Komma igång med Marquee

Att släppa ny musik handlar om att göra rätt lyssnare medvetna om din senaste release vid rätt tidpunkt. Artister och deras team använder allt från reklamskyltar och digitala banners till annonser på sociala medier i syfte att omvandla folk som ser de annonserna till lyssnare och slutligen fans. Men annonskampanjer som dessa kan vara vaga vad gäller inriktning, ojämna vad gäller resultat och otydliga vad gäller påverkan på lyssnande. Visst kan det öka din musiks synlighet att köpa en annons på en plattform på sociala nätverk, men varje extra steg som en potentiell lyssnare måste ta för att komma till Spotify från den plattformen innebär en risk att förlora dem.

Artister och deras team ville ha nya och bättre sätt att interagera med och öka publiker för sina nya releaser på Spotify, så vi utvecklade Marquee – ett kraftfullt marknadsföringsverktyg som gör nytta för både artisten och lyssnaren. Marquee skiljer sig från andra betalda verktyg för marknadsföring på så sätt att det hjälper artister att rikta sig till lyssnare baserat på deras lyssningshistorik, istället för mer allmänna demografiska grupper eller intressen. Det når också lyssnare precis när de håller på att bestämma sig för vad de ska lyssna på istället för när de bläddrar genom ett flöde. Slutligen mäter Marquees rapportfunktion påverkan på musiklyssnande och faninteraktion.

Har du frågor om Marquee? Vi har svaren.

Vad exakt är Marquee? Hur fungerar det?

Om du är Spotify‑användare har du säkert sett ett meddelande som rekommenderar ny musik när du öppnar mobilappen – det är Marquee. Det här kampanjverktyget fångar lyssnarnas uppmärksamhet och vägleder dem från appens startskärm direkt till ditt nya album, din EP eller din singel. Mer specifikt är Marquee en sponsrad rekommendation i helskärmsläge av din nya release för Spotify Free‑ och Premium‑lyssnare. Kampanjer som bokats och hanterats i Spotify for Artists når de lyssnare som troligast streamar din marknadsförda release efter att ha sett din Marquee – detta gäller både nya och befintliga lyssnare. Marquee ökar medvetenheten om din nya release och fördjupar din kontakt med en publik som är redo att bli mer engagerade lyssnare och stora fans.

Varför borde jag använda Marquee (istället för ett annat verktyg för digital marknadsföring)?

Marquee är det bästa sättet att få rätt lyssnare att fokusera på din nya musik på Spotify, eftersom det når dem precis vid rätt tidpunkt.

Med Marquee kan du rikta in dig på lyssnare baserat på hur de interagerar med din musik. Om du har en publik som gör det möjligt kan du också rikta in dig på publiksegment. Till exempel kan du använda Marquee till att rikta in dig på din aktiva publik på Spotify for Artists (inklusive tillfälliga lyssnare, måttliga lyssnare och passionerade lyssnare) eller din tidigare aktiva publik. När du bokar och hanterar kampanjer i Spotify for Artists kan du dessutom rikta in dig på din programmerade eller potentiella publik.

Och på tal om rätt tidpunkt – till skillnad från andra digitala verktyg för musikmarknadsföring där man når folk när de klickar runt på webbplatser eller bläddrar genom flöden på sociala nätverk gör Marquee att du kan marknadsföra din musik till Spotify‑lyssnare på Free och Premium i samma stund som de öppnar appen och väljer vad de ska streama. Det är minimalt påträngande, användbart för den intresserade lyssnaren och praktiskt taget friktionsfritt.

Hur fungerar budgetarna?

Budgetarna för Marquee‑kampanjer börjar vid 100 USD när de bokas via Spotify for Artists, och kampanjerna är aktiva tills du har använt upp din budget eller i tio dagar efter att din kampanj har startat, beroende på vad som inträffar först. Eftersom Marquee prissätts enligt kostnad‑per‑klick spenderar vi bara pengarna i din budget när folk faktiskt klickar på din Marquee.

