אסטרטגיות של Marquee:‏ 6 דרכים לפרסום אפקטיבי של הריליס החדש שלכם

מאז ההשקה של לוח הפרסום — המלצה ממומנת במסך מלא על המוזיקה החדשה שלכם למאזינים שכבר הביעו בעבר עניין במוזיקה שיצרתם — שיפרנו את הכלי כדי שיענה על הצרכים הספציפיים שלכם ועכשיו הוא כולל מגוון דרכים לשימוש.

• סוגי ריליסים : תוכלו לקדם אלבומים, EP או סינגלים חדשים
• תזמון : אפשר לפתוח קמפיינים עד 21 יום לאחר הריליס
• טירגוט : בחרו את הקהל שאפשר להגיע אליו — או בחרו מבין מאזינים ותיקים שאיבדו עניין עם הזמן, מאזינים שהפגינו עניין לאחרונה או מאזינים אקראיים.
• מיקום גיאוגרפי : ניתן להגיע למאזינים בלמעלה מ-10 שווקים, כולל אוסטריה, קנדה, צרפת, גרמניה, ניו זילנד, בריטניה וארה"ב.

אמנים בכל סדרי הגודל השתמשו בלוח הפרסום כדי להשיג האזנות ממוקדות לריליסים החדשים שלהם. למאזינים שרואים את ה-Marquee יש סיכוי גבוה פי 2 בממוצע לשמור את הטראק מהריליס המקודם לצורך האזנה עתידית. Marquee לא מתמקד רק בריליסים חדשים: למאזינים שיוצרים אינטראקציה עם Marquee יש סיכוי גבוה פי 3 בממוצע להאזין לטראקים מריליסים קודמים.

בואו נבחן מקרוב שש דרכים שבהן אמנים השתמשו בלוח הפרסום כדי להשיג את היעדים השכיחים ביותר בנוגע לריליסים חדשים: מקסום כללי של מדד המעורבות ( אסטרטגיות של מעורבות בקמפיין), והגברת המעורבות מחלקים מסוימים של הקהל שלכם ( אסטרטגיות לטיפוח בסיס מעריצים). בנוסף, תלמדו איך למדוד את ההצלחה ביחס לכל יעד.

אסטרטגיות של מעורבות בקמפיין

1. אלבומים ו-EP — בואו נצעק את זה בקול רם

כדאי לעורר תהודה גדולה ברגע שהמוזיקה החדשה שלכם יוצאת לאוויר. לשם כך כדאי לפתוח בקמפיין Marquee ביום הפרסום. מכיוון שלוח הפרסום עולה לאוויר בחצות ביום פתיחת הקמפיין, אתם יכולים להגיע בקלות לאנשים שיש להם הכי הרבה סיכויים להאזין.

• טירגוט : הקהל שאפשר להגיע אליו
• תאריך התחלה : יום הפרסום
• מקרה לדוגמה : הצוות של Wolf Alice השתמש בלוח הפרסום כדי למקסם את המעורבות באלבום האחרון שלהם, Blue Weekend , באמצעות פתיחת הקמפיין ביום פרסום האלבום. הם הצליחו להשיג פי 2 יותר האזנות למאזין ביחס לנקודת ההשוואה. כאן אפשר לקרוא מידע נוסף.

2. תהודה נוספת לסינגלים שיוצאים לפני האלבום

תוכלו להשתמש בלוח הפרסום כדי לקדם סדרת סינגלים שיוצאים לפני האלבום כולו. טירגוט למאזינים שהביעו עניין בזמן האחרון — אנשים שהאזינו למוזיקה שלכם במהלך 28 הימים האחרונים — סביב מועד פרסום הריליס יעזור לכם לבנות מומנטום לפני פרסום האלבום.

• טירגוט : מאזינים שהביעו עניין לאחרונה
• תאריך התחלה : עד ארבעה ימים לאחר יום הפרסום
• מקרה לדוגמה : bbno$ ניצל את המומנטום של הלהיט הוויראלי שלו מ-2019, “Lalala”, בכך שהשתמש בלוח הפרסום כדי לקדם שלושה סינגלים שהובילו לקראת יציאת האלבום שלו Eat Ya Veggies ב-2021, וכך הגדיל את מספר ההאזנות הפעילות שלו ב-40 נקודות אחוז לפני שהתפרסם הריליס הבא שלו. כאן אפשר לקרוא מידע נוסף.

3. חיזוק לאסטרטגיית ההשקה הבינלאומית שלכם

אתם יכולים להיעזר בנתוני הקהל של Spotify for Artists כדי לקבוע מהם השווקים המובילים שלכם לפני שאתם מפיצים את הריליס החדש ברחבי העולם, וכך תוכלו לטרגט את המאזינים הנכונים מבין יותר מתריסר השווקים שבהם לוח הפרסום זמין. קביעת זמנים שונים לתאריכי ההתחלה של הקמפיין תעזור לשמור על המומנטום ולתפוס גל נוסף של מאזינים שלא ראו אותו בשבוע הפרסום.

• טירגוט : מדינות מרובות
• תאריך התחלה : תאריכים שונים בשווקים שונים
• מקרה לדוגמה : האמנית של Spotify RADAR‏ girl in red השיקה קמפיין Marquee מדורג בכמה שווקים שעזר לה לשמור על המומנטום של הריליס שלה בכמה יבשות. כאן אפשר לקרוא מידע נוסף.

