המדריך השלם לפלחי הקהל

המונחים 'מאזינים חודשיים', 'עוקבים' ו'מאזיני על' עשויים להישמע דומים, אבל כל אחד מהם מייצג סוג שונה של קשר בין האמן או האמנית למאזין. חשוב להכיר את ההבדלים האלה כדי להבין מי הקהל שלכם ב-Spotify ולהשיג את היעדים שהגדרתם לעצמכם.

כשהצגנו את פילוח הקהל ב-Spotify for Artists, המטרה הייתה להציע תובנות חדשות לרמות השונות של מעורבות הקהל. אנחנו רוצים לעזור לכם לראות איך המאזינים מתקדמים מרגע גילוי המוזיקה שלכם ועד הפיכתם למעריצים נאמנים.

הרחבנו מאז את כרטיסיית הפלחים כדי לספק לכם נתונים סטטיסטיים על גודל כל פלח, איך הוא השתנה עם הזמן ועל התרומה שלו לספירת ההאזנות החודשיות.

המדריך הזה מפרט את כל מה שאתם צריכים לדעת בנוגע לפילוח קהל והמדדים בכרטיסיית הפלחים. אנחנו מעודדים אתכם להבין טוב יותר את המאזינים שלכם ולקבל החלטות מושכלות שיעזרו לכם להשיג את היעדים שהגדרתם.

פלחים

פלחי הקהל זמינים גם בגרסאות של Spotify for Artists באינטרנט וגם באפליקציה לנייד.

באינטרנט, עברו אל הכרטיסייה 'קהל' ולחצו על 'פלחים'. בנייד, עברו אל הכרטיסייה 'קהל', ואז גללו למטה והקישו על 'לצפייה בכל הפלחים'.

בקטע 'פלחים' תראו את סך כל המאזינים הייחודיים שלכם מהשנתיים האחרונות, כלומר, סך כל הקהל שלכם, כולל פירוט האופן שבו הם יוצרים מעורבות עם המוזיקה שלכם. זו התצוגה המקיפה ביותר של היקף החשיפה של המוזיקה שלכם. זה סיכום המאזינים החודשיים הפעילים שלכם, המאזינים שהיו פעילים בעבר והקהל שמאזין לתוכן מתוכנת בלבד. הפלחים האלה מציגים תמונה רחבה יותר של הקהל שלכם ומראים מי מחפש את המוזיקה שלכם ומאזין לה בכוונה תחילה ומי מאזין באופן פסיבי יותר.

כאן מוסבר מהם הפלחים האלה ולמה הם חשובים:

1. המאזינים הפעילים החודשיים: אלה מאזינים חשובים מאוד שהאזינו למוזיקה שלכם בכוונה תחילה במהלך 28 הימים האחרונים, ממקורות פעילים כמו פרופיל האמן, דפי הסינגל והאלבום, וגם מפלייליסטים שהם הרכיבו בעצמם או מהספרייה שלהם. בממוצע, הם מהווים 33% מסך כל הקהל שלכם, אבל הם אחראים לכ- 60% מההאזנות ול-80% ממכירות המרצ' ב-Spotify. כדאי לשמור על המעורבות שלהם כדי להבטיח שהם ימשיכו להאזין ויישארו כחלק מהקהל הפעיל שלכם.

   • מאזיני על: הם המאזינים הפעילים החודשיים המסורים ביותר שלכם שהאזינו בכוונה תחילה למוזיקה שלכם 15 פעמים או יותר ב-28 הימים האחרונים. אלה גם המאזינים שבסבירות הכי גבוהה ימשיכו להאזין למוזיקה שלכם. מאזיני על הם המעריצים הכי שרופים שלכם ב-Spotify והם מהווים מדד משמעותי למידת המעורבות של בסיס המעריצים.

   • מאזינים רציניים: מאזינים פעילים חודשיים שהאזינו בכוונה תחילה למוזיקה שלכם 3-14 פעמים במהלך 28 הימים האחרונים, ועדיין יכולים להפוך למאזיני-על. למרות שהם לא מעורבים בתדירות גבוהה כמו מאזיני על, עדיין יש להם פוטנציאל להתפתח להיות מאזיני על עם הזמן.

   • מאזינים קלילים: מאזינים פעילים חודשיים שהאזינו בכוונה תחילה למוזיקה שלכם פעם אחת או פעמיים במהלך 28 הימים האחרונים, והם עשויים להפוך למאזינים רציניים.

2. מאזינים שהיו פעילים בעבר: הם היו בעבר מאזינים פעילים חודשיים, אבל לא האזינו בכוונה תחילה למוזיקה שלכם במהלך 28 הימים האחרונים.

