Pengaruh Soundtrack terhadap Streaming: Cara Memaksimalkan Potensi Musikmu Ditampilkan di Film, Acara TV, dan Iklan

Memperoleh kesempatan menjadi soundtrack film, acara TV, iklan, atau video game bisa mengarahkan banyak pendengar baru ke musikmu di Spotify, tetapi kamu perlu rencana kalau ingin mereka terus mendengarkan dan menjadi penggemar. Melakukan beberapa tindakan cerdas saat musikmu dijadikan soundtrack bisa sangat bermanfaat kalau kamu ingin memastikan penggemar baru terus mendengarkan musikmu.

Sebagai bagian dari Fan Study: Catalog Edition baru, kami bermitra dengan Netflix untuk menganalisis dampak soundtrack terhadap streaming. Studi tersebut, yang mempelajari soundtrack populer pada 11 film dan acara TV Netflix antara 2017 sampai 2022 serta melibatkan artis baru dan berpengalaman, menunjukkan bahwa saat soundtrack mendorong penggemar ke Spotify untuk streaming lagu, mereka akan menggali katalog artisnya lebih dalam begitu mereka tiba di Spotify.

Tidak mengherankan kalau kami melihat lonjakan besar pada jumlah pendengar pertama yang belum pernah streaming artis tersebut di Spotify—dari 50% menjadi 6.000%. Namun, dampak soundtrack lebih dari itu: pada kumpulan lagu yang kami analisis, streaming lagu dalam katalog artis tersebut, selain lagu yang dijadikan soundtrack, meningkat rata-rata 109%.

Soundtrack sendiri juga hadir dalam berbagai variasi, mulai dari film ternama, acara TV terkenal, sampai penempatan di iklan lokal, dan lainnya. Namun, di mana pun soundtrack tersebut ditampilkan, supervisor musik yang menempatkannya tetap memperhatikan hal-hal tertentu saat mencari lagu yang sempurna.

"Pendekatan yang digunakan berbeda-beda," ujar Amy Dunning, Wakil Direktur Utama Produksi Kreatif Musik Netflix. "Tergantung kebutuhan adegan dan ceritanya... Terkadang, musik bisa menjadi karakter dalam film atau acara, sehingga supervisor kami mencari elemen tambahan untuk memperdalam hubungan emosional atau membangun energi dalam adegan yang menegangkan. Namun, paling sering tujuannya adalah untuk memperkuat penuturan kisah."

Dunning mengatakan ada beberapa hal yang bisa kamu fokuskan kalau ingin musikmu menjadi semenarik mungkin untuk dijadikan soundtrack. "Artis harus menemukan gaya mereka, membangun basis penggemar, dan bekerja sama dengan mitra tepercaya untuk membawa lagu mereka ke supervisor musik yang tepat," jelasnya. "Musik masih bisa ditemukan dengan cara lama, yaitu dengan menonton pertunjukan langsung, dari mulut ke mulut, atau membaca ulasan atau artikel yang bagus. Tentu saja, media sosial dan internet membuat artis baru di seluruh dunia lebih mudah ditemukan [oleh supervisor musik]."

Jadi, kalau kamu sedang berusaha untuk mendapatkan kesempatan agar musikmu dijadikan soundtrack—atau sudah mendapatkannya untuk proyek berikutnya—berikut beberapa alat dan tips untuk membantumu mengubah pendengar baru menjadi penggemar setia:

• Siapkan profil artis mu untuk memikat pendengar baru:

1. Optimalkan bio artis agar menyebutkan soundtrack tersebut dan menyoroti acara TV atau film yang menampilkannya.
2. Pakai Pilihan Artis untuk menampilkan lagu yang dijadikan soundtrack atau playlist artis yang menyertakan lagu itu dan musik lain yang mengambil inspirasi darinya. Lalu, tambahkan komentar ke Pilihan Artis untuk memberi tahu penggemarmu tentangnya.

• Perkenalkan elemen kreatif yang berkaitan dengan soundtrack tersebut dengan membuat Canvas, yakni visual berulang dengan durasi tiga hingga delapan detik untuk lagu itu yang mengarah ke lagunya saat dibagikan dari Spotify ke media sosial. Pendengar 145% lebih cenderung membagikan lagu yang dilengkapi Canvas.

• Siapkan rak merchandise virtual, kalau belum melakukannya, sehingga semua pendengar baru yang melihat profilmu bisa mendukungmu, menikmati estetikamu, dan mengenalmu lebih baik.

• Kalau kamu punya musik baru yang dirilis sesudah soundtrack tersebut, coba Marquee, yakni alat rekomendasi bersponsor kami yang menargetkan musikmu kepada pendengar yang sudah menunjukkan minat padanya. Pilih penargetan "Yang Baru Tertarik" di kampanye Marquee untuk menarget pendengar baru yang diarahkan oleh soundtrack-mu.

• Buat Promo Card untuk dibagikan di media sosial, agar orang-orang mengetahui lagumu yang dijadikan soundtrack.