최신 음악 홍보에 필요한 새로운 도구에 대해 자세히 알아보세요(현재 미국과 캐나다에서 베타 버전).
새 앨범을 발매하는 것은 사람들을 더 깊은 수준으로 끌어들이는 기회입니다. 그래서 새로운 음악과 리스너를 연결해 주고 열성 팬이 되도록 만들어주는 새로운 상업적인 도구인 Marquee를 출시했습니다. 지난가을에 베타 버전이 출시된 이후, 아티스트 팀, 음반사, 라이센서는 음악 발매 주간 이후부터 계속 Marquee를 사용하여 리스너의 참여를 확대시키고 있습니다. 저희는 Georgia, Cold War Kids, The Weeknd와 같은 아티스트들이 Marquee를 사용하여 새로운 앨범의 성공을 거두는 것을 확인할 수 있었습니다.
Spotify의 새 사이트에서는 Marquee가 아티스트의 새 앨범과 EP를 극대화하는 방법에 관한 자세한 내용을 알아보실 수 있습니다. Marquee 베타에 대한 자세한 내용은 다음을 참조하세요.
작동 방식
Marquee는 필요한 장소와 순간에 리스너에게 다가갑니다. Marquee는 음악 발매 주간에 모바일 홈 화면에 전체 화면으로 표시되며, 아티스트의 음악에 관심을 보이고 더 많은 음악을 들을 가능성이 있는 프리미엄 및 무료 사용자에게 스폰서 추천을 제공합니다. Spotify는 캠페인이 끝난 후, 리스너가 Marquee를 보고 나서 새로운 앨범에 얼마나 참여했는지를 비율로 나타낸 보고서를 만듭니다.
Spotify에서 분석한 결과
사람들은 Marquee를 보면 여러분의 앨범에 관심을 보이게 됩니다. Marquee는 관심을 끄는 형식으로 되어 있어 높은 수준의 참여율을 이뤄냅니다. 저희 데이터에 따르면 평균적으로 Marquee를 본 사람의 20% 이상이 2주 이내에 홍보된 발매 음악을 스트리밍을 한 것으로 나타납니다.
Marquee 덕분에 리스너는 아티스트의 페이지를 탐색하고, 카탈로그를 살펴보며, 열성 팬이 되는 등 아티스트의 음악에 더 깊이 빠져들게 됩니다.
Marquee는 리스너의 장기적인 행동을 유도하여 팬덤을 만들어낼 수 있습니다. 저희 연구에 따르면 사람들이 음악을 저장하고 플레이리스트에 추가하는 행동은 6개월 후 해당 아티스트의 스트리밍이 250% 증가한 것과 상관관계가 있습니다. 이것이 바로 저희가 Marquee 캠페인이 끝난 후 '의도 비율'에 관한 보고서를 만드는 이유입니다. 이 수치는 Marquee를 본 후 홍보된 발매 음악을 저장했거나 그중 하나의 트랙을 플레이리스트에 추가한 리스너의 비율입니다.
Spotify에 문의하는 방법
DRAMA가 이 도구를 사용하여 팬층을 넓힌 방법을 비롯해 Marquee에 대한 자세한 내용을 살펴보려면 새 사이트를 확인하세요. 새로운 기능과 옵션이 추가되면 업데이트할 예정입니다. 또한 음악 마케팅 담당자를 위한 도구와 관련된 세부 정보가 있는 새 LinkedIn 페이지를 시작했습니다. Marquee를 지속적으로 개선하면서 더 많은 업데이트를 공유해 드릴 예정이니 팔로우해주세요. Marquee 베타 버전을 사용하여 새 앨범 또는 EP를 홍보하는 데 관심있으면 여기에 정보를 제출해주세요.
–Spotify for Artists