר ההאזנות לשאר הקטלוג שלה, בנוסף לעלייה של 870% בהאזנות של השיר במהלך השבועיים שלאחר שידור הסינק.

האמן העולה Manu Pilas זכה להצלחה לאחר שהגרסה שלו לשיר הפולק האיטלקי "Bella Ciao" התנגנה ב-2017 בסדרת הדרמה הספרדית Money Heist , ובעקבות זאת נרשמה עלייה של 171% בהאזנות לשאר הקטלוג שלו. זמר ה-R&B האגדי‏ William Bell חזר לאור הזרקורים 53 שנים אחרי שזכה לתהילה עם "I Forgot To Be Your Lover" לאחר שהשיר שולב ב-2021 בסרט של Netflix,‏ ‏ Malcolm & Marie , ובעקבות זאת נרשמה עלייה של 132% במספר ההאזנות לשאר הקטלוג שלו.

Amy Dunning, סגנית הנשיא של Netflix במחלקת ההפקה היצירתית של המוזיקה (Music Creative Production), מאשרת את כוחם של סינקים "להשיק קריירות ולהכיר קלאסיקות לאוזניהם של קהלים חדשים לגמרי".

הם יכולים להבליט "מוזיקה מאמנים חדשים, כמו שעשו ב-2019 הבמאית Jennifer Robinson והמפקחת המוזיקלית Stephanie Diaz Matos עם Lizzo והשיר שלה 'Truth Hurts' בסרט Someone Great " אומרת Dunning. הם יכולים גם להדגים "איך שיר מאוד מוערך מתוך קטלוג שלם יכול לתרום לאיפיון דמות מסוימת, כמו שעשתה Nora Felder עם 'Running Up That Hill' מתוך Stranger Things.

סינקים מזמינים מעריצים חדשים

לא רק מעריצים ותיקים מתחילים להאזין לשיר בעקבות סינק, כמו שמוכיח המקרה של Kate Bush. הנתונים של מחקר המעריצים מראים שאמנים ששולבו בסינק נהנים מעלייה אקספוננציאלית בהאזנות ראשונות של מאזינים שמעולם לא האזינו להם לפני כן ב-Spotify, בין 50% ל-6,000% על סמך מקבץ השירים שנותחו.

בעוד שהנתון של 6,000% מייצג כמה משתמשי Spotify נוספים האזינו בפעם הראשונה ל-Kate Bush בזכות הסינק בהשוואה לשבעת הימים שקדמו לו, ההשפעה הייתה מרשימה גם אצל כל שאר האמנים שבדקנו, מאמנים חדשים ועד אמנים ששמם מוכר בכל בית.

הזמרת/יוצרת החדשה, Baby Queen, נהנתה מעלייה של 1,134% בגילויים חדשים בשבוע שלאחר שילוב השיר שלה "Colours of You" ב- Heartstopper באפריל, בהשוואה ל-7 הימים שקדמו לשידור. בתוך 28 יום היא צברה כמעט 1.5 מיליון מאזינים חדשים. כדוגמה לאמנים שנמצאים במקום אחר בקריירה שלהם אפשר להתייחס למקרה של Metallica, שבו נרשמה עלייה של 432% בגילויים החדשים בשבוע שאחרי שהשיר הוותיק והאהוב "Master of Puppets" הופיע ב- Stranger Things ביולי האחרון, בהשוואה ל-7 הימים שקדמו לשידור. הם מפיקים להיטים כבר עשרות שנים, ועדיין הם צברו יותר מ-6 מיליון מאזינים חדשים בעקבות הסינק.

בואו ניצור מעורבות

כשמאזינים מתחילים להתעניין באמנים ששובצו בסינקים, הם לא רק מאזינים לשירים של האמנים האלה. שיתופים, שמירות והוספות לפלייליסטים – כל הנתונים מראים מגמת עלייה, ומדד המעורבות רלוונטי לז'אנר ולתקופה באופן כללי.

כשבוחנים את מספר ההוספות לפלייליסטים רואים דוגמה ברורה. מספר ההוספות לפלייליסטים של השיר "Gotta Get Up" מ-1971 של הזמר-יוצר Harry Nilsson עלה בשיעור של 7,613% בימים שלאחר שיבוצו בסדרה Russian Doll ב-2019, בהשוואה לימים שקדמו לשידור. ההוספות לפלייליסטים נשארו מעל לרמות שקדמו לסינק גם אחרי 28 ימים. גם השיר Nails, Hair, Hips, Heels של הזמר/כוריאוגרף Todrick Hall נהנה מזינוק דומה לאחר ששובץ בסדרה Sex Education לקראת סוף 2021. ההוספות לפלייליסטים הרקיעו שחקים, עלו ב-379% אחרי שידור הסינק ואף המשיכו מעל לרמות שקדמו לסינק במשך 28 הימים הבאים.

"כשהמאזינים מחליטים להאזין לטראק שהם שמעו עכשיו בסדרת טלוויזיה, בפרסומת או בסרט, קל להם להמשיך ולהתעמק עוד יותר בקטלוג של אמן ב-Spotify, לשמור את השירים החדשים האהובים בפלייליסטים ולשתף אותם עם חברים", אומר Bryan Johnson, ראש המחלקה הבינלאומית ב-Spotify שאחראית על שותפויות של אמנים ובתעשייה בכלל.