Dessutom, för att maximera värdet av dina utgifter, filtrerar Marquee bort de som redan avsiktligt streamat den nya releasen. Under kampanjen kommer du bara nå de som inte aktivt har lyssnat än.

När är det bästa tillfället att starta en Marquee‑kampanj?

Marquee‑kampanjer kan starta när som helst inom de första tre veckorna efter din release. Välj ett startdatum som stämmer överens med dina kampanjmål. Om du vill ha den största och snabbaste effekten kan du starta kampanjen på releasedagen och koordinera dina marknadsföringsinsatser. Det kommer antagligen leda till högre engagemang (t.ex. konverteringsgrad, streams per lyssnare). Om du vill ha en senare boost kan du starta kampanjen efter releasedagen. Eftersom vi tar bort de som redan aktivt streamat releasen från din kampanjinriktning kommer du bara nå de som inte har lyssnat än.

Vilka resultat kan jag vänta mig?

När din Marquee är över kommer Spotify rapportera till dig hur de som såg din kampanj interagerade med din marknadsförda release, inklusive hur många gånger de lyssnade, sparade eller la till i spellistor. Marquee kan inspirera till långsiktigt engagemang: det är mer än dubbelt så sannolikt att lyssnare som sett en Marquee sparar ett spår eller lägger till den i sina personliga spellistor för framtida lyssnande än om de inte har sett den. Och därför är deras engagemang inte begränsat till den nya releasen – Marquees påverkan omfattar allt du skapar. De som ser en Marquee och streamar den marknadsförda releasen är tre gånger så troliga att streama artistens andra releaser. När du utvärderar resultaten ska du komma ihåg att Marquee hjälper dig att nå rätt lyssnare och göra dem ännu mer engagerade. Det innebär ett fokus på kvalitet, inte kvantitet.

Okej, jag är övertygad. Hur startar jag en Marquee‑kampanj?

Om du är en artist, en manager eller ett musikbolag baserat på en av de marknader där Marquee är tillgängligt för köp visas nu fliken Kampanjer i din Spotify for Artists‑kontrollpanel i desktop‑appen. Där kan du marknadsföra berättigade nya releaser med Marquee. Artister måste uppfylla behörighetskraven för att skapa Marquee‑kampanjer i Spotify for Artists. Om ditt team är baserat på en marknad där Marquee är tillgängligt för köp men du inte ser fliken Kampanjer behöver du kontrollera att du har samma faktureringsland som marknad.

Om du uppfyller de här kraven kan du be en admin i ditt team att följa de här enkla stegen för att boka din kampanj upp till 18 dagar efter ditt releasedatum.

1. Logga in på artists.spotify.com på datorn.
2. Klicka på de tre punkterna högst upp till vänster.
3. Välj Dina team och sedan det team för vilket du vill ställa in faktureringsland (om du är med i flera team).
4. Gå till Fakturering.
5. Under Faktureringsinformation kan du lägga till en e‑postadress, ett faktureringsland och ett betalkort från en av marknaderna där Marquee är tillgängligt för köp.
6. Om du har en berättigad release kommer du inom ett dygn kunna se en ny Kampanj‑flik där du kan skapa en Marquee direkt från Spotify for Artists‑kontrollpanelen. Om du inte har en berättigad release kommer du inte få snabb åtkomst till Kampanj‑fliken – vi lägger istället till dig under de kommande månaderna.

Kampanjer kan rikta sig till publik på tre dussin marknader, inklusive Brasilien, Frankrike, Tyskland, Mexiko, Storbritannien och USA. Läs den fullständiga inriktningslistan för Marquee här. Vi ser fram emot att berätta om fler uppdateringar allteftersom vi fortsätter att förbättra Marquee.

Om du vill ha mer information om hur Marquee hjälper artisters kampanjer kan du ta en titt på våra fallstudier med girl in red, Jackboy, Mt. Joy, Kaskade och Lecrae.