Från sporadiska lyssnare till superfans: så här navigerar du Spotifys publiksegment.
Lyssnare per månad, följare och passionerade lyssnare kan uppfattas som liknande begrepp, men vart och ett representerar en särskild sorts relation mellan artisten och fansen. Att känna till skillnaderna är viktigt för att förstå din Spotify‑publik och nå dina mål.
När vi presenterade publiksegmentering på Spotify for Artists var målet att erbjuda nya insikter om nivåerna på publikens engagemang. Vi vill hjälpa dig att se hur lyssnare går från att upptäcka din musik till att bli lojala fans.
Sedan dess har vi utökat fliken Segment så att du får detaljerad statistik om alla segments storlek, hur de förändras över tid och deras bidrag till antalet streams per månad.
Den här guiden täcker allt du behöver veta om publiksegment och mätvärdena på fliken Segment, så att du kan förstå dina lyssnare bättre och fatta välgrundade beslut för att nå dina mål.
Segment
På fliken Segment visas dina unika lyssnare under de senaste två åren – vi kallar dem din totala publik. Det är vår mest heltäckande bild av din musiks räckvidd. Den omfattar din aktiva, tidigare aktiva och programmerade publik. De här segmenten ger en mer fullständig bild av din publik genom att visa vem som avsiktligt söker efter och streamar din musik, och vem som lyssnar mer passivt.
Här kommer en sammanfattning av segmenten och varför de är viktiga:
Aktiv publik: Värdefulla lyssnare som avsiktligt streamat din musik under de senaste 28 dagarna från aktiva källor som din artistprofil, dina singel‑ och album‑sidor samt sina egna spellistor eller bibliotek. I genomsnitt utgör de 33 % av den totala publiken, men står för 60 % av antalet streams och 80 % av merch‑köpen via Spotify. Målet är att hålla dem engagerade så att de fortsätter att lyssna och stannar kvar i din aktiva publik.
Passionerade lyssnare: De här är dina mest hängivna lyssnare under de senaste 28 dagarna. De är också de som mest sannolikt fortsätter att streama din musik under de kommande tre månaderna. Det är mer än något annat segment i din totala publik. Passionerade lyssnare är dina största fans på Spotify och ett mätvärde som säger mycket om fankulturen.
Måttliga lyssnare: Aktiva lyssnare som avsiktligt streamat din musik flera gånger under de senaste 28 dagarna. Även om de inte är lika engagerade som de passionerade lyssnarna kan de utvecklas till passionerade lyssnare med tiden.
Tillfälliga lyssnare: Aktiva lyssnare som streamat din musik en eller ett par gånger under de senaste 28 dagarna. Även om de inte är lika engagerade som måttliga eller passionerade lyssnare kan de bli mer engagerade med tiden.
Tidigare aktiv publik: Lyssnare som har tillhört din aktiva publik under de senaste två åren men som inte har streamat din musik avsiktligt under de senaste 28 dagarna.
Programmerad publik: Lyssnare som inte har streamat din musik avsiktligt under de senaste två åren. Men de har streamat din musik minst en gång under de senaste två åren från programmerade källor som officiella spellistor, anpassade spellistor, radio och automatisk uppspelning eller spellistor som skapats av andra lyssnare.
Genom att få din aktiva publik att växa, särskilt de passionerade lyssnarna, får du betydligt högre antal streams och långsiktigt kvarhållande av publiken. Men glöm inte att din tidigare aktiva och programmerade publik också är mycket viktig.
Lyssnare i din tidigare aktiva publik har redan visat intresse för din musik. De har streamat den aktivt tidigare vilket gör dem lättare att återengagera. Lyssnare i din programmerade publik kan däremot upptäcka din musik för första gången genom kanaler som officiella spellistor eller radio, så de kan vara sugna på att fördjupa sig i din katalog framöver och bli en del av din aktiva publik.
Omvandlingsstatistik för lyssnare
Lyssnare som börjar streama din musik hamnar i ett av dina publiksegment, men det är inte säkert att de stannar kvar där. De kan gå över till andra segment i takt med att de upptäcker din musik i Spotify‑spellistor, streamar från din artistprofil eller sparar din musik i sina bibliotek.
Omvandlingsstatistiken för lyssnare håller koll på dessa förändringar varje månad och mäter hur bra du är på att förvandla sporadiska lyssnare till hängivna fans över tid.
Nya lyssnare: Lyssnare som inte har streamat din musik på Spotify under de senaste två åren, men nu har blivit en del av din totala publik. Nu kan du mäta hur många nya personer som din musik når varje månad på Spotify.
Nya aktiva lyssnare: Lyssnare som har blivit en del av din aktiva publik efter att inte ha streamat din musik avsiktligt under minst två år. Deras aktiva streams kan vara första gången som de lyssnar på din musik, eller så kan de ha gått över från att bara streama från programmerade källor. Nya aktiva lyssnare räknas till din aktiva publik.
Återaktiverade lyssnare: Lyssnare som räknas till din aktiva publik igen efter att ha varit inaktiva under minst en månad. När du återaktiverar fler lyssnare kommer du att märka att ditt segment med tidigare aktiv publik krymper och att din aktiva publik växer.
Andel av streams
Med verktyget Andel av streams kan du få en förståelse för hur olika segment påverkar antalet streams. Det här verktyget ger information om hur mycket varje segment bidragit till dina streams under de senaste 28 dagarna. Genom att växla mellan din andel av publik och andel av streams kan du se antalet streams från lyssnare i varje segment, vilket hjälper dig att förstå deras betydelse.
Informationen på fliken Segment hjälper dig att följa din publik genom olika nivåer av engagemang, från nya lyssnare till lojala fans. Med omvandlingsstatistiken för lyssnare skapas en feedbackloop som kopplar dina marknadsförings‑ och releasestrategier till publiktillväxt och återengagemang, vilket är avgörande för långsiktig framgång.
Börja lära känna din publik på Spotify genom att ta en titt på segmentfliken på Spotify for Artists.
