Muziek op tv leidt tot meer fans: inzichten van Spotify for Artists en Netflix

Je hebt vast gehoord van het onverwachte succes van het 37 jaar oude nummer 'Running Up That Hill' van Kate Bush, nadat het werd gebruikt in de serie Stranger Things op Netflix. Dit was in 2022 een van de bekendste successen in de muziekwereld. Maar niet alleen bestaande fans kwamen massaal naar Spotify om naar het nummer te luisteren. Ook grote aantallen nieuwe fans streamden het nummer, en daar bleef het niet bij. Uit onze nieuwe Fan Study: Catalog Edition blijkt dat nummers die bij beeld worden gebruikt, vaak enorm populair worden. Luisteraars luisteren dan niet alleen naar dat ene nummer, maar naar de hele catalogus van de artiest. En dat is niet alles. Uit gegevens die samen met Netflix zijn samengesteld, blijkt dat dit gebeurt bij bekende én minder bekende artiesten.

Meer informatie - Van series en films tot succes op Spotify: haal alles uit jouw muziek

Kijkers van series luisteren verder

De rest van de discografie van Bush werd 439% meer gestreamd nadat een van haar nummers in Stranger Things werd gebruikt. Lizzo, nog een artiest die te horen was in een serie, werd ook geanalyseerd in het onderzoek. Toen haar nummer 'Truth Hurts' in 2019 in de Netflix-romcom Someone Great werd gedraaid, werd ze meteen een superster. Dit gebeurde twee jaar na de release van de single. Omdat het nummer in de romcom werd gebruikt, ging het aantal streams van de rest van haar catalogus met 272% omhoog. Daarbovenop werd het nummer in de twee weken na de première van de romcom 870% vaker gestreamd.

Nieuwkomer Manu Pilas kwam ook in de spotlight terecht nadat zijn versie van het traditionele Italiaanse folknummer 'Bella Ciao' werd gebruikt in de Spaanse dramaserie La casa de papel uit 2017. De rest van zijn catalogus werd toen ook 171% meer gestreamd. R&B-legende William Bellmaakte na 53 jaar een comeback met zijn hit 'I Forgot To Be Your Lover', nadat het nummer werd gebruikt in de Netflix-film Malcolm & Marie in 2021. Ook de rest van zijn catalogus werd toen 132% meer gestreamd.

Amy Dunning,Vice President van Netflix, Music Creative Production, beaamt dat wanneer nummers op tv worden gebruikt, dit "carrières een vliegende start kan geven en klassiekers aan een nieuw publiek kan laten horen".

Zo kan "muziek van opkomende artiesten worden uitgelicht, zoals director Jennifer Robinson en muzieksupervisor Stephanie Diaz Matos in 2019 hebben gedaan met Lizzo en haar nummer Truth Hurts in de film Someone Great ," zegt Dunning. "Met een bekend nummer uit een catalogus kan de juiste filmische toon worden gezet, zoals Nora Felder heeft gedaan met Running Up That Hill in Stranger Things.

Kersverse fans van tv naar Spotify

Net als bij Kate Bush het geval was, worden niet alleen bestaande fans enthousiast als muziek in een serie wordt gebruikt. Uit gegevens van Fan Study blijkt dat artiesten van wie de muziek in een serie wordt gebruikt, een enorme toename zien in het aantal nieuwe streams van luisteraars die op Spotify nooit eerder naar de artiest hebben geluisterd. In sommige gevallen gaat het om een toename van 50% en in andere om maar liefst 6000%, afhankelijk van de verzameling nummers die wordt geanalyseerd.

Nadat het nummer van Bush werd gebruikt in Stranger Things, was er een toename van 6000% van het aantal Spotify-gebruikers dat voor het eerst naar Kate Bush luisterde in vergelijking met de zeven dagen daarvoor. Hoewel dit een uitschieter was, was het succes voor andere artiesten die zijn geanalyseerd ook aanzienlijk. Niet alleen voor opkomende artiesten, maar ook voor gevestigde namen.

De opkomende singer-songwriter Baby Queen werd 1134% meer ontdekt in de week nadat haar nummer 'Colours of You' in april te horen was in Heartstopper in vergelijking met de 7 dagen voordat de serie in première ging. Binnen 28 dagen kreeg ze er bijna 1,5 miljoen nieuwe luisteraars bij. Het effect is ook te zien bij artiesten die al bekend zijn. Metallica was met de klassieker 'Master of Puppets' te horen in Stranger Things in juli. Daarna werd de band 432% meer ontdekt in vergelijking met de 7 dagen voordat de serie in première ging. Hoewel Metallica al tientallen jaren populair is, kregen ze er alsnog 6 miljoen nieuwe luisteraars bij nadat hun nummer in de serie te horen was.

Ga voor meer betrokkenheid

Als die luisteraars eenmaal beginnen met luisteren naar de artiest die ze in de serie hebben gehoord, blijf het niet alleen bij streamen. De nummers van de artiest worden dan vaker gedeeld, opgeslagen en toegevoegd aan playlists. Deze betrokkenheid geldt voor alle genres en muziek uit alle tijden.

Een duidelijk voorbeeld hiervan is het aantal toevoegingen aan playlists. Singer-songwriter Harry Nilsson's nummer 'Gotta Get Up' uit 1971 was te horen in Russian Doll uit 2019. Zelfs in de 28 dagen daarna werd dit nummer nog steeds vaker toegevoegd aan playlists dan vóór het nummer op tv kwam. Iets vergelijkbaar gebeurde met 'Nails, Hair, Hips, Heels' van singer-choreograaf Todrick Hall, nadat het nummer eind 2021 werd gebruikt in Sex Education. Het aantal toevoegingen aan playlists steeg met 379% nadat het nummer op tv te horen was. Dit aantal bleef zelfs de 28 dagen daarna hoger dan vóór het nummer in de serie te horen was.

"Als luisteraars naar Spotify komen voor dat ene nummer dat ze net in een serie, reclame of film hebben gehoord," zegt Bryan Johnson, internationaal hoofd artiesten- en industriesamenwerkingen bij Spotify, "is de stap om de rest van de artiestencatalogus op Spotify te ontdekken snel gezet. Ze kunnen hun nieuwe favorieten dan toevoegen aan playlists en ze delen met hun vrienden."