Marquee‑strategier: Sex sätt att boosta din nya release

Nu har Marquee – en sponsrad helskärmsbaserad rekommendation av din nya musik till lyssnare som redan har visat intresse för din musik – blivit ännu bättre: nu kan du använda den på en rad olika sätt, så att den passar precis dina behov.

• Releasetyper : Marknadsför nya album, EP eller singlar
• Tid : Starta kampanjer upp till 21 dagar efter releasen
• Inriktning : Välj din nåbara publik – eller välj mellan tappade, nyligen intresserade och regelbundna lyssnare.
• Geografiska områden : Nå lyssnare på över tio marknader, bland annat Österrike, Kanada, Frankrike, Tyskland, Nya Zeeland, Storbritannien och USA

Artister av alla storlekar har använt Marquee för att få fokuserad streamning av sina nya releaser. Lyssnare som ser en Marquee är i genomsnitt mer än dubbelt så benägna att spara ett spår från den marknadsförda releasen så att de kan streama den senare. Och Marquee gagnar inte bara den nya releasen: lyssnare som interagerar med en Marquee är i genomsnitt tre gånger mer benägna att streama låtar från äldre releaser.

Låt oss titta närmare på sex sätt som artister har använt Marquee för att uppnå de vanligaste målen med nya releaser: maximera engagemanget totalt sett ( strategier för kampanjengagemang) och driva engagemang från specifika delar av publiken ( strategier för fanutveckling). Dessutom går vi igenom framgångsmått för varje mål.

Strategier för kampanjengagemang

1. Album och EP – Basunera ut budskapet

Skapa uppmärksamhet precis när din nya musik släpps genom att starta en Marquee på releasedagen. Eftersom din Marquee börjar visas vid midnatt på kampanjens startdatum kan du nå personer som förmodligen är storlyssnare.

• Inriktning : Din nåbara publik
• Startdatum : Releasedagen
• Fallstudie : Wolf Alices team använde Marquee till att maximera engagemanget för deras senaste album Blue Weekend och startade sin kampanj på releasedagen. Det genererade dubbelt så många streams per lyssnare. Läs mer här.

2. Boosta förhandssinglar

Med Marquee kan du marknadsföra singlar innan albumet släpps. Genom att rikta in dig på nyligen intresserade lyssnare – personer som lyssnat på din musik under de senaste 28 dagarna – runt releasedagen får du vind i seglen innan ditt album släpps.

• Inriktning : Nyligen intresserade lyssnare
• Startdatum : Upp till fyra dagar efter releasedagen
• Fallstudie : bbno$ byggde vidare på uppmärksamheten från sin virala hit “Lalala” från 2019 genom att med Marquee marknadsföra tre singlar nära releasen av albumet Eat Ya Veggies 2021, vilket ökade hans aktiva streams med 40 procentenheter innan den nya releasen släpptes. Läs mer här.

3. Stärk din internationella lanseringsstrategi

Du kan ge din nya release en global publik genom att låta dina publikdata från Spotify for Artists visa vilka marknader som passar dig bäst och sedan rikta in dig på rätt lyssnare bland de dussintals marknader där Marquee finns live. Genom att sprida ut kampanjens startdatum håller du uppe farten och kan fånga en ny våg av lyssnare som inte lade märke till albumet under releaseveckan.

• Inriktning : Flera länder
• Startdatum : Utspritt över marknader
• Fallstudie : Spotify RADAR-artisten girl in red körde en Marquee‑kampanj som spreds ut över flera marknader och hjälpte henne att hålla ångan uppe över flera kontinenter. Läs mer här.

Strategier för fanutveckling

Vilka lyssnare vill du utveckla till större fans? Marquee riktar in sig på personer baserat på lyssningshistorik och når bara lyssnare som inte redan aktivt har streamat releasen.

4. Återengagera tappade lyssnare

Perfekt för när du inte har släppt ny musik på ett tag eller vill uppmuntra avsiktlig, aktiv streamning.

• Inriktning : Tappade lyssnare
• Startdatum : Upp till två dagar efter releasedagen
• Fallstudie : När pandemin störde marknadsföringsplanerna för Lecraes första album på två år använde han och hans team Marquee till att återaktivera tappade lyssnare, vilket skapade 35 % återengagemang och 80 000 sparningar och tillägg i spellistor. Läs mer här.

5. Omvandla regelbundna lyssnare till fans

Om du vill använda Marquee till att fördjupa relationen med lyssnarna ska du rikta in dig på personer som redan lyssnar men skulle kunna streama mer.

• Inriktning : Regelbundna lyssnare
• Startdatum : Upp till fyra dagar efter releasedagen
• Fallstudie : Efter att Beach Houses låt “Space Song” från 2015 oväntat blev viral förra året fick de plötsligt en större publik som de engagerade med Marquee, vilket fick 24 % av de regelbundna lyssnarna att spara ett spår från albumet och 20 % att streama från deras katalog. Läs mer här.

6. Aktivera lyssnare efter releasen

Eftersom Marquee‑inriktningen utesluter lyssnare som redan aktivt streamat din nya musik kan du starta en Marquee upp till 20 dagar senare för att nå lyssnare som förmodligen vill höra musiken men som kanske missade lanseringen på utgivningsdatumet.

• Inriktning : Din nåbara publik
• Startdatum : En till två veckor efter releasedagen
• Fallstudie : Läs om hur Kaskade med hjälp av Marquee marknadsförde singeln “Miles to Go” en vecka efter spårets release för att nå fler lyssnare, vilket resulterade i att mer än 20 % av Kaskades eller Ella Vos fans sparade spåret. Läs mer här.

Mäta framgångarna

1. Identifiera de mätvärden som är viktigast för att nå ditt mål.

Framgång kan se olika ut beroende på dina övergripande mål. Vad gäller strategierna för kampanjengagemang (1, 2 och 3 ovan) tittar du på dina streams per lyssnare samt konverteringsgraden för lyssnare – procentandelen personer som sett din Marquee och lyssnat på den marknadsförda releasen. Vad gäller strategierna för fanutveckling (4, 5 och 6 ovan) tittar du på intressegraden – procentandelen lyssnare som sparat ett spår från den marknadsförda releasen eller lagt till det i en spellista – samt hur lyssnare engagerat sig i dina andra releaser.

2. Kolla upp dina resultat när de uppdateras och 14 dagar efter att kampanjen avslutats.

Efter varje Marquee får du en rapport om hur personerna som såg din kampanj svarade på din musik. Du börjar se mätvärden ungefär 24 timmar efter att kampanjen har startat och fram till 14 dagar efter att kampanjen har avslutats – det är då alla mätvärden slutförs.

3. Kolla upp de mätvärden som är viktiga.

Referensvärden kan hjälpa dig att förstå hur väl din Marquee fungerat. Jämför med tidigare Marquee-kampanjer genom att gå till din Spotify for Artists-kontrollpanel, klicka på fliken Kampanjer och sedan välja Ladda ned resultat. I din Spotify for Artists‑kontrollpanel kan du också jämföra hur din Marquee‑publik engagerat sig i din release jämfört med den totala publiken. I kontrollpanelen hittar du sidan med releaseinformation genom att gå till fliken Musik, klicka på Releaser och sedan klicka på din nya release.

Mer information om hur du använder Marquee, till exempel hur du kommer igång, hittar du på Marquee‑webbplatsen här.