תחילת העבודה עם Marquee

החלק החשוב בפרסום מוזיקה חדשה הוא לעורר את המודעות של המאזינים הנכונים לריליסים האחרונים שלכם, ולעשות את זה בזמן הנכון. אמנים והצוותים שעובדים איתם משתמשים בכל אמצעי, החל בלוחות פרסום חוצות וכרזות דיגיטליות וכלה בפרסומות במדיה החברתית, מתוך תקווה שמי שרואה את הפרסומות האלה יהפוך למאזין, ובסופו של דבר, למעריץ. אבל בקמפיינים כאלה של פרסום עלולים להיות פספוסים בטירגוט, התוצאות שהם מספקים לא תמיד עקביות וההשפעה שלהם על המאזינים לא ברורה. אין ספק שרכישת פרסומת בפלטפורמה של מדיה חברתית יכולה להגביר את הנראות של המוזיקה שלכם, אבל עם כל צעד שהמאזין הפוטנציאלי צריך לעשות מהפלטפורמה הזו אל Spotify גובר הסיכון לאבד אותו בדרך.

אמנים והצוותים שלהם רצו דרכים חדשות ומשופרות לעניין קהלים בריליסים החדשים שלהם ב-Spotify ולפתח את אותם קהלים. לכן פיתחנו את לוח הפרסום, כלי שיווקי לקידום מכירות שמביא תוצאות, ומשרת הן את האמן והן את המאזין. Marquee, בניגוד לכלים שיווקיים אחרים בתשלום, מאפשר לאמנים לטרגט מאזינים על סמך היסטוריית ההאזנה שלהם, ולא על סמך נתונים דמוגרפיים רחבים או תחומי עניין. הוא גם מגיע למאזינים בדיוק ברגע שבו הם מחליטים למה להאזין, ולא כשהם גוללים את הפיד. לבסוף, נתוני הדיווח של Marquee מודדים את ההשפעה על ההאזנה למוזיקה ואת מדד המעורבות של המעריצים.

יש לכם שאלות על Marquee? לנו יש את כל התשובות.

מהו בדיוק Marquee? איך זה עובד?

אם אתם משתמשים ב-Spotify, ודאי ראיתם התראה שממליצה על מוזיקה חדשה שמופיעה כשאתם פותחים את האפליקציה לנייד. זהו Marquee. כלי הקמפיין הזה תופס את תשומת הלב של המאזינים ומוביל אותם ממסך הבית של האפליקציה ישירות אל האלבום, ה-EP או הסינגל החדש שלכם. ליתר דיוק, Marquee הוא המלצה ממומנת במסך מלא על הריליס החדש שלכם למאזיני Spotify Free ו-Premium. קמפיינים שמוזמנים דרך Spotify for Artists ומנוהלים שם מגיעים למאזינים שיש את הסבירות הגבוהה ביותר שהם יאזינו לריליס המקודם שלכם אחרי שיראו את ה-Marquee, כולל מאזינים קיימים ומאזינים חדשים. Marquee מגביר את המודעות לגבי הריליס החדש שלכם ומעמיק את הקשר שלכם עם קהל שטיפחתם, שמגלה מעורבות גבוהה וממנו יצמחו מעריצים גדולים.

למה שאשתמש בלוח פרסום (ולא בכלי שיווק דיגיטלי אחר)?

Marquee הוא הדרך הטובה ביותר לגרום למאזינים הנכונים להתרכז במוזיקה החדשה שלכם ב-Spotify, כי הוא מגיע אליהם בזמן הנכון.

בעזרת Marquee תוכלו לטרגט מאזינים על סמך האופן שבו הם יוצרים אינטראקציה עם המוזיקה שלכם. אתם יכולים גם לטרגט פלחי קהל, אם יש לכם מספיק קהל שיתמוך בכך. לדוגמה, אתם יכולים להשתמש ב-Marquee כדי לטרגט את הקהל הפעיל שלכם ב-Spotify for Artists (כולל מאזינים קלילים, מאזינים רציניים ומאזיני על) או את הקהל שהיה פעיל בעבר. בנוסף, כשאתם מזמינים ומנהלים קמפיין ב-Spotify for Artists, אתם יכולים לטרגט את הקהל המתוכנת או את הקהל הפוטנציאלי שלכם.

ואם כבר מדברים על הזמן הנכון, בניגוד לכלים שיווקיים אחרים של מוזיקה דיגיטלית שבהם אפשר להגיע לאנשים כשהם גולשים באתרים או בפידים של מדיה חברתית, לוח הפרסום מאפשר לכם לקדם את המוזיקה שלכם למאזינים ב-Spotify בעלי מינוי Free ומנוי Premium ברגע שהם פותחים את האפליקציה ובוחרים למה להאזין. שיטת הקידום הזו כרוכה ברמות חיכוך ופולשנות מינימליות, והיא שימושית למאזין המתעניין.

איך פועלים תקציבים?

תקציבים לקמפיינים של Marquee מתחילים ב-$100 כשמזמינים אותם באמצעות Spotify for Artists, והקמפיינים רצים עד ניצול מלא של התקציב או במשך 10 ימים מיום תחילת הקמפיין, הראשון מביניהם. מכיוון שה-Marquee מתומחר על בסיס של עלות לקליק, אנחנו משתמשים בתקציב שלכם רק כשאנשים לוחצים על ה-Marquee.

