Genel dinleyicilerden süper hayranlara: Spotify'ın dinleyici kitlesi segmentlerini inceliyoruz.
Aylık dinleyiciler, takipçiler ve süper dinleyiciler birbirleriyle benzer gibi görünse de her biri farklı bir sanatçı-hayran ilişkisini temsil eder. Aralarındaki farkları öğrenerek Spotify'daki dinleyici kitleni anlayabilir ve hedeflerine ulaşabilirsin.
Spotify for Artists'te dinleyici kitlesi segmentlerini kullanıma sunduğumuzda, dinleyici kitlesinin etkileşim seviyelerine dair yeni bilgiler sunmayı amaçlamıştık. Dinleyicilerin müziğini keşfetme aşamasından sadık hayranlara nasıl dönüştüklerini görmene yardımcı olmak istiyoruz.
O zamandan bu yana Segmentler sekmesini genişlettik ve her segmentin büyüklüğü, zaman içinde geçirdiği değişim ve aylık dinleme sayılarına katkıları hakkında ayrıntılı istatistikler sunduk.
Bu rehber, dinleyici kitlesi segmentleri ve Segmentler sekmesindeki metrikler hakkında bilmen gereken her şeyi ele alarak dinleyicilerini daha iyi anlamana ve hedeflerine ulaşmak için bilinçli kararlar vermene olanak tanır.
Segmentler
Dinleyici kitlesi segmentleri Spotify for Artists'in hem web hem mobil uygulama sürümlerinde kullanılabilir.
Web'de Dinleyici Kitlesi sekmesine giderek Segmentler seçeneğine tıkla. Mobil uygulamada Dinleyici kitlesi sekmesine git, aşağı in ve "Tüm segmentleri göster" seçeneğine dokun.
Segmentler altında son 2 yıla ait tekil dinleyicilerinin toplamını görürsün. Toplam dinleyici kitlesi adını verdiğimiz bu dinleyicileri, müziğinle nasıl etkileşim kurduklarına göre ayırırız. Bu, müziğinin erişimine dair en kapsamlı görünümü sunar. Buna aylık aktif, önceki aktif ve programlanan kaynaklara ait dinleyiciler de dahildir. Bu segmentler, hangi dinleyicilerin müziğini bilinçli olarak arayıp dinlediğini ve hangilerinin daha pasif dinlediğini göstererek dinleyici kitlene dair daha kapsamlı bir bakış sunar.
Bu segmentlere ve neden önemli olduklarına dair ayrıntılı bilgileri aşağıda bulabilirsin:
Aylık aktif dinleyiciler: Bu değerli dinleyiciler, son 28 gün içinde sanatçı profilin, single ve albüm sayfaların ile kendi çalma listeleri ve kitaplıkları gibi aktif kaynaklardan çalarak müziğini bilinçli olarak dinleyen dinleyicilerdir. Ortalama olarak toplam dinleyici kitlenin %33'ünü oluştursa da Spotify'daki dinlemelerin yaklaşık %60'ı ve resmi ürün satın alımlarının neredeyse %80'i bu segmentten gelmektedir. Bu dinleyicilerin ilgisini çekerek müziğini dinlemeye devam etmelerini ve aktif dinleyicilerin olmaya devam etmelerini sağlamak önemlidir.
Süper dinleyiciler: Son 28 gün içinde müziğini 15 defa veya daha fazla bilinçli olarak dinleyen, en sadık aylık aktif dinleyicilerin. Aynı zamanda, müziğini dinlemeye devam etme olasılığı en yüksek olan dinleyiciler. Spotify'daki en sadık hayranların olan süper dinleyiciler, hayran kitlenin önemli bir ölçütüdür.
Orta seviye dinleyiciler: Son 28 gün içinde müziğini 3 ila 14 defa bilinçli olarak dinleyen, süper dinleyicilere dönüşebilecek aylık aktif dinleyiciler. Süper dinleyiciler kadar sık etkileşimde bulunmasalar da zaman içinde süper dinleyicilere dönüşme potansiyelleri bulunur.
Düşük seviye dinleyiciler: Son 28 gün içinde müziğini 1 veya 2 defa bilinçli olarak dinleyen ve orta seviye dinleyicilere dönüşebilecek aylık aktif dinleyiciler.
Önceki aktif dinleyiciler: Bu dinleyiciler, daha önce aylık aktif dinleyicilerin arasında yer alan ancak son 28 gün içinde müziğini bilinçli olarak dinlememiş dinleyicilerdir.
