המדריך השלם לפלחי הקהל

המונחים 'מאזינים חודשיים', 'עוקבים' ו'מאזיני על' עשויים להישמע דומים, אבל כל אחד מהם מייצג סוג שונה של קשר בין האמן או האמנית למאזין. חשוב להכיר את ההבדלים האלה כדי להבין מי הקהל שלכם ב-Spotify ולהשיג את היעדים שהגדרתם לעצמכם.

כשהצגנו את פילוח הקהל ב-Spotify for Artists, המטרה הייתה להציע תובנות חדשות לרמות השונות של מעורבות הקהל. אנחנו רוצים לעזור לכם לראות איך המאזינים מתקדמים מרגע גילוי המוזיקה שלכם ועד הפיכתם למעריצים נאמנים.

הרחבנו מאז את כרטיסיית הפלחים כדי לספק לכם נתונים סטטיסטיים על גודל כל פלח, איך הוא השתנה עם הזמן ועל התרומה שלו לספירת ההאזנות החודשיות.

המדריך הזה מפרט את כל מה שאתם צריכים לדעת בנוגע לפילוח קהל והמדדים בכרטיסיית הפלחים. אנחנו מעודדים אתכם להבין טוב יותר את המאזינים שלכם ולקבל החלטות מושכלות שיעזרו לכם להשיג את היעדים שהגדרתם.

פלחים

בכרטיסיית הפלחים יוצג מספר המאזינים הייחודיים שלכם מהשנתיים האחרונות. זהו המספר הכולל של הקהל שלכם. זו התצוגה המקיפה ביותר של היקף החשיפה של המוזיקה שלכם. זה כולל את הקהל הפעיל, המאזינים שהיו פעילים בעבר והקהל שהגיע ממקורות מתוכנתים. הפלחים האלה מציגים תמונה רחבה יותר של הקהל שלכם ומראים מי מחפש את המוזיקה שלכם ומאזין לה בכוונה תחילה ומי מאזין באופן פסיבי יותר.

כאן מוסבר מהם הפלחים האלה ולמה הם חשובים:

1. קהל פעיל: אלה מאזינים חשובים מאוד שהאזינו למוזיקה שלכם בכוונה תחילה במהלך 28 הימים האחרונים, ממקורות פעילים כמו פרופיל האמן, דפי הסינגל והאלבום, וגם מפלייליסטים שהם הרכיבו בעצמם או מהספרייה שלהם. בממוצע, הם מהווים 33% מסך כל הקהל שלכם, אבל הם אחראים לכ- 60% מההאזנות ול-80% ממכירות המרצ' ב-Spotify. כדאי לשמור על המעורבות שלהם כדי להבטיח שהם ימשיכו להאזין ויישארו כחלק מהקהל הפעיל שלכם.

   • מאזיני על: המאזינים הכי נאמנים שלכם במהלך 28 הימים האחרונים. יש להם גם את הסיכוי הגבוה ביותר להמשיך להאזין למוזיקה שלכם במהלך שלושת החודשים הבאים, יותר מכל פלח אחר בקהל הכולל שלכם. מאזיני על הם המעריצים הכי שרופים שלכם ב-Spotify והם מהווים מדד משמעותי למידת המעורבות של בסיס המעריצים.

   • מאזינים רציניים: אלה הם המאזינים הפעילים שהאזינו בכוונה תחילה למוזיקה שלכם פעמים רבות במהלך 28 הימים האחרונים. למרות שהם לא מעורבים בתדירות גבוהה כמו מאזיני על, עדיין יש להם פוטנציאל להתפתח להיות מאזיני על עם הזמן.

   • מאזינים קלילים: אלה הם מאזינים פעילים שהאזינו למוזיקה שלכם פעם אחת או כמה פעמים במהלך 28 הימים האחרונים. למרות שהם לא מעורבים באותה מידה כמו מאזינים רציניים או מאזיני על, יש להם פוטנציאל לפתח מעורבות רבה יותר עם הזמן.

2. מאזינים שנכללו בעבר בקהל הפעיל: המאזינים האלה נכללו בקהל הפעיל שלכם במהלך השנתיים האחרונות, אבל לא האזינו באופן מכוון למוזיקה שלכם במהלך 28 הימים האחרונים.

