Статистика от Netflix и Spotify for Artists: как попадание в саундтрек увеличивает число поклонников

Вы наверняка слышали о неожиданном успехе песни Running Up That Hill, вышедшей 37 лет назад. Этот трек исполнительницы Кейт Буш появился в сериале Netflix Очень странные дела и произвел фурор в музыкальной индустрии 2022 года. Песню слушали не только преданные поклонники — множество людей узнали о ней впервые и заинтересовались творчеством певицы. Наше новое исследование Fan Study: Catalog Edition показало, что исполнители становятся гораздо популярнее после того, как их музыка попадает в саундтрек. Совместно с Netflix мы выяснили, что количество прослушиваний увеличивается как у знаменитых, так и не очень известных артистов.

Читайте больше в статье Ваша музыка на экране: как получить максимум выгоды

Внимание ко всей дискографии

После того как трек Running Up That Hill появился в сериале, количество прослушиваний остальных композиций Кейт Буш увеличилось на целых 439 %. Исполнительница Lizzo также стала невероятно популярной, когда ее трек Truth Hurts прозвучал в романтической комедии Netflix Кто-то классный 2019 года. Сама песня была выпущена в 2017 году. Спустя 2 недели после выхода фильма количество прослушиваний увеличилось на 870 % для трека Truth Hurts и на 272 % для других композиций Lizzo.

Начинающий исполнитель Manu Pilas тоже оказался в центре внимания, когда его версию итальянской народной песни Bella Ciao использовали в испанском сериале Бумажный дом 2017 года. Прослушивания других треков Manu Pilas поднялись на 171 %. А легенда R&B Уильям Белл вернулся в массы спустя 53 года после выхода его хита I Forgot To Be Your Lover. Песня прозвучала в фильме Netflix Малькольм и Мари 2021 года и подняла число прослушиваний остальных треков исполнителя на 132 %.

Эми Даннинг, вице-президент Netflix по творческому музыкальному производству, подтвердила, что попадание в саундтрек может помочь запустить карьеру или представить старые хиты новой аудитории.

«Это отличная возможность для начинающих исполнителей. Например, режиссер Дженнифер Робинсон и музыкальный супервайзер Стефани Диаз Матос значительно продвинули музыку Lizzo в 2019 году, добавив трек Truth Hurts в фильм Кто-то классный , — говорит Эми Даннинг. — Кроме того, выбор правильной песни может добавить глубины персонажу. Именно это и получилось у музыкального супервайзера Норы Фельдер, которая включила трек Running Up That Hill в Очень странные дела ».

Привлечение новых поклонников

На примере Кейт Буш видно, что попадание песни в саундтрек привлекает внимание не только старой аудитории. Согласно исследованию Fan Study, у исполнителей, чья музыка прозвучала в кино или сериалах, количество первых прослушиваний в Spotify росло в геометрической прогрессии, а новая аудитория увеличивалась на 50 % и даже на 6000 %.

По сравнению с результатами за неделю до выхода сериала число слушателей, впервые узнавших о Кейт Буш, было на 6000 % больше. Это невероятное достижение, однако и другие исполнители разных уровней смогли добиться похожего успеха.

В апреле 2022 года трек Colours of You набирающей популярность исполнительницы и автора песен Baby Queen попал в сериал С замиранием сердца. Благодаря этому число новых слушателей певицы увеличилось на 1134 % по сравнению с результатами за 7 дней до выхода сериала. За следующие 28 дней исполнительница Baby Queen привлекла почти полтора миллиона поклонников. В уже упомянутом сериале Очень странные дела также появился трек Master of Puppets группы Metallica. Это увеличило новую аудиторию рок-легенд на 432 % по сравнению с показателями за неделю до выхода серии с песней. В итоге группе удалось привлечь более 6 миллионов слушателей.

Вовлечение в творчество

Когда люди находят исполнителя благодаря фильму или сериалу, они начинают активно делиться его треками, сохранять их и добавлять в плейлисты. Все это вне зависимости от жанра или даты выхода музыки.

Давайте посмотрим на статистику добавлений в плейлисты. Песня Gotta Get Up исполнителя и автора песен Гарри Нилссона вышла в 1971 году. Затем она прозвучала в сериале Жизни матрешки 2019 года. Спустя несколько дней после этого число добавлений композиции в плейлисты выросло на 7613 %. Популярность не спадала и в течение следующих 28 дней. Результаты были аналогичны для исполнителя и хореографа Тодрика Холла. Его трек Nails, Hair, Hips, Heels появился в сериале Половое воспитание в конце 2021 года. После выхода серии с этой песней число ее добавлений в плейлисты увеличилось на 379 %. Популярность также не спадала и в течение следующих 4 недель.

Брайан Джонсон, руководитель Spotify по международному сотрудничеству с исполнителями и лейблами, говорит: «Когда люди заходят в Spotify, чтобы послушать трек, который прозвучал в фильме, сериале или рекламе, они легко могут погрузиться в дискографию исполнителя, добавить понравившиеся композиции в плейлист и поделиться ими с друзьями».