Genel dinleyicilerden süper hayranlara: Spotify'ın dinleyici kitlesi segmentlerini inceliyoruz.
Aylık dinleyiciler, takipçiler ve süper dinleyiciler birbirleriyle benzer gibi görünse de her biri farklı bir sanatçı-hayran ilişkisini temsil eder. Aralarındaki farkları öğrenerek Spotify'daki dinleyici kitleni anlayabilir ve hedeflerine ulaşabilirsin.
Spotify for Artists'te dinleyici kitlesi segmentlerini kullanıma sunduğumuzda, dinleyici kitlesinin etkileşim seviyelerine dair yeni bilgiler sunmayı amaçlamıştık. Dinleyicilerin müziğini keşfetme aşamasından sadık hayranlara nasıl dönüştüklerini görmene yardımcı olmak istiyoruz.
O zamandan bu yana Segmentler sekmesini genişlettik ve her segmentin büyüklüğü, zaman içinde geçirdiği değişim ve aylık dinleme sayılarına katkıları hakkında ayrıntılı istatistikler sunduk.
Bu rehber, dinleyici kitlesi segmentleri ve Segmentler sekmesindeki metrikler hakkında bilmen gereken her şeyi ele alarak dinleyicilerini daha iyi anlamana ve hedeflerine ulaşmak için bilinçli kararlar vermene olanak tanır.
Segmentler
Segmentler sekmesinde son 2 yıla ait tekil dinleyicilerini göreceksin. Bu dinleyiciler toplam dinleyici kitlendir. Müziğinin erişimine ilişkin en kapsamlı görünümü sunar. Aktif, önceki aktif ve programlanan kaynaklara ait dinleyici kitlen bu segmente dahildir. Bu segmentler, hangi dinleyicilerin müziğini bilinçli olarak arayıp dinlediğini ve hangilerinin daha pasif bir şekilde dinlediğini göstererek dinleyici kitlene dair daha kapsamlı bir resim sunar.
Bu segmentlere ve neden önemli olduklarına dair ayrıntılı bilgileri aşağıda bulabilirsin:
Aktif Dinleyici Kitlesi: Bu değerli dinleyiciler, son 28 gün içinde sanatçı profilin, single ve albüm sayfaların ile kendi çalma listeleri ve kitaplıkları gibi aktif kaynaklardan çalarak müziğini bilinçli olarak dinleyen dinleyicilerdir. Ortalama olarak toplam dinleyici kitlenin %33'ünü oluştursa da Spotify'daki dinlemelerin yaklaşık %60'ı ve resmi ürün satın alımlarının neredeyse %80'i bu segmentten gelmektedir. Bu dinleyicilerin ilgisini çekerek müziğini dinlemeye devam etmelerini ve aktif dinleyici kitlende kalmalarını sağlamak önemlidir.
Süper dinleyiciler: Bu dinleyiciler, son 28 gündeki en sadık dinleyicilerindir. Ayrıca, önümüzdeki üç ay içinde müziğini dinlemeye devam etme olasılıkları, toplam dinleyici kitlendeki diğer segmentlerden daha fazladır. Spotify'daki en sadık hayranların olan süper dinleyiciler, hayran kitlenin önemli bir ölçütüdür.
Orta seviye dinleyiciler: Bu dinleyiciler son 28 gün içinde müziğini bilinçli olarak ve birkaç defa dinleyen aktif dinleyicilerdir. Süper dinleyiciler kadar sık etkileşimde bulunmasalar da zaman içinde süper dinleyicilere dönüşme potansiyelleri bulunur.
Düşük seviye dinleyiciler: Bu dinleyiciler, son 28 gün içinde müziğini bilinçli olarak, bir veya birkaç defa dinleyen aktif dinleyicilerden oluşur. Orta seviye veya süper dinleyiciler kadar sık etkileşimde bulunmasalar da zaman içinde daha fazla etkileşim kurma potansiyelleri bulunur.
Önceki aktif dinleyici kitlesi: Bu dinleyiciler, son 2 yıl içinde aktif dinleyici kitlenin bir parçası olan ancak son 28 gün içinde müziğini bilinçli olarak dinlememiş dinleyicilerdir.