3. קהל מתוכנת : המאזינים האלה לא האזינו באופן מכוון למוזיקה שלכם בשנתיים האחרונות. עם זאת, לפחות פעם אחת במהלך השנתיים האחרונות הם האזינו למוזיקה שלכם ממקורות מתוכנתים כמו פלייליסטים של צוות העורכים, פלייליסטים מותאמים אישית, רדיו והפעלה אוטומטית או פלייליסטים שהורכבו על ידי מאזינים אחרים.

להרחבת הקהל הפעיל שלכם, במיוחד מאזיני העל, יש השפעה משמעותית על נתוני ההאזנה שלכם ועל שימור הקהל לאורך זמן. עם זאת, לא כדאי להתעלם מהחשיבות של הקהל שנכלל בעבר בקהל הפעיל והקהל המתוכנת.

מאזינים שנכללו בעבר בקהל הפעיל שלכם כבר הפגינו עניין במוזיקה שלכם בכך שהם האזינו לה באופן יזום בעבר, וקל יותר לעורר בהם מעורבות מחדש. מצד שני, יכול להיות שמאזינים בקהל המתוכנת מגלים את המוזיקה שלכם לראשונה דרך ערוצים כמו פלייליסטים של צוות העורכים או רדיו, אז יכול להיות שהם בשלים להעמיק את ההאזנה בקטלוג שלכם בעתיד ולהצטרף לקהל הפעיל שלכם.

מדדים של המרות מאזינים

כשמשתמשים מתחילים להאזין למוזיקה שלכם הם נכנסים לאחד מפלחי הקהל שלכם, אבל לא בטוח שהם יישארו בפלח הזה. כשהם מגלים את המוזיקה שלכם בפלייליסטים של Spotify, מאזינים מפרופיל האמן שלכם או שומרים אותה בספריות שלהם, הם עוברים בין פלחים.

המדדים של המרות מאזינים מנטרים את השינויים האלה בכל חודש ואומדים את מידת ההצלחה שלכם בהפיכת מאזינים אקראיים למעריצים נאמנים עם הזמן.

• מאזינים חדשים: אלה מאזינים שלא האזינו למוזיקה שלכם ב-Spotify במהלך השנתיים האחרונות אבל הצטרפו עכשיו לקהל הכולל שלכם. עכשיו תוכלו למדוד לאוזניים של כמה אנשים חדשים מגיעה המוזיקה שלכם מדי חודש ב-Spotify.

• מאזינים פעילים חדשים: המאזינים האלה הצטרפו לקהל הפעיל שלכם אחרי שהם האזינו למוזיקה שלכם באופן לא יזום במהלך השנתיים האחרונות. יכול להיות שההאזנות הפעילות שלהם הן הפעם הראשונה שהם האזינו למוזיקה שלכם או שהם עברו מהאזנה אך ורק ממקורות מתוכנתים. מאזינים פעילים חדשים ייכללו בנתונים של הקהל הפעיל.

• מאזינים שחזרו להאזין: המאזינים האלה הצטרפו שוב לקהל הפעיל שלכם אחרי תקופה של חוסר פעילות שנמשכה חודש אחד לכל הפחות. כשתעודדו יותר מאזינים לחזור ולהאזין תבחינו שהפלח של אלה שנכללו בעבר בקהל הפעיל מתכווץ ושהקהל הפעיל גדל.

הנתח של ההאזנות

השתמשו בכלי של נתח ההאזנות כדי להבין איך פלחים שונים משפיעים על נתוני ההאזנה שלכם. הכלי הזה מספק נתונים לגבי מידת התרומה של כל פלח להאזנות שלכם במהלך 28 הימים האחרונים. באמצעות מעבר בין נתח הקהל לבין נתח ההאזנות תוכלו לראות את ההאזנות שנובעות ממאזינים בכל פלח, ותוכלו להבין את חשיבותם.

הנתונים בכרטיסיית הפלחים עוזרים לכם לעקוב אחר הקהל בשלבים שונים של רמות התעניינות והערצה, ממאזינים חדשים ועד מעריצים שרופים. מדדי המרת המאזינים יוצרים לולאת משוב שמחברת בין אסטרטגיות הריליס והשיווק שלכם לבין מדדי צמיחת הקהל וההתעניינות המחודשת, שהיא חיונית לטיפוח הצלחה לאורך זמן.

התחילו להכיר את הקהל שלכם ב-Spotify באמצעות בדיקה של כרטיסיית הפלחים ב-Spotify for Artists.