Strategieën voor Marquee: 6 manieren om je nieuwe release te promoten

Marquee is een gesponsorde aanbeveling op volledig scherm van je nieuwe muziek voor luisteraars die eerder interesse in je muziek hebben getoond. Sinds de lancering is Marquee nog verder verbeterd, zodat je de tool kunt gebruiken zoals jij dat wilt.

• Soorten releases : promoot nieuwe albums, EP's of singles
• Timing : je kunt tot 21 dagen na de release een campagne beginnen
• Targeting : selecteer je bereikbare publiek of kies voor oude luisteraars, recent geïnteresseerde luisteraars of casual luisteraars
• Regio's : bereik luisteraars in meer dan 10 markten, waaronder Canada, Duitsland, Frankrijk, Nieuw-Zeeland, Oostenrijk, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten

Bekende en minder bekende artiesten hebben Marquee al gebruikt om gerichte streaming van hun nieuwe releases te stimuleren. Bij luisteraars die een Marquee te zien krijgen, is de kans gemiddeld twee keer zo groot dat ze een nummer van de gepromote release opslaan om later te streamen. Bovendien draait Marquee niet alleen om nieuwe releases. Bij luisteraars die op een Marquee tikken, is de kans gemiddeld drie keer zo groot dat ze oudere releases streamen.

We gaan wat dieper in op zes manieren waarop artiesten Marquee hebben gebruikt om de meestvoorkomende doelen voor nieuwe releases te bereiken: de algemene betrokkenheid optimaliseren ( strategieën voor campagnebetrokkenheid) en de betrokkenheid van specifieke publiekssegmenten stimuleren ( strategieën om luisteraars te veranderen in fans). Ook leggen we uit hoe je de prestaties voor elk doel kunt meten.

Strategieën voor campagnebetrokkenheid

1. Trek de aandacht voor je album of EP

Zet je nieuwe muziek direct volop in de schijnwerpers door op de dag van de release een Marquee te beginnen. Marquees gaan live om middernacht op de begindatum van de campagne, waardoor je de mensen bereikt die het meest geneigd zijn om naar je muziek te luisteren.

• Doelgroep : je bereikbare publiek
• Begindatum : de dag van de release
• Casestudy : het team van Wolf Alice gebruikte Marquee om de betrokkenheid bij hun nieuwste album Blue Weekend te optimaliseren. Ze begonnen de campagne op de dag van de release en kregen zo twee keer meer streams per luisteraar dan de benchmarks. Lees hier het hele verhaal.

2. Promoot je pre-releasesingles

Gebruik Marquee om een reeks singles te promoten die eerder uitkomen dan je album. Je kunt je rond de releasedatum richten op luisteraars die recent interesse in je muziek hebben getoond. Dit zijn mensen die in de afgelopen 28 dagen naar je muziek hebben geluisterd. Zo bouw je spanning en aandacht op, nog voordat je album uitkomt.

• Doelgroep : recent geïnteresseerde luisteraars
• Begindatum : tot vier dagen na de dag van de release
• Casestudy : bbno$ bouwde voort op zijn hit Lalala uit 2019 door met Marquee drie singles te promoten in de aanloop naar zijn album Eat Ya Veggies in 2021. Hierdoor nam het aantal actieve streams met 40% toe, nog voordat de nieuwe release uitkwam. Lees hier het hele verhaal.

3. Verbeter je wereldwijde releasestrategie

Promoot je nieuwe release in meerdere landen. Bepaal aan de hand van de gegevens over je Spotify for Artists-publiek wat je belangrijkste markten zijn, en richt je vervolgens op de juiste luisteraars in de meer dan tien markten waarin je Marquee kunt gebruiken. Als je een gefaseerde campagne maakt met verschillende begindatums, houd je de aandacht vast en bereik je luisteraars die de release in de eerste week hebben gemist.

• Doelgroep : meerdere landen
• Begindatum : gefaseerd voor verschillende markten
• Casestudy : Spotify RADAR-artiest girl in red voerde een gefaseerde Marquee-campagne in meerdere markten uit. Zo bleef haar release onder de aandacht op verschillende continenten. Lees hier het hele verhaal.