3. מאזינים ממקורות מתוכנתים: מאזינים שהאזינו למוזיקה שלכם רק ממקורות מתוכנתים. זה כולל מקורות כמו פלייליסטים של צוות העורכים, פלייליסטים ממשתמשים אחרים, סטים מדי-ג'יי AI ופלייליסטים בהתאמה אישית כמו Discovery Weekly, רדיו והפעלה אוטומטית. הם לא האזינו למוזיקה שלכם ממקורות פעילים במשך שנתיים לפחות.

להרחבת המאזינים הפעילים החודשיים, במיוחד מאזיני העל, יש השפעה משמעותית על נתוני ההאזנה ועל שימור הקהל לאורך זמן. עם זאת, לא כדאי להתעלם מהחשיבות של המאזינים שהיו פעילים והמאזינים ממקורות מתוכנתים.

המאזינים שלכם שהיו פעילים כבר הפגינו עניין במוזיקה שלכם בכך שהם האזינו לה באופן יזום בעבר, וקל יותר לעורר בהם מעורבות מחדש. מצד שני, יכול להיות שמאזינים בפלח הקהל שמאזין לתוכן מתוכנת בלבד מגלים את המוזיקה שלכם לראשונה דרך ערוצים כמו פלייליסטים של צוות העורכים או רדיו, אז יכול להיות שהם בשלים להעמיק את ההאזנה בקטלוג שלכם בעתיד ולהצטרף לפלח הקהל הפעיל שלכם.

מדדים של המרות מאזינים

כשמשתמשים מתחילים להאזין למוזיקה שלכם הם נכנסים לאחד מפלחי הקהל שלכם, אבל לא בטוח שהם יישארו בפלח הזה. כשהם מגלים את המוזיקה שלכם בפלייליסטים של Spotify, מאזינים מפרופיל האמן שלכם או שומרים אותה בספריות שלהם, הם עוברים בין פלחים.

המדדים של המרות מאזינים מנטרים את השינויים האלה בכל חודש ואומדים את מידת ההצלחה שלכם בהפיכת מאזינים אקראיים למעריצים נאמנים עם הזמן.

• מאזינים חדשים: אלה מאזינים שלא האזינו למוזיקה שלכם ב-Spotify במהלך השנתיים האחרונות אבל הצטרפו עכשיו לקהל הכולל שלכם. עכשיו תוכלו למדוד לאוזניים של כמה אנשים חדשים מגיעה המוזיקה שלכם מדי חודש ב-Spotify.

• מאזינים פעילים חדשים: המאזינים האלה הצטרפו למאזינים הפעילים החודשיים אחרי שהם האזינו למוזיקה שלכם בכוונה תחילה בפעם הראשונה בפרק זמן של שנתיים לפחות. יכול להיות שההאזנות הפעילות שלהם הן הפעם הראשונה שהם האזינו למוזיקה שלכם או שהם עברו מהאזנה אך ורק ממקורות מתוכנתים.

• מאזינים שחזרו להאזין: המאזינים האלה הצטרפו שוב לקהל הפעיל שלכם אחרי תקופה של חוסר פעילות שנמשכה חודש אחד לכל הפחות. כשתעודדו יותר מאזינים לחזור להאזין תבחינו שהפלח של אלה שנכללו בעבר במאזינים פעילים מתכווץ ושהקהל הפעיל גדל.

הנתח של ההאזנות

השתמשו בתרשים של נתח ההאזנות כדי להבין איך פלחים שונים משפיעים על נתוני ההאזנה שלכם. הכלי הזה מספק נתונים לגבי מידת התרומה של כל פלח להאזנות שלכם במהלך 28 הימים האחרונים.

איך לגשת לנתח ההאזנות לפי פלחים:

• באינטרנט, לחצו על פלח כלשהו ואז לחצו על 'נתח ההאזנות' בתרשים העוגה.

• בנייד, עברו ל'קהל', לחצו על 'לצפייה בכל הפלחים' והשתמשו בתרשים העמודות כדי להציג את נתח ההאזנות לכל פלח.

הנתונים בכרטיסיית הפלחים עוזרים לכם לעקוב אחר הקהל בשלבים שונים של רמות התעניינות והערצה, ממאזינים חדשים ועד מעריצים שרופים. מדדי המרת המאזינים יוצרים לולאת משוב שמחברת בין אסטרטגיות הריליס והשיווק שלכם לבין מדדי צמיחת הקהל וההתעניינות המחודשת, שהיא חיונית לטיפוח הצלחה לאורך זמן.

התחילו להכיר את הקהל שלכם ב-Spotify באמצעות בדיקה של הפלחים ב-Spotify for Artists באינטרנט או בנייד.