How Syncs Supercharge Your Fans: Insights from Spotify for Artists and Netflix

Kesuksesan mengejutkan "Running Up That Hill", lagu berusia 37 tahun dari Kate Bush setelah ditampilkan di Stranger Things dari Netflix, adalah salah satu kisah musik terbesar di tahun 2022. Namun, bukan hanya penggemar lama yang berdatangan ke Spotify untuk mendengarkannya, banyak pendengar baru juga streaming lagu tersebut, dan mereka tidak berhenti di situ. Seperti yang ditunjukkan Fan Study: Catalog Edition baru kami, ada beberapa contoh penempatan soundtrack yang mendorong penggemar untuk tidak hanya mencari soundtrack itu, tetapi juga mencari tahu segala hal tentang artis tersebut. Lebih baik lagi: data, yang dikembangkan dalam kemitraan dengan Netflix, menunjukkan bahwa peningkatan ini berlaku untuk artis di semua tingkatan.

Baca selengkapnya - Pengaruh Soundtrack terhadap Streaming: Cara Memaksimalkan Potensi Musikmu Ditampilkan di Film, Acara TV, dan Iklan

Lagu yang Dijadikan Soundtrack Mendorong Pendengar Menggali Lebih Dalam

Streaming semua lagu dalam diskografi Bush melonjak menjadi 439% sesudah lagunya ditampilkan di Stranger Things. Lizzo, artis lain yang lagunya dijadikan soundtrack dan dianalisis dalam studi ini, menjadi superstar saat "Truth Hurts" ditampilkan dalam komedi romantis Netflix, Someone Great , pada tahun 2019, dua tahun sesudah lagu itu pertama kali dirilis sebagai single. Penempatan sebagai soundtrack tersebut mendorong peningkatan streaming lagu-lagu Lizzo yang lain sebesar 272%, sementara streaming "Truth Hurts" naik sebesar 870% dalam dua minggu sesudah ditampilkan.

Manu Pilas, pendatang baru, juga populer sesudah versi lagu folk Italia tradisional, "Bella Ciao", miliknya dipakai dalam serial drama Spanyol, Money Heist , pada tahun 2017, yang membuat streaming lagu-lagunya yang lain meningkat 171%. Dan William Bell, legenda R&B, kembali populer 53 tahun sesudah sukses dengan "I Forgot To Be Your Lover" saat lagu itu muncul di film Netflix, Malcolm & Marie , pada tahun 2021, yang membuat streaming lagu-lagunya yang lain meningkat 132%.

Amy Dunning, Wakil Direktur Utama Produksi Kreatif Musik Netflix, menegaskan bahwa lagu yang dijadikan soundtrack bisa menaikkan karier dan menghadirkan kembali lagu lama kepada audiens baru.

Lagu yang dijadikan soundtrack bisa menonjolkan, "Musik dari artis baru, seperti yang dilakukan sutradara Jennifer Robinson dan supervisor musik Stephanie Diaz Matos pada tahun 2019 dengan Lizzo dan lagunya, 'Truth Hurts', dalam film Someone Great ," ujar Dunning. Atau mencuatkan, "Nilai yang bisa dihadirkan lagu bagus dalam katalog pada karakter yang tepat seperti yang dilakukan Nora Felder dengan 'Running Up That Hill' dan Stranger Things."

Lagu yang Dijadikan Soundtrack Bisa Memikat Penggemar Baru

Sama seperti Kate Bush, bukan hanya penggemar lama yang datang untuk mendengarkan sesudah sebuah lagu dijadikan soundtrack. Data Fan Study menunjukkan bahwa artis yang lagunya dijadikan soundtrack menikmati lonjakan streaming pertama kali dari pendengar yang belum pernah streaming lagu mereka di Spotify—dari lebih dari 50% menjadi lebih dari 6.000%, berdasarkan kumpulan lagu yang dianalisis.

Meski angka 6.000% mewakili jumlah pengguna Spotify yang mendengarkan Kate Bush untuk pertama kalinya karena lagunya dijadikan soundtrack dibandingkan dengan tujuh hari sebelumnya, efeknya tetap mengesankan untuk semua artis yang kami analisis, mulai dari artis baru sampai artis ternama.

Baby Queen, penyanyi/penulis lagu yang sedang naik daun, melihat peningkatan 1.134% dalam penemuan beberapa hari sesudah lagu "Colours of You" ditampilkan di Heartstopper pada April tahun ini, dibandingkan dengan 7 hari sebelum penayangan. Dalam 28 hari, dia sudah mendapatkan hampir 1,5 juta pendengar baru. Lebih lanjut seputar karier artis, Metallica mengalami peningkatan 432% dalam penemuan beberapa hari sesudah lagu lama populer mereka, "Master of Puppets", muncul di Stranger Things pada Juli tahun ini, dibandingkan dengan 7 hari sebelum penayangan. Meski sudah menjadi pencetak hit selama beberapa dekade, mereka masih mendapatkan lebih dari 6 juta pendengar baru sesudah lagu itu dijadikan soundtrack.

Keterlibatan

Setelah para pendengar memulai dengan artis yang lagunya dijadikan soundtrack, mereka tidak hanya streaming lagu artis tersebut. Pembagian, penyimpanan, dan penambahan ke playlist meningkat, dan keterlibatan berkaitan dengan genre dan era.

Melihat jumlah penambahan ke playlist memberikan contoh yang jelas. "Gotta Get Up", lagu tahun 1971 dari penyanyi/penulis lagu Harry Nilsson, ditambahkan ke lebih dari 7.613% playlist dalam beberapa hari sesudah muncul di Russian Doll pada tahun 2019, dibandingkan dengan hari-hari sebelumnya. Dan jumlah penambahan tetap lebih tinggi daripada sebelum lagu itu dijadikan soundtrack, bahkan dalam 28 hari kemudian. "Nails, Hair, Hips, Heels" dari penyanyi/koreografer Todrick Hall mengalami peningkatan yang mirip sesudah muncul di Sex Education pada akhir 2021. Penambahan ke playlist meroket, meningkat 379% sesudah lagu itu dijadikan soundtrack, dan tetap lebih tinggi daripada sebelum penempatan sebagai soundtrack, selama 28 hari berikutnya.

"Saat pendengar membuka Spotify untuk mendengarkan lagu yang baru saja mereka dengar di acara TV, iklan, atau film," ujar Bryan Johnson, kepala kemitraan artis dan industri internasional Spotify, "mudah bagi mereka untuk menggali lebih dalam katalog artis tersebut di Spotify, menyimpan lagu favorit baru mereka ke playlist, dan membagikannya kepada teman-teman."