Van luisteraars tot grote fans

Van welke luisteraars wil je grotere fans maken? Marquee richt zich op mensen op basis van hun luistergeschiedenis en is alleen te zien voor luisteraars die nog niet eerder actief de release hebben gestreamd.

4. Betrek oude luisteraars opnieuw

Deze optie is handig als je al een tijdje geen nieuwe muziek hebt uitgebracht of meer gerichte, actieve streams wilt.

• Doelgroep : oude luisteraars
• Begindatum : tot twee dagen na de dag van de release
• Casestudy : toen de promotie van het eerste album van Lecrae in twee jaar door de pandemie in het water viel, gebruikten hij en zijn team Marquee om oude luisteraars opnieuw te bereiken. Hierdoor kreeg het album 35% hernieuwde betrokkenheid en werd het 80.000 keer opgeslagen en toegevoegd aan een playlist. Lees hier het hele verhaal.

5. Verander casual luisteraars in fans

Als je met Marquee de band met je luisteraars wilt versterken, richt je je op mensen die al naar je luisteren, maar meer zouden kunnen gaan streamen.

• Doelgroep : casual luisteraars
• Begindatum : tot vier dagen na de dag van de release
• Casestudy : toen het nummer Space Song van Beach House uit 2015 vorig jaar ineens viral ging, bereikten ze een groter publiek via Marquee. Dit zorgde ervoor dat 24% van de casual luisteraars een nummer van het album opsloeg en dat 20% iets uit de catalogus streamde. Lees hier het hele verhaal.

6. Zet luisteraars aan tot actie na de release

Marquee richt zich niet op mensen die je nieuwe muziek al actief hebben gestreamd. Maak daarom tot 20 dagen na de release een Marquee om luisteraars te bereiken die waarschijnlijk je muziek willen horen, maar mogelijk je campagne op de releasedatum hebben gemist.

• Doelgroep : je bereikbare publiek
• Begindatum : 1 tot 2 weken na de releasedatum
• Casestudy : lees hoe Kaskade met Marquee de single Miles to Go een week na de release promootte, om zo meer luisteraars te krijgen. Meer dan 20% van de fans van Kaskade of Ella Vos heeft het nummer opgeslagen. Lees hier het hele verhaal.

Prestaties meten

1. Bepaal welke statistieken het belangrijkst zijn voor je doel.

Het succes van je campagne bepaal je aan de hand van je algemene doelen. Als je een strategie voor campagnebetrokkenheid (1, 2 en 3 hierboven) volgt, kijk je naar het aantal streams per luisteraar en het conversiepercentage voor luisteraars. Dit is het percentage mensen dat je Marquee heeft gezien en naar de gepromote release heeft geluisterd. Volg je een strategie om luisteraars te veranderen in fans (4, 5 en 6 hierboven)? Dan kijk je naar het intentiepercentage. Dit is het percentage van je luisteraars dat een nummer van de gepromote release heeft opgeslagen of aan een playlist heeft toegevoegd. Ook kijk je naar hoe luisteraars interesse toonden in je andere releases.

2. Bekijk de resultaten na elke update en 14 dagen nadat de campagne is afgelopen.

Na elke Marquee krijg je rapporten over hoe mensen die je campagne hebben gezien, op je muziek hebben gereageerd. Je kunt ongeveer 24 uur na het begin van de campagne je statistieken bekijken. Dit kan tot 14 dagen na afloop van de campagne, wanneer alle statistieken worden afgerond.

3. Meet de statistieken die ertoe doen.

Met benchmarks kun je bepalen hoe goed je Marquee het doet. Als je je campagne met eerdere Marquees wilt vergelijken, ga je naar het Spotify for Artists-dashboard, klik je op het tabblad Campagnes en kies je Resultaten downloaden. Op het dashboard van Spotify for Artists kun je ook de betrokkenheid bij je release van je Marquee-publiek met die van je totale publiek vergelijken. Ga in je dashboard naar het tabblad Muziek, klik op Releases en klik op je nieuwe release om de pagina met releasedetails te bekijken.

Ga naar de Marquee-website voor meer informatie over hoe je met Marquee aan de slag kunt gaan.