Programlanan kaynaklara ait dinleyici kitlesi: Bu dinleyiciler son 2 yılda müziğini bilinçli olarak dinlememiş ancak bu süre içinde editoryal çalma listeleri, kişiselleştirilmiş çalma listeleri, Radyo ve Otomatik Çalma ya da diğer dinleyicilerin oluşturduğu çalma listeleri gibi programlanan kaynaklardan müziğini en az bir defa dinleyen dinleyicilerdir.
Aktif dinleyici kitleni büyütme ve özellikle süper dinleyicilerini artırma, dinleme sayılarını ve dinleyici kitlesini uzun vadeli elde tutma oranını önemli ölçüde etkiler. Bununla beraber, önceki aktif ve programlanan kaynaklara ait dinleyici kitlenin önemini göz ardı etmemelisin.
Önceki aktif dinleyici kitlende yer alan dinleyiciler, daha önce aktif olarak dinleyerek müziğine ilgi gösteren dinleyicilerdir. Bu dinleyicilerle yeniden etkileşim kurman daha kolaydır. Diğer yandan, programlanan kaynaklara ait dinleyici kitlende yer alan dinleyiciler müziğini ilk defa editoryal çalma listeleri veya radyo gibi kanallar aracılığıyla keşfediyor olabilirler. Bu da onları, ileride kataloğunu daha fazla keşfetmeye ve aktif dinleyici kitlene katılmaya hazır hale getirebilir.
Dinleyici Dönüşüm Metrikleri
Dinleyiciler müziğini dinlemeye başladığında dinleyici kitlesi segmentlerinden birine dahil olur. Ancak bu, sonsuza kadar aynı segmentte kalacakları anlamına gelmez. Müziğini Spotify çalma listelerinde keşfettiklerinde, sanatçı profilinden dinlediklerinde veya kitaplıklarına kaydettiklerinde segmentler arasında geçiş yaparlar.
Dinleyici dönüşüm metrikleri bu değişiklikleri aylık olarak takip eder ve genel dinleyicileri zaman içinde sadık hayranlara dönüştürme başarını ölçer.
Yeni dinleyiciler: Bu dinleyiciler, son 2 yıl içinde müziğini Spotify'da dinlemeyen ve artık toplam dinleyici kitlene katılan dinleyicilerdir. Şimdi, müziğinin Spotify'da her ay kaç yeni kişiye ulaştığını ölçebilirsin.
Yeni aktif dinleyiciler: Bu dinleyiciler, müziğini en az 2 yıl boyunca bilinçli olarak dinlemedikten sonra aktif dinleyici kitlene katılan dinleyicilerdir. Müziğini ilk defa aktif olarak dinliyor olabilirler veya yalnızca programlanan kaynaklardan dinledikten sonra bilinçli olarak dinliyor olabilirler. Yeni aktif dinleyiciler, aktif dinleyici kitlesi sayına dahil edilir.
Yeniden etkinleşen dinleyiciler: Bu dinleyiciler, en az 1 ay boyunca müziğini dinlemedikten sonra aktif dinleyici kitlene yeniden katılan dinleyicilerdir. Daha fazla dinleyicin yeniden etkinleştikçe, önceki aktif dinleyici kitlesi segmentinin küçüldüğünü ve aktif dinleyici kitlenin büyüdüğünü fark edeceksin.
Dinlemelerin yüzdesi
Farklı segmentlerin dinleme sayılarını nasıl etkilediğini anlamak için Dinlemelerin yüzdesi aracını kullan. Bu araç, son 28 gün içindeki dinleme sayılarına her bir segmentin ne kadar katkı sağladığına dair veri sağlar. Dinleyici kitlesi yüzdesi ile dinlemelerin yüzdesi arasında geçiş yaparak her segmentteki dinleyicilerden gelen dinleme sayılarını görebilir ve bunların önemini anlayabilirsin.
Segmentler sekmesindeki veriler, yeni dinleyicilerden sadık hayranlara kadar hayran kitlenin çeşitli aşamalarındaki dinleyicilerini takip etmene yardımcı olur. Dinleyici dönüşüm metrikleri, pazarlama ve yayın stratejilerini uzun vadeli başarı elde etmek için gerekli olan kitle büyütme ve yeniden etkileşim stratejilerine bağlayan bir geri bildirim döngüsü oluşturur.
Spotify for Artists'teki segmentler sekmesine göz atarak Spotify'daki dinleyici kitleni tanımaya başla.
