Från sporadiska lyssnare till superfans: så här navigerar du Spotifys publiksegment.
Lyssnare per månad, följare och passionerade lyssnare kan uppfattas som liknande begrepp, men vart och ett representerar en särskild sorts relation mellan artisten och fansen. Att känna till skillnaderna är viktigt för att förstå din Spotify‑publik och nå dina mål.
När vi presenterade publiksegmentering på Spotify for Artists var målet att erbjuda nya insikter om nivåerna på publikens engagemang. Vi vill hjälpa dig att se hur lyssnare går från att upptäcka din musik till att bli lojala fans.
Sedan dess har vi utökat fliken Segment så att du får detaljerad statistik om alla segments storlek, hur de förändras över tid och deras bidrag till antalet streams per månad.
Den här guiden täcker allt du behöver veta om publiksegment och mätvärdena på fliken Segment, så att du kan förstå dina lyssnare bättre och fatta välgrundade beslut för att nå dina mål.
Segment
Publiksegment finns tillgängliga i både webbversionen och mobilappsversionen av Spotify for Artists.
På webben går du till fliken Publik och klickar på Segment. På mobilappen går du till fliken Publik, rullar ned och trycker på Visa alla segment.
I Segment ser du ditt totala antal unika lyssnare under de senaste två åren – vi kallar detta din totala publik – uppdelade efter hur de interagerar med din musik. Det är vår mest heltäckande bild av din musiks räckvidd. Det är summan av dina aktiva lyssnare per månad, dina tidigare aktiva lyssnare och dina programmerade lyssnare. De här segmenten ger en mer fullständig bild av din publik genom att visa vem som avsiktligt söker efter och streamar din musik, och vem som lyssnar mer passivt.
Här kommer en sammanfattning av segmenten och varför de är viktiga:
Aktiva lyssnare per månad: Det här är värdefulla lyssnare som avsiktligt streamat din musik under de senaste 28 dagarna från aktiva källor som din artistprofil, dina singel‑ och album‑sidor samt sina egna spellistor eller bibliotek. I genomsnitt utgör de 33 % av den totala publiken, men står för 60 % av antalet streams och 80 % av merch‑köpen via Spotify. Det är viktigt att hålla dem engagerade så att de fortsätter att lyssna och fortsätter att vara en del av din publik.
Passionerade lyssnare: Det här är dina mest hängivna aktiva lyssnare per månad som avsiktligt streamat din musik 15 eller fler gånger under de senaste 28 dagarna. De är också de som mest sannolikt fortsätter att streama din musik. Passionerade lyssnare är dina största fans på Spotify och ett mätvärde som säger mycket om fankulturen.
Måttliga lyssnare: Det här är aktiva lyssnare per månad som avsiktligt streamat din musik mellan tre och fjorton gånger under de senaste 28 dagarna, och skulle kunna bli passionerade lyssnare. Även om de inte är lika engagerade som de passionerade lyssnarna kan de bli passionerade lyssnare med tiden.
Tillfälliga lyssnare: Det här är aktiva lyssnare per månad som avsiktligt streamat din musik en eller två gånger under de senaste 28 dagarna och kan bli måttliga lyssnare.
Tidigare aktiva lyssnare: De här lyssnarna brukade tillhöra dina aktiva lyssnare per månad, men har inte avsiktligt streamat din musik under de senaste 28 dagarna.
Programmerade lyssnare: Lyssnare som endast har streamat din musik från programmerade källor. Detta är källor som officiella spellistor, spellistor som skapats av andra lyssnare, set från AI DJ och anpassade spellistor som Discovery Weekly, Radio och Automatisk uppspelning. De har inte streamat din musik från aktiva källor på minst två år.
Genom att få dina aktiva lyssnare per månad att växa, särskilt de passionerade lyssnarna, får du betydligt högre antal streams och kan behålla publiken långsiktigt. Men glöm inte att dina tidigare aktiva och programmerade lyssnare också är mycket viktiga.
Tidigare aktiva lyssnare har redan visat intresse för din musik genom att ha streamat den aktivt tidigare. Det gör dem lättare att engagera på nytt. Däremot kanske dina programmerade lyssnare upptäcker din musik för första gången genom kanaler som officiella spellistor eller Radio, så de kan vara sugna på att fördjupa sig i din katalog framöver och bli aktiva lyssnare per månad.
Omvandlingsstatistik för lyssnare
Lyssnare som börjar streama din musik hamnar i ett av dina publiksegment, men det är inte säkert att de stannar kvar där. De kan gå över till andra segment i takt med att de upptäcker din musik i Spotify‑spellistor, streamar från din artistprofil eller sparar din musik i sina bibliotek.
Omvandlingsstatistiken för lyssnare håller koll på dessa förändringar varje månad och mäter hur bra du är på att förvandla sporadiska lyssnare till hängivna fans över tid.
Nya lyssnare: Lyssnare som inte har streamat din musik på Spotify under de senaste två åren, men nu har blivit en del av din totala publik. Nu kan du mäta hur många nya personer som din musik når varje månad på Spotify.
Nya aktiva lyssnare: De här lyssnarna streamar avsiktligt din musik för första gången på minst två år, och läggs till bland dina aktiva lyssnare per månad. Deras aktiva streams kan vara första gången som de lyssnar på din musik, eller så kan de ha gått över från att bara streama från programmerade källor.
Återaktiverade lyssnare: Lyssnare som räknas till din aktiva publik igen efter att ha varit inaktiva under minst en månad. När du återaktiverar fler lyssnare kommer du att märka att dina tidigare aktiva lyssnare minskar och att dina aktiva lyssnare per månad ökar.
Andel av streams
Med diagrammet för andel av streams kan du få en förståelse för hur olika segment påverkar antalet streams. Det här verktyget ger information om hur mycket varje segment bidragit till dina streams under de senaste 28 dagarna.
Så här kommer du åt andel av streams efter segment:
På webben klickar du på valfritt segment och klickar sedan på Andel av streams i ringdiagrammet.
På mobilen går du till Publik, trycker på Visa alla segment och använder stapeldiagrammet för att se andelen streams för varje segment.
Informationen på fliken Segment hjälper dig att följa din publik genom olika nivåer av engagemang, från nya lyssnare till lojala fans. Med omvandlingsstatistiken för lyssnare skapas en feedbackloop som kopplar dina marknadsförings‑ och releasestrategier till publiktillväxt och återengagemang, vilket är avgörande för långsiktig framgång.
Börja lära känna din publik på Spotify genom att ta en titt på Segment på Spotify for Artists på webben eller mobilen.