Стратегии Marquee: 6 способов продвинуть новый релиз

Marquee — полноэкранная спонсируемая рекомендация новой музыки для слушателей, проявивших интерес к вашему творчеству. С момента запуска инструмент получил много новых функций, которые помогут вам добиваться нужных результатов.

• Типы релизов. Продвигайте новые альбомы, мини-альбомы и синглы.
• Сроки. Запускайте кампании в течение 21 дня после даты выпуска.
• Таргетинг. Выбирайте доступную аудиторию или нужные сегменты (бывшие, недавно заинтересованные или случайные слушатели).
• География охвата. Привлекайте слушателей из более чем 10 стран мира, включая Австрию, Великобританию, Германию, Канаду, Новую Зеландию, США и Францию.

Исполнители на разных этапах карьеры используют Marquee, чтобы обращать внимание слушателей на свои новые релизы. Увидев объявление Marquee, пользователи в среднем в 2 раза чаще сохраняют рекламируемые треки и продолжают их слушать в дальнейшем. Но и это еще не всё! Вероятность того, что пользователи послушают другие ваши композиции, увеличивается в 3 раза.

Давайте поговорим о возможностях Marquee. Мы расскажем о шести способах работы с инструментом, которые помогают исполнителям достигать основных целей при продвижении новых релизов — максимальной вовлеченности ( стратегии вовлечения) и привлечения определенной аудитории ( стратегии увеличения числа поклонников). Вы также узнаете, каким образом измеряется успешность достижения этих целей.

Стратегии вовлечения

1. Расскажите слушателям о своем новом альбоме или мини-альбоме

Разместите объявление Marquee в день релиза, чтобы вызвать настоящую сенсацию. Мы начинаем показывать рекомендации в полночь в день запуска кампании Marquee, поэтому их сможет увидеть большое количество потенциальных слушателей.

• Таргетинг : доступная аудитория.
• Дата начала : день релиза.
• История успеха : во время выпуска альбома Blue Weekend команда Wolf Alice воспользовалась Marquee, чтобы увеличить вовлеченность слушателей. Запуск кампании в день релиза позволил удвоить число прослушиваний на человека по сравнению с ориентировочными показателями. Подробнее…

2. Увеличьте количество прослушиваний треков перед релизом

Перед выходом альбома запустите кампанию Marquee для продвижения серии синглов. Настройте таргетинг на пользователей, которые слушали вашу музыку в течение 28 дней до релиза. Это привлечет внимание к вашему творчеству еще до выхода альбома.

• Таргетинг : недавно заинтересованные слушатели.
• Дата начала : в течение 4 дней после релиза.
• История успеха : исполнитель bbno$ воспользовался популярностью своего хита Lalala, выпущенного в 2019 году, и разместил объявление Marquee для продвижения трех синглов перед выходом альбома Eat Ya Veggies. Это помогло увеличить количество активных прослушиваний на 40 процентных пунктов. Подробнее…

3. Поработайте над своей стратегией международного продвижения

Используя статистику в Spotify for Artists, вы можете вывести свое творчество на мировой уровень. Данные об аудитории позволят определить основные рынки, а затем настроить таргетинг на слушателей из стран, в которых уже доступен инструмент Marquee. Если начало кампании будет приходиться на разные дни, вы сможете поддерживать внимание пользователей и охватывать слушателей, которые, возможно, пропустили выход альбома.

• Таргетинг : несколько стран.
• Дата начала : может быть разной в зависимости от страны.
• История успеха : исполнительница girl in red, участвовавшая в программе Spotify RADAR, поэтапно запустила кампанию Marquee в нескольких странах. Это позволило удерживать популярность по всему миру. Подробнее…

Стратегии увеличения числа поклонников

Какую группу пользователей вы бы хотели превратить в своих преданных поклонников? Мы настраиваем таргетинг кампании Marquee на основе истории прослушивания и выбираем только тех людей, которые еще не взаимодействовали активно с вашим релизом.

4. Верните внимание бывших слушателей

Кампания Marquee — отличный вариант для тех, кто давно не выпускал музыку или хочет подтолкнуть пользователей активно слушать свои треки.

• Таргетинг : бывшие слушатели.
• Дата начала : в течение 2 дней после релиза.
• История успеха : пандемия нарушила планы Lecrae по продвижению первого за 2 года альбома. Поэтому команда исполнителя запустила кампанию Marquee, чтобы напомнить о нем бывшим слушателям. Артисту удалось вернуть внимание 35 % неактивной аудитории. Пользователи сохранили и добавили треки в плейлисты 80 000 раз. Подробнее…

5. Превратите случайных слушателей в поклонников

Кампания Marquee поможет вам установить более глубокую связь с аудиторией, а также найти людей, которым интересно ваше творчество, и превратить их в преданных поклонников.

• Таргетинг : случайные слушатели.
• Дата начала : в течение 4 дней после релиза.
• История успеха : в прошлом году трек Space Song группы Beach House внезапно обрел популярность, хотя вышел еще в 2015 году. Благодаря Marquee 24 % случайных слушателей сохранили песню из альбома, а 20 % познакомились с другими композициями из каталога. Подробнее…

6. Увеличьте активность слушателей после релиза

Пользователи, которые уже активно взаимодействовали с вашей новой музыкой, не видят объявления Marquee. Но если вы хотите напомнить о себе слушателям, которые могли пропустить выход треков, запустите кампанию в течение 20 дней после релиза.

• Таргетинг : доступная аудитория.
• Дата начала : 1–2 недели после релиза.
• История успеха : диджей Kaskade использовал Marquee, чтобы продвинуть сингл Miles to Go, записанный вместе с Ella Vos. Музыкант запустил кампанию спустя неделю после релиза, и больше 20 % поклонников сохранили трек. Подробнее…

Оценка успеха

1. Определяйте показатели, необходимые для достижения вашей цели

Критерии успеха могут отличаться в зависимости от поставленных целей. Если говорить о стратегиях вовлечения (пункты 1–3), то важно отслеживать число прослушиваний на человека, а также конверсию — процент людей, которые видели объявление Marquee и послушали рекомендованный релиз. Для стратегий увеличения числа поклонников (пункты 4–6) необходимо обращать внимание на показатель заинтересованности — это процент слушателей, которые сохранили или добавили в плейлист новый трек. Также нужно оценивать, как пользователи взаимодействовали с другими релизами.

2. Оценивайте результаты во время кампании и в течение 14 дней после ее завершения

Когда кампания Marquee подойдет к концу, у вас будет отчет о том, как объявления повлияли на слушателей. Первые показатели появятся спустя сутки после запуска. Но вы продолжите получать данные в течение 14 дней после завершения кампании — к этому моменту сформируется полная статистика.

3. Отслеживайте важные показатели

Сравнительный анализ поможет оценить эффективность объявлений Marquee. Чтобы сопоставить результаты с данными предыдущей кампании, откройте панель мониторинга в Spotify for Artists, перейдите на вкладку «Кампании» и нажмите Download Results. Вы также можете сравнить, как отреагировали на релиз слушатели, которые видели Marquee, и ваша общая аудитория. Для этого откройте вкладку «Музыка», нажмите на раздел «Релизы», выберите новый релиз и перейдите на страницу Подробная статистика по релизам.

Чтобы узнать больше о том, как работает Marquee и с чего стоит начинать, посетите сайт Marquee.