Programlanan kaynaklara ait dinleyiciler: Müziğini yalnızca programlanan kaynaklardan dinleyen dinleyiciler. Editoryal çalma listeleri, diğer dinleyicilerin oluşturduğu çalma listeleri, Yapay Zeka DJ'inin setleri ve Haftalık Keşif, Radyo ve Otomatik Çalma gibi kişiselleştirilmiş çalma listeleri gibi çalma listeleri de buna dahildir. Bu dinleyiciler, en az 2 yıldır müziğini aktif kaynaklardan dinlemeyen kişilerdir.
Aylık aktif dinleyicilerini büyütme ve özellikle süper dinleyicilerini artırma, dinleme sayılarını ve dinleyici kitlesini uzun vadeli elde tutma oranını önemli ölçüde etkiler. Bununla beraber, önceki aktif ve programlanan kaynaklara ait dinleyicilerin önemini göz ardı etmemelisin.
Önceki aktif dinleyicilerin, daha önce aktif olarak dinleyerek müziğine ilgi gösteren dinleyicilerdir. Bu dinleyicilerle yeniden etkileşim kurman daha kolaydır. Diğer yandan, programlanan kaynaklara ait dinleyicilerin müziğini ilk defa editoryal çalma listeleri veya Radyo gibi kanallar aracılığıyla keşfediyor olabilirler. Bu da onları, ileride kataloğunu daha fazla keşfetmeye ve aylık aktif dinleyiciler olmaya hazır hale getirebilir.
Dinleyici Dönüşüm Metrikleri
Dinleyiciler müziğini dinlemeye başladığında dinleyici kitlesi segmentlerinden birine dahil olur. Ancak bu, sonsuza kadar aynı segmentte kalacakları anlamına gelmez. Müziğini Spotify çalma listelerinde keşfettiklerinde, sanatçı profilinden dinlediklerinde veya kitaplıklarına kaydettiklerinde segmentler arasında geçiş yaparlar.
Dinleyici dönüşüm metrikleri bu değişiklikleri aylık olarak takip eder ve genel dinleyicileri zaman içinde sadık hayranlara dönüştürme başarını ölçer.
Yeni dinleyiciler: Bu dinleyiciler, son 2 yıl içinde müziğini Spotify'da dinlemeyen ve artık toplam dinleyici kitlene katılan dinleyicilerdir. Şimdi, müziğinin Spotify'da her ay kaç yeni kişiye ulaştığını ölçebilirsin.
Yeni aktif dinleyiciler: Bu dinleyiciler, bilinçli olarak en az iki yıl içinde ilk defa müziğini teşvik ederek aylık aktif dinleyicilerine katılmış olurlar. Müziğini ilk defa aktif olarak dinliyor olabilirler veya yalnızca programlanan kaynaklardan dinledikten sonra bilinçli olarak dinliyor olabilirler.
Yeniden etkinleşen dinleyiciler: Bu dinleyiciler, en az 1 ay boyunca müziğini dinlemedikten sonra aktif dinleyici kitlene yeniden katılan dinleyicilerdir. Daha fazla dinleyicin yeniden etkinleştikçe, önceki aktif dinleyicilerinin küçüldüğünü ve aylık aktif dinleyicilerinin arttığını fark edeceksin.
Dinlemelerin yüzdesi
Farklı segmentlerin dinleme sayılarını nasıl etkilediğini anlamak için dinlemelerin yüzdesi grafiğini kullan. Bu araç, son 28 gün içindeki dinleme sayılarına her bir segmentin ne kadar katkı sağladığına dair veri sağlar.
Segmente göre dinlemelerin yüzdesine erişmek için:
Web'de istediğin segmente tıklayıp halka grafiğinde "Dinlemelerin Yüzdesi" seçeneğine tıkla.
Mobil uygulamada Dinleyici kitlesi sayfasına git, "Tüm segmentleri göster" seçeneğine dokun ve çubuk grafiğini kullanarak her segmente ait dinlemelerin payını görüntüle.
Segmentler sekmesindeki veriler, yeni dinleyicilerden sadık hayranlara kadar hayran kitlenin çeşitli aşamalarındaki dinleyicilerini takip etmene yardımcı olur. Dinleyici dönüşüm metrikleri, pazarlama ve yayın stratejilerini uzun vadeli başarı elde etmek için gerekli olan kitle büyütme ve yeniden etkileşim stratejilerine bağlayan bir geri bildirim döngüsü oluşturur.
Web'de veya mobil uygulamada Spotify for Artists'e giderek segmentler sekmesine göz at, Spotify'daki dinleyici kitleni tanımaya başla.