בנוסף, כדי למקסם את ערך ההוצאה שלכם, Marquee מסנן אנשים שכבר האזינו בכוונה תחילה לריליס החדש שלכם. במהלך הקמפיין תגיעו רק לאנשים שעדיין לא האזינו באופן פעיל.

מתי הזמן הכי טוב להשיק קמפיין של Marquee?

קמפיין של Marquee יכול להתחיל בכל זמן במהלך שלושת השבועות הראשונים של הריליס שלכם. בחרו בתאריך התחלה שמתאים באופן המיטבי ליעדי הקמפיין שלכם. אם אתם רוצים להשיג את ההשפעה המרבית והמהירה ביותר, השיקו את הקמפיין ביום הפרסום ואחדו את מאמצי הקידום. סביר להניח שתראו עלייה במדדי ההתעניינות (למשל, שיעור המרה, האזנות למאזין). אם אתם רוצים חיזוק במועד מאוחר יותר, השיקו את הקמפיין לאחר יום הפרסום. מכיוון שאנחנו מסירים מיעדי הטירגוט של הקמפיין אנשים שכבר האזינו באופן פעיל לריליס שלכם, תגיעו רק לאנשים שעדיין לא האזינו לו.

לאילו תוצאות אפשר לצפות?

לאחר שקמפיין ה-Marquee יסתיים‏, Spotify תדווח לכם באיזה אופן אנשים שראו את הקמפיין שלכם גילו התעניינות בריליס המקודם שלכם, כולל האזנות, שמירות או הוספות לפלייליסט. Marquee יכול לעודד התעניינות לאורך זמן: יש סיכוי גבוה פי 2 שמאזינים שרואים את ה-Marquee ישמרו טראק או יוסיפו אותו לפלייליסטים האישיים שלהם להאזנה עתידית, מאשר לולא ראו את ה-Marquee. בנוסף, ההתעניינות שלהם לא מוגבלת רק לריליס החדש — Marquee מייצר אפקט הילה לכל גוף העבודה שלכם. לאנשים שרואים Marquee ומאזינים לריליס המקודם יש סיכוי גבוה פי 3 להאזין לשאר הריליסים של אותו אמן. בזמן שאתם מעריכים את התוצאות, זכרו שלוח הפרסום עוזר לכם להגיע למאזינים הנכונים ולעודד את מידת המעורבות שלהם. זה אומר שתשקיעו באיכות התוצאות במקום בכמות.

בסדר, שכנעתם אותי. איך אפשר להריץ קמפיין של Marquee?

אם אתם אמנים, מנהלים או עובדים בלייבל שבסיס הפעילות שלו הוא באחד השווקים שבהם Marquee זמין לרכישה, תראו עכשיו כרטיסייה של קמפיינים בלוח הבקרה של Spotify for Artists במחשב השולחני. שם תוכלו להשתמש ב-Marquee כדי לקדם ריליסים חדשים שעומדים בתנאים. כדי ליצור קמפיינים של Marquee ב-Spotify for Artists, אמנים חייבים לעמוד בדרישות הזכאות. אם הצוות שלכם יושב בשוק שבו Marquee זמין לרכישה אבל אתם לא רואים את כרטיסיית הקמפיינים, עליכם לוודא שהמדינה לחיוב זהה לשוק שלכם.

אם אתם עומדים בדרישות האלה, בקשו מהאדמין של הצוות שלכם להשלים את השלבים הפשוטים הבאים כדי להזמין את הקמפיין עד 18 ימים לאחר תאריך הפרסום.

1. התחברו ל-artists.spotify.com במחשב שולחני.
2. לחצו על שלוש הנקודות שבצד ימין למעלה.
3. בחרו באפשרות "הצוותים שלכם", ולאחר מכן בצוות שעבורו תרצו להגדיר את המדינה לחיוב (אם אתם חברים בכמה צוותים).
4. עברו אל "חיוב".
5. תחת "פרטי החיוב", הוסיפו כתובת אימייל, מדינה לצורך חיוב וכרטיס לחיוב של אחד השווקים שבהם Marquee זמין לרכישה.
6. אם יש לכם ריליס כשיר, בתוך 24 שעות תתחילו לראות כרטיסיית "קמפיינים" חדשה שבה תוכלו ליצור Marquee ישירות מלוח הבקרה של Spotify for Artists. אם אין לכם ריליס כשיר, לא תקבלו גישה מהירה לכרטיסייה "קמפיינים". האפשרות תתווסף עבורכם במהלך החודשים הבאים.

אפשר לטרגט קמפיינים לקהלים ביותר מ-40 שווקים, כולל ברזיל, צרפת, גרמניה, מקסיקו, בריטניה וארצות הברית. כאן תוכלו לעיין ברשימת הטירגוט המלאה של Marquee. נשמח לשתף עדכונים נוספים ככל שנשפר את Marquee.

אם אתם רוצים לקבל פרטים נוספים לגבי האופן שבו השימוש בלוח פרסום עזר לקמפיינים של קידום מכירות של אמנים, עיינו במחקרי מקרים של girl in red,‏ Jackboy,‏ Mt. Joy,‏ Kaskade ו-Lecrae.