אסטרטגיות לטיפוח בסיס מעריצים

אילו מאזינים אתם רוצים להפוך למעריצים שרופים? Marquee מטרגט אנשים על סמך היסטוריית ההאזנה ומגיע רק למאזינים שעדיין לא האזינו באופן פעיל לריליס.

4. עידוד המעורבות של מאזינים ותיקים שאיבדו עניין עם הזמן

מושלם לתקופות שבהן לא הוצאתם מוזיקה חדשה במשך זמן מה או שאתם רוצים לעודד האזנות מכוונות ופעילות.

• טירגוט : מאזינים ותיקים שאיבדו עניין עם הזמן
• תאריך התחלה : עד יומיים לאחר יום הפרסום
• מקרה לדוגמה : כשהתוכניות לקידום המכירות של האלבום הראשון של Lecraeמזה שנתיים השתבשו עקב המגיפה, הוא ואנשי הצוות שלו נעזרו בלוח הפרסום כדי לפנות שוב למאזינים שאיבדו עניין עם הזמן. כתוצאה מכך, 35% מהם גילו מעורבות מחדש ונרשמו 80,000 שמירות והוספות לפלייליסט. כאן אפשר לקרוא מידע נוסף.

5. כך תהפכו את המאזינים האקראיים למעריצים

אם היעד שלכם הוא להשתמש בלוח הפרסום כדי להעמיק את היחסים עם המאזינים, כדאי לכם לטרגט אנשים שכבר מאזינים אבל שיש להם פוטנציאל להאזין יותר.

• טירגוט : מאזינים אקראיים
• תאריך התחלה : עד ארבעה ימים לאחר יום הפרסום
• מקרה לדוגמה : אחרי שהשיר של Beach House‏ מ-2015 “Space Song” זכה להצלחה ויראלית לא צפויה בשנה שעברה, היה להם קהל רחב וחדש שהם עודדו את מעורבותו באמצעות לוח הפרסום והניעו 24% מהמאזינים האקראיים לשמור טראק מהאלבום שלהם ו-20% להאזין לטראקים מהקטלוג שלהם. כאן אפשר לקרוא מידע נוסף.

6. הפעלה של מאזינים אחרי הריליס

מכיוון שהטירגוט של Marquee לא כולל מאזינים שכבר האזינו באופן פעיל למוזיקה החדשה שלכם, כדאי לפתוח Marquee עד 20 יום מאוחר יותר כדי להגיע למאזינים שיש סיכוי גבוה שירצו לשמוע אתכם ושיכול להיות שהם פספסו את תאריך הפרסום של ההשקה.

• טירגוט : הקהל שאפשר להגיע אליו
• תאריך התחלה : שבוע עד שבועיים לאחר יום הפרסום
• מקרה לדוגמה : קראו איך Kaskade השתמש בלוח הפרסום כדי לקדם את הסינגל “Miles to Go” שבוע לאחר פרסום הטראק במטרה להעלות את המודעות של יותר מאזינים. המאמץ הסתכם בכך שיותר מ-20% מהמעריצים של Kaskade או של Ella Vos שמרו את הטראק. כאן אפשר לקרוא מידע נוסף.

מדידת ההצלחה

1. זיהוי המדדים החשובים ביותר להשגת היעדים שלכם

יש הבדלים במידת ההצלחה על סמך היעדים הכלליים שלכם. לאסטרטגיות המעורבות בקמפיין (סעיפים 1, 2 ו-3 לעיל), בחנו את מספר ההאזנות למאזין, וגם את שיעור ההמרה למאזין — אחוז האנשים שראו את לוח הפרסום שלכם והאזינו לריליס שקודם באמצעותו. לאסטרטגיות לטיפוח בסיס המעריצים (סעיפים 4,5 ו-6 לעיל), בחנו את שיעור כוונת המשתמש — אחוז המאזינים שלכם ששמרו טראק מהריליס המקודם או הוסיפו אותו לפלייליסט — וגם איך המאזינים יצרו מעורבות עם שאר הריליסים שלכם.

2. בדיקת התוצאות שהשגתם תוך כדי שהן מתעדכנות ו-14 ימים לאחר סיום הקמפיין.

לאחר כל Marquee תקבלו דוח שמפרט את האופן שבו אנשים שראו את הקמפיין שלכם הגיבו למוזיקה שלכם. כ-24 שעות לאחר תחילת הקמפיין תתחילו לראות מדדים, ועד 14 ימים לאחר תום הקמפיין — שזהו מועד הסיכום של כל המדדים.

3. מדידה של המדדים החשובים באמת.

השוואת ביצועים יכולה לעזור לכם להבין את הביצועים של Marquee. כדי להשוות ביצועים ללוחות פרסום קודמים, עברו ללוח הבקרה שלכם ב-Spotify for Artists, לחצו על "קמפיינים" ובחרו באפשרות "הורדת התוצאות". לוח הבקרה שלכם ב-Spotify for Artists הוא גם המקום שבו תוכלו להשוות איך הקהל של ה-Marquee יצר אינטראקציה עם הריליס שלכם בהשוואה לכלל הקהל שלכם. מלוח הבקרה, עברו אל דף פרטי הריליס דרך כרטיסיית המוזיקה. לחצו על "ריליסים" ואז על "ריליס חדש".

למידע נוסף על השימוש ב-Marquee, כולל הדרכה לתחילת העבודה, עברו כאן לאתר